11 अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग को सुपरचार्ज करने की सूत्रधार कहानी

महान बाज़ारिया, सेठ गोडिन, के रूप में विपणन का वर्णन करता है 'एक कहानी कहने की कला जो आपके दर्शकों के साथ गूंजती है और फिर फैलती है।'

यदि आप आसपास के कुछ सबसे बड़े ब्रांडों को देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि वे अक्सर अद्भुत कहानीकार हैं।

• Apple मानदंडों को चुनौती देने वाले लोगों की कहानियों को बताता है
• नाइक लोगों की असंभव की कहानी कहता है
• एयरबीएनबी दुनिया भर के घरों में और कहीं भी रहने वाले यात्रियों की कहानियों को बताता है।

लेकिन आप मजबूर कहानियाँ कैसे सुनाते हैं? आप ऐसी कहानियां कैसे सुनाते हैं जो आपके दर्शक सुनना चाहते हैं? और आप अपने ब्रांड की कहानी कैसे बताते हैं?

कहानी कहने के विषय पर शोध करते हुए, मैंने पिक्सर, ऐप्पल जैसी कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले कई परीक्षित और सिद्ध कथा-सूत्र तैयार किए।

ये सूत्र आपकी कंपनी के समग्र विपणन, आपके द्वारा उत्पादित सामग्री, सोशल मीडिया अपडेट, आपकी वेबसाइट पर कॉपी, और बहुत कुछ के लिए लागू किए जा सकते हैं ।

में कूदने के लिए तैयार हैं?

अपने सोशल मीडिया मार्केटिंग को सुपरचार्ज करने के लिए 11 कहानी सूत्र

1. तीन-अधिनियम संरचना

सेट अप - दृश्य सेट करें और चरित्र का परिचय दें

फेसबुक पर ग्रुप में पोस्ट कैसे करें

टकराव या 'बढ़ती कार्रवाई' - एक समस्या पेश करें और तनाव का निर्माण करें

संकल्प - समस्या को हल करो

तीन-कार्य संरचना सबसे पुराने और सबसे सरल कहानी कहने वाले सूत्रों में से एक है। आप इस संरचना को उन कहानियों में से कई में पहचान सकते हैं जो आपके सामने आती हैं।

पहले एक्ट में, मंच को सेट करें और कहानी के चरित्र (अक्षर) का परिचय दें। दूसरे अधिनियम में, चरित्र (नों) के सामने आने वाली एक समस्या पेश करें और तनाव का निर्माण करें। तीसरे अधिनियम में, समस्या का समाधान करके (अपने उत्पाद या सेवा के साथ) कहानी का चरमोत्कर्ष प्रदान करें।

उदाहरण:

2. फ़्रीटैग का पिरामिड: पांच-अधिनियम संरचना

अनावरण - महत्वपूर्ण पृष्ठभूमि की जानकारी का परिचय

बढ़ती कार्रवाई - चरमोत्कर्ष के निर्माण के लिए घटनाओं की एक श्रृंखला बताओ

उत्कर्ष - कहानी को घुमाएं (आमतौर पर कहानी का सबसे रोमांचक हिस्सा)

पतन क्रिया - चरमोत्कर्ष से कार्रवाई जारी रखें

उपसंहार - कहानी को एक संकल्प के साथ समाप्त करना

फ्रीटाग का पिरामिड गुस्ताव फ्रीटैग द्वारा बनाई गई है जब उन्होंने शेक्सपियर और प्राचीन ग्रीक कथाकारों द्वारा कहानियों का विश्लेषण किया था।

यह तीन-एक्ट संरचना का अधिक विस्तृत रूप है, जो कहानी के अन्य भागों की तरह कहानी के चरमोत्कर्ष और कहानी की गिरती कार्रवाई पर जोर देता है।

उदाहरण:

3. इससे पहले - बाद - पुल

इससे पहले - समस्या ए के साथ दुनिया का वर्णन करें

उपरांत - कल्पना करें कि समस्या के हल होने जैसा नहीं है।

पुल - यहाँ कैसे प्राप्त करें

यह हमारी पसंदीदा कहानी है और कॉपी राइटिंग फॉर्मूला । हम इसे अपने ब्लॉग पोस्ट परिचय के लिए उपयोग कर रहे हैं लेकिन इसे लागू किया जा सकता है सोशल मीडिया अपडेट , ईमेल अभियान , और अन्य विपणन संदेश।

एक समस्या का चरण निर्धारित करें जो आपके लक्षित दर्शकों को अनुभव होने की संभावना है - आदर्श रूप से एक समस्या जो आपकी कंपनी हल करती है। उस दुनिया का वर्णन करें जहां यह समस्या मौजूद नहीं है। बताएं कि वहां कैसे जाएं या समाधान पेश करें (यानी आपके उत्पाद या सेवा)।

उदाहरण:

4. समस्या - आंदोलन - हल

संकट - एक समस्या पेश करें

आंदोलन - समस्या को बढ़ाएँ

का समाधान - समस्या का समाधान करो

ये है सबसे लोकप्रिय कॉपी राइटिंग फ़ार्मुलों में से एक , जो कहानी कहने के लिए बहुत अच्छा है।

संरचना पहले-आफ्टर-ब्रिज फॉर्मूले के समान है। सबसे पहले, आप एक समस्या प्रस्तुत करते हैं। दूसरा, 'आफ्टर' प्रस्तुत करने के बजाय, आप समस्या को भावनात्मक भाषा के साथ तीव्र करते हैं। अंत में, आप अपने उत्पाद या सेवाओं की पेशकश करके समस्या का समाधान करते हैं।

उदाहरण:

5. साइमन Sinek गोल्डन सर्कल

क्यों - कंपनी क्यों मौजूद है

किस तरह - कंपनी इसे कैसे पूरा करती है क्यों

क्या - जिसे पूरा करने के लिए कंपनी क्या करती है क्यों

साइमन Sinek की टेड बात, महान नेताओं ने कार्रवाई को कैसे प्रेरित किया , अब तक की सबसे अधिक देखी गई TED वार्ता में से एक है, जिसमें अब तक 30 मिलियन से अधिक बार देखा गया है। उन्होंने समझाया कि Apple जैसी महान कंपनियां लोगों को प्रेरित करती हैं और सफल होती हैं क्योंकि वे गोल्डन सर्कल फॉर्मूला का उपयोग करती हैं।

हमेशा अपने से शुरू करो क्यों - आप इस व्यवसाय में क्यों हैं? आपको क्या प्रेरित करता है? फिर, समझाएं कि आपकी कंपनी आपकी उपलब्धि कैसे हासिल करेगी क्यों । अंत में, मूर्त रूप में वर्णन करें कि आपकी कंपनी आपके लाने के लिए क्या करती है क्यों जीवन के लिए (यानी अपने उत्पादों और सेवाओं)।

उदाहरण:

6. डेल कार्नेगी का मैजिक फॉर्मूला

घटना - एक प्रासंगिक, व्यक्तिगत अनुभव साझा करें

कार्य - किसी समस्या को हल करने या रोकने के लिए की गई विशिष्ट कार्रवाई का वर्णन करें

फायदा - कार्रवाई के लाभ बताए

बफ़र पर दोस्तों और प्रभावित लोगों को कैसे जीतें कई महान नेताओं के अध्ययन के बाद, लेखक, डेल कार्नेगी ने इसे विकसित किया सरल तीन-चरण कहानी कहने का सूत्र जो आपके दर्शकों को रिझाने में आपकी मदद कर सकता है।

फेसबुक कवर फोटो के लिए क्या आकार पिक्सेल

अपने दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए अपनी बात के लिए प्रासंगिक एक व्यक्तिगत अनुभव के साथ अपनी कहानी खोलें। उन कार्यों का वर्णन करें जिन्हें आपने कालानुक्रमिक रूप से लिया था, यह दिखाते हुए कि एक बदलाव की आवश्यकता थी। कहानी को इसके लाभों से जोड़कर लपेटें। (यह ग्राहक का प्रशंसापत्र भी हो सकता है!)

उदाहरण:

7. डेव लिबर का वी फॉर्मूला

दर्ज चरित्र

इसकी कहानी लाओ न्यूनतम बिंदु

इसे चारों ओर मोड़ो और एक के साथ खत्म करो सुखद अंत

दवे प्रिय! मुख्य वक्ता और डलास मॉर्निंग न्यूज वॉचडॉग स्तंभकार हैं, जो लगभग 40 वर्षों से कहानियां सुना रहे हैं। उनकी टेड टॉक में, दुनिया को बदलने के लिए कहानी कहने की शक्ति , उन्होंने अपनी कहानियों के लिए उपयोग किए जाने वाले कहानी फॉर्मूले को साझा किया।

एक बार जब आप कहानी के चरित्र का परिचय देते हैं, तो वर्णन करें कि कैसे चीजें उसके लिए भयानक हो गईं, जिससे आपकी कहानी में दर्शकों को आकर्षित करने के लिए भावनाओं का उपयोग किया जा सके। कहानी के सबसे निचले बिंदु पर, चीजों को घुमाएं, वर्णन करें कि चीजें कैसे सुधरीं, और कहानी को एक उच्च नोट पर समाप्त करें।

उदाहरण:

(से प्रेरित एक सच्ची Airbnb कहानी )

8. स्टार - चेन - हुक

तारा - एक ध्यान हो रही, सकारात्मक उद्घाटन

जंजीर - तथ्यों, लाभों और कारणों को समझाने की एक श्रृंखला

अंकुड़ा - एक शक्तिशाली कॉल-टू-एक्शन

इस सूत्र का विकास शिकागो के सलाहकार, डॉ। फ्रैंक डब्ल्यू। डिगन द्वारा किया गया है।

स्टार आपके दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है। श्रृंखला आपके दर्शकों का ध्यान एक इच्छा में बदल देती है। हुक उन्हें अपनी इच्छा को पूरा करने के लिए कुछ करने योग्य बनाता है।

आप उस जिफ को देखेंगे

उदाहरण:

9. पिक्सर का पुरस्कार विजेता फार्मूला

एक ज़माने में वहां था ___। रोज रोज , ___। एक दिन ___। उसके कारण , ___। उसके कारण , ___। अंतिम होने तक ___।

पूर्व पिक्सर स्टोरीबोर्ड कलाकार एम्मा कोट साझा 22 कथा नियम जो उसने पिक्सर में अपने समय के दौरान सीखे थे । 22 नियमों के बीच यह सरल कहानी थी, जिसने पिक्सर को जीतने में मदद की अनगिनत पुरस्कार 13 अकादमी पुरस्कार, 9 गोल्डन ग्लोब और 11 ग्राम सहित।

आपको वास्तव में शब्दांकन का पालन नहीं करना होगा। विचार, जैसा कि मैं इसे देखता हूं, एक चरित्र या चरित्र के समूह का परिचय देना है, उनकी सामान्य दिनचर्या का वर्णन करना है, एक मोड़ पेश करना है जो उनके दैनिक जीवन को बाधित करता है, समझाता है कि वे इसे कैसे पार करते हैं, और मनाते हैं!

अद्यतन: इस सूत्र को ' कहानी की रीढ़ ”और एक पेशेवर नाटककार और कामचोर केडी एडम्स द्वारा बनाया गया था। मूल सूत्र में एक महत्वपूर्ण अंतिम पंक्ति, 'और, तब से ____' शामिल है। (धन्यवाद, काय रोस , के लिये इस ओर इशारा करते हुए हमें।)

उदाहरण:

10. हीरो की यात्रा

प्रस्थान - एक नायक को एक साहसिक यात्रा पर जाने के लिए कॉल आती है, एक संरक्षक से सलाह प्राप्त करता है, और अपनी यात्रा पर निकलता है।

दीक्षा - नायक चुनौतियों की एक श्रृंखला को पूरा करता है लेकिन अंततः मिशन को पूरा करता है।

वापसी - नायक लौटता है और अपनी नई मिली शक्ति या खजाने से दूसरों की मदद करता है।

मूल नायक की यात्रा से बना है 17 चरणों जो ऊपर वर्णित तीन कृत्यों में व्यवस्थित हैं। इस सूत्र का उपयोग कई महान कहानीकारों द्वारा किया जाता है अपनी स्टार वार्स फिल्मों के लिए जॉर्ज लुकास !

आपकी कहानी का नायक अक्सर आपके ग्राहक होंगे। वे अपने जीवन या काम में कुछ मुश्किल परिस्थितियों का अनुभव करते हैं लेकिन अंततः अपने उत्पाद या सेवा के साथ समस्याओं को हल करते हैं, अपने जीवन में सुधार करते हैं या अपनी कंपनी में परिणाम लाते हैं।

उदाहरण:

11. नैन्सी ड्यूरेट की महान वार्ता की गुप्त संरचना

क्या है - यथास्थिति

क्या हो सकता है - भविष्य जो संभव हो सकता है

दोनों के बीच आगे और पीछे…

नया आनंद - अपने विचार / उत्पाद / सेवा के साथ अद्भुत भविष्य को अपनाया

नैन्सी duarte टेड टॉक, महान वार्ता की गुप्त संरचना , एक मिलियन से अधिक बार देखा गया है। अपनी बातचीत में, उसने गुप्त सूत्र से खुलासा किया कि स्टीव जॉब्स और मार्टिन लूथर किंग ने अपने प्रसिद्ध भाषणों के लिए इस्तेमाल किया होगा।

वर्तमान स्थिति का वर्णन करके शुरू करें और फिर इसके विपरीत भविष्य के साथ बेहतर तरीके से आगे बढ़ें। वर्तमान को अनुचित और भविष्य को आकर्षक बनाओ। वर्तमान में वापस जाएं और फिर भविष्य की ओर इशारा करें। कहानी को नए राज्य के साथ समाप्त करें जहां आपका उत्पाद या सेवा अपनाई जाती है।

उदाहरण:

अद्भुत कहानीकारों से 5 कहानी कहने के टिप्स

इन 11 कहानी के फार्मूले के साथ, आप अपने ब्रांड की कहानियों को बताने के लिए तैयार हैं। आपको और भी बेहतर कहानियां बताने में मदद करने के लिए, मैंने कई अद्भुत कहानीकारों से सलाह ली। यहां से उनके लिए पांच सुझाव दिए गए हैं:

1. चीजों को जटिल मत करो

(द्वारा द्वारा लिंडसे स्मिथ के जरिए बफर )

लिंडसे स्मिथ एक निर्माता हैं राष्ट्रीय भौगोलिक यात्रा , जो हमारे लिए जुड़ने के लिए बहुत बढ़िया था एक पॉडकास्ट एपिसोड हाल फ़िलहाल। नेशनल जियोग्राफिक ट्रैवल के पूरे देश में 25 मिलियन से अधिक प्रशंसक हैं सामाजिक आधा हिसाब किताब ।

एक चीज जो सामान्य रूप से सोशल मीडिया और स्टोरीटेलिंग के लिए बहुत महत्वपूर्ण है, वह है अनावश्यक रूप से चीजों को जटिल न करें । जबकि हम उन कहानियों और पोस्ट के बारे में बहुत विचारशील होना चाहते हैं जिन्हें हम साझा कर रहे हैं, हम अप्रासंगिक जानकारी के साथ उस कहानी को मैला नहीं करना चाहते हैं । क्या महत्वपूर्ण है कि आप इसे सरल रखें

(जोर मेरा)

2. 3 बातें पूछने के लिए

(द्वारा द्वारा लिंडसे स्मिथ के जरिए बफर )

यहां लिंडसे की एक और सलाह है जो मुझे पसंद है:

एक शानदार कहानी बताने के लिए आपको तीन बातें पूछनी चाहिए:

1. क्या यह कहानी होने वाली है दिलचस्प ? (अच्छी जांच)
2. क्या है बताने का सबसे अच्छा तरीका यह कहानी? (प्रारूप)
3. लोग इस कहानी को कैसे देखना चाहते हैं तथा वे इसका उपभोग कैसे करेंगे ? (विजुअल एलीमेंट)

(जोर मेरा)

कहानी कहने के प्रारूप के संदर्भ में, यहाँ हैं कहानी कहने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने के 20 रचनात्मक तरीके आपकी प्रेरणा के लिए।

3. आप जो सेटिंग चाहते हैं, उसे तैयार करने के लिए विस्तृत इमेजरी बनाएं

(द्वारा द्वारा ग्रेगरी सियोटी के जरिए विरल मन )

ग्रेगरी सियोटी है मेरे पसंदीदा विपणक में से एक । जब वह हेल्प स्काउट में थे, तो उन्होंने कंपनी ब्लॉग को प्रति वर्ष लगभग 4 मिलियन अद्वितीय आगंतुकों को विकसित करने में मदद की।

अपने लेख में, कहानी कहने का मनोविज्ञान , उन्होंने कहानी कहने के महत्व, बेहतर कहानियों को बनाने के तरीके और अत्यधिक प्रेरक कहानियों की विशेषताओं को साझा किया। यहाँ उनके लेख से मेरी पसंदीदा सलाह है:

विस्तृत इमेजरी बनाने से आपको मनचाहा सेटिंग करने में मदद मिलती है

अपनी कहानियों में लोगों को बहाना चाहते हैं?

उन्हें बताएं कि वे किस चीज में बह गए हैं, और वे जवाब देंगे।

हम में से कोई भी टोलकेन के बिना लॉर्ड ऑफ द रिंग्स के वीर कर्मों से संबंधित हो सकता है, जो मोर्डोर के खतरों या फ्रोडो और सैम द्वारा सामना किए गए खतरों के सटीक विवरण के बिना है?

कल्पना किसी भी अच्छी कहानी की तस्वीर पेश करती है , हम कह सकते हैं कि [स्पोइलर यदि आपने लॉर्ड ऑफ द रिंग्स को पढ़ा / देखा नहीं है] 'फ्रोडो और सैम एक विशाल मकड़ी से लड़ते हैं,' लेकिन टॉलिकिन ने एक पूरे अध्याय को अध्यादेश पर खर्च किया, जिससे पाठक को क्रूरता की कल्पना करने में मदद मिली दुश्मन की प्रकृति और हमारे नायकों की बहादुरी जो उनकी कई कमजोरियों (संदेह, भय, निराशा, आदि) के बावजूद बनी रहती है।

शानदार सेटिंग में 'वास्तविक' को लागू करना अक्सर पाठक के साथ बेहतर संबंध बनाने में मदद करता है।

मुझे मकड़ी के घर के आकार का सामना करने की भावना नहीं है, लेकिन मुझे पता है कि आतंक क्या लगता है, और मुझे यह भी पता है कि अपनी क्षमताओं के बारे में संदेह के सामने दृढ़ता के लिए कितना कठिन हो सकता है।

एक काल्पनिक कहानी के इन 'सभी-बहुत-वास्तविक' तत्वों से संबंधित होना आसान है।

(जोर मेरा)

व्यापार के लिए माध्यम का उपयोग कैसे करें

सोशल मीडिया पर स्टोरीटेलिंग के बारे में भयानक बात यह है कि आप अपने शब्दों को पूरक करने के लिए छवियों और वीडियो जैसे मल्टीमीडिया का उपयोग कर सकते हैं। अपने दर्शकों को कल्पना करने के लिए कहने के बजाय, आप उन्हें यह दिखा सकते हैं।

4. पैराशूट इन, प्रस्तावना नहीं है

(द्वारा द्वारा जद। Schramm के जरिए हार्वर्ड व्यापार समीक्षा )

जे.डी.श्रामम स्टैनफोर्ड ग्रेजुएट स्कूल ऑफ बिजनेस में संगठनात्मक व्यवहार पर एक व्याख्याता है, जहां वह प्रभावी संचार सिखाता है।

अपने हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू लेख में, 101 कहानी कहने पर एक ताज़ा करनेवाला , उन्होंने सफल कहानी कहने की सात सलाह साझा की, और यह मेरा पसंदीदा है:

पैराशूट में, प्रस्तावना न करें बेहतरीन कहानीकार हमें तुरंत एक्शन में लाते हैं। वे हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं और एक अद्वितीय दर्शक अनुभव के लिए टोन सेट करते हैं। 'जब मैंने सीखा ... तो मैं आपको एक समय के बारे में एक कहानी बताना चाहता हूं' के साथ खुलने से बचें। इसके बजाय, हमें कार्रवाई में छोड़ दें और बाद में सबक निकालें।

जैसा कि सोशल मीडिया पर लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए होता है, आपकी कहानियों को तुरंत अपना ध्यान आकर्षित करना पड़ता है या वे सिर्फ आपकी पोस्ट को स्क्रॉल कर सकते हैं।

5. पर्सनल हो जाओ

(द्वारा द्वारा कैथी क्लॉट्ज़-गेस्ट के जरिए कन्विंस एंड कन्वर्ट )

कैथी क्लॉट्ज़-गेस्ट के संस्थापक हैं यह मानव रखना , जो कंपनियों को सम्मोहक कहानियां बनाने में मदद करता है।

मैंने उसका लेख पढ़ा, आपके व्यवसाय की कहानी बनाने के 7 तरीके , और यह बिंदु मेरे लिए खड़ा था:

3. पर्सनल हो जाओ

...

महान, भावनात्मक ब्रांड की कहानी को एक व्यक्ति के लेंस के माध्यम से बताया जाना चाहिए: एक विशिष्ट ग्राहक, एक भावुक कर्मचारी या एक समर्पित साथी। प्रत्येक महान कंपनी की कहानी को एक मानवीय कहानी में लंगर डालना चाहिए और एक व्यक्तिगत मानव लेंस के माध्यम से बताया जाना चाहिए। वास्तविक लोगों के माध्यम से अपनी कहानियों को लंगर दें, और आपको अपनी कहानी कहने में एक बड़ा अंतर दिखाई देगा।

(जोर मेरा)

यह मुझे याद दिलाता है कि हम जो कहानियां सुनाते हैं, उनमें शायद ही कभी हमारी कंपनी मुख्य चरित्र या नायक के रूप में हो। हमारी कहानियों के नायक हमारे ग्राहक और समुदाय होने चाहिए। सबसे अच्छा उदाहरण है Airbnb द्वारा बताई गई कहानियाँ , जो अक्सर अपने मेजबान या मेहमानों के बारे में होते हैं।

कहानी कहने का आपका पसंदीदा तरीका क्या है?

जब भी मैं लिखता हूं, मुझे अक्सर यह आसान लगता है जब मेरे पास पहले से ही एक संरचना होती है। मुझे उम्मीद है कि जब आप अपनी अद्भुत सोशल मीडिया कहानियों को तैयार करते हैं, तो ये कहानी के सूत्र आपकी उसी तरह से मदद करते हैं।

मुझे यकीन है कि कहानी कहने के कई अन्य तरीके हैं। क्या आप अपने पसंदीदा तरीके को साझा करने के लिए तैयार रहेंगे? धन्यवाद!

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हेडर इमेज में कुछ आइकॉन से हैं आइकोनफाइंडर ।