आपके द्वारा ऑनलाइन खरीदी गई अंतिम वस्तु पर वापस विचार करें।
आपने खरीदारी क्यों की? उस वेबसाइट और उत्पाद को चुनने के लिए क्या आप आश्वस्त हैं जिसके दर्जनों अन्य विकल्प आपके पास थे?
हम चाहते हैं कि आपका बहुत सारा निर्णय केवल उत्पाद पृष्ठ पर आधारित हो।
क्योंकि यह यकीनन आपके प्राप्त करने का सबसे प्रभावशाली पृष्ठ है आगंतुकों को परिवर्तित करने के लिए ।
एक तरह से, रिटेल स्टोर में उत्पाद पृष्ठ सेल्सपर्सन की तरह होते हैं। वे आपको अपने उत्पाद के लिए एक सम्मोहक तर्क देने और ग्राहक के किसी भी प्रश्न का उत्तर देने की अनुमति देते हैं।
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अच्छा विक्रेता के बिना रिटेल स्टोर होना मूर्खतापूर्ण होगा - तो अच्छे उत्पाद पृष्ठ बनाए बिना ईकॉमर्स स्टोर बनाने का जोखिम क्यों?
साथ ही, जब आप विज्ञापन चलाना शुरू करते हैं गूगल या सोशल मीडिया साइट्स को पसंद करें फेसबुक तथा instagram , आप प्रत्येक उत्पाद के संबंधित उत्पाद पृष्ठ पर सीधे ट्रैफ़िक ला सकते हैं। इसका मतलब है कि आप अपने अन्य पृष्ठों से ब्रांड-निर्माण पर भरोसा नहीं कर पाएंगे।
तो क्या एक 'अच्छा' उत्पाद पृष्ठ बनाता है?
दिन के अंत में, इसे कुछ बक्सों की जांच करनी चाहिए, जैसे:
- दुकानदारों को उत्पाद के बारे में सटीक, विशद और विस्तृत जानकारी देना
- दिखाना (सिर्फ बताना नहीं) कि कैसे उत्पाद उनकी समस्याओं को हल करता है और उनके जीवन को बेहतर बनाता है
- विभिन्न तरीकों से भरोसा पैदा करना, ए से साफ डिजाइन को मजबूत जानकारी सामाजिक प्रमाण
- अपने वादों पर पहुंचना - सीधे और सुविधाजनक तरीके से
इन महत्वपूर्ण आवश्यकताओं को पूरा करने के अनंत तरीके हैं, लेकिन चाबियाँ आपके समग्र उत्पाद पृष्ठ प्रारूप में हैं, साथ ही आपके उत्पाद विवरण, चित्र और वीडियो जैसे विवरण भी हैं।
इस ई-पुस्तक में, हम इन तत्वों को अलग कर देंगे, आपको अपने स्वयं के स्टोर के लिए सर्वोत्तम अभ्यास और युक्तियां देंगे, और आपको उन ब्रांडों के उदाहरण दिखाते हैं जो इसे सही कर रहे हैं।
क्या हम?
इसे करने के लिए किसी और का इंतजार न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।
फ्री शुरू करेंउत्पाद पृष्ठों के प्रकार
इससे पहले कि हम उत्पाद पृष्ठ आमतौर पर कैसा दिखते हैं, दो अलग-अलग प्रकार के उत्पाद पृष्ठों पर जाएँ: उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ या ईकॉमर्स लैंडिंग पृष्ठ और उत्पाद प्रविष्टि पृष्ठ।
उत्पाद विवरण पृष्ठ
उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ, जिसे उत्पाद विवरण पृष्ठ के रूप में भी जाना जाता है, इस ईबुक का मुख्य फोकस होगा। यह आपके स्टोर में एक विशिष्ट आइटम के लिए एक शोकेस है। यह उन सभी विवरणों को दिखाता है जिन्हें खरीदने का फैसला करने से पहले एक आगंतुक को जानना होगा।
बहुत कम से कम, आपके उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ में एक मजबूत विवरण, गुणवत्ता वाले फ़ोटो और / या एक वीडियो, और खरीदने के लिए एक सुगम मार्ग शामिल होना चाहिए।
एलेबर्ड्स सुंदर, चिकना और जानकारीपूर्ण उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ हैं।
प्रत्येक जूते और उसके रंग भिन्नता के लिए, वेबसाइट विभिन्न कोणों के कई क्लोज़-अप फ़ोटो और उन्हें पहने हुए मॉडल का एक वीडियो दिखाती है।
अबोव द फोल्ड विवरण न्यूनतम हैं, लेकिन Allbirds इसके लिए अतिरिक्त जानकारी के बहुत से बनाता है।
यह कंपनी के इंस्टाग्राम फीड, उनकी सामग्रियों की व्याख्या, प्रत्येक जूते की शारीरिक रचना, कुछ प्रमुख लाभ और ग्राहक समीक्षाओं को दर्शाता है।
उत्पाद सूची पृष्ठ
एक उत्पाद सूची पृष्ठ (a.k.a, एक संग्रह पृष्ठ) कई उत्पादों का एकत्रीकरण है। इसमें प्रत्येक उत्पाद, उसके नाम और उसकी कीमत का एक थंबनेल चित्र दिखाना चाहिए।
इसमें स्टार रेटिंग, उपलब्धता या आइटम विविधताओं जैसे अन्य विवरण शामिल हो सकते हैं।
आमतौर पर, एक उत्पाद सूची पृष्ठ स्टोर की सभी सूची, या श्रेणी के आधार पर सूचीबद्ध करेगा।
दुकान की दुकान बिकनी एन 'वेव्स इसके मुख्य नेविगेशन श्रेणियों में से प्रत्येक के लिए एक उत्पाद सूची पृष्ठ है।
साइट में प्रत्येक उत्पाद के थंबनेल, नाम, मूल्य (मूल और बिक्री मूल्य, यदि लागू हो) दोनों शामिल हैं, और रंगीन छोटे वृत्त हैं जो आगंतुक किसी आइटम के रंग रूप की तस्वीरों को देखने के लिए अपने माउस को हॉवर कर सकते हैं।
एक उत्पाद सूची पृष्ठ शामिल करना एक बहुत ही मानक अभ्यास है, और एक हम आपके स्टोर के लिए पूरी तरह सुझाते हैं।
यह आपकी साइट के आगंतुकों को आपके प्रसाद के माध्यम से ब्राउज़ करने देता है और आपकी सूची के लिए एक सामान्य अनुभव देता है।
जब तक कि वे अभी तक कुछ भी खरीदने की योजना नहीं बना रहे हों, तब तक प्रत्येक व्यक्ति को व्यक्तिगत रूप से प्रत्येक उत्पाद पृष्ठ पर क्लिक करने का समय नहीं मिला।
उत्पाद पृष्ठ का एनाटॉमी
एक मजबूत उत्पाद पृष्ठ आठ बक्सों की जाँच करता है:
- नाम, मूल्य और अनुकूलन या भिन्न विकल्प (जैसे रंग और आकार) जैसे महत्वपूर्ण उत्पाद विवरण।
- सेवा मेरे उत्पाद वर्णन यह उत्पाद की विशेषताओं पर प्रकाश डालता है और यह आगंतुक की समस्याओं, आवश्यकताओं या इच्छाओं को कैसे हल करता है।
- एक उच्च गुणवत्ता वाली 'चित्रित छवि,' या उत्पाद की एक बड़ी तस्वीर।
- अतिरिक्त छवियां जो आगंतुक उत्पाद के आकार, बनावट और उपयोग का एक बेहतर दृश्य विचार प्राप्त करने के लिए क्लिक कर सकते हैं।
- एक बड़ा, चमकदार कार्यवाई के लिए बुलावा (CTA) ग्राहक को अपनी कार्ट में उत्पाद जोड़ने या अभी भुगतान करने के लिए बटन।
- एक सहज ज्ञान युक्त, आसानी से नेविगेट करने वाला लेआउट, जो आम तौर पर स्क्रीन के बाईं ओर उत्पाद तस्वीरें दिखाता है और उत्पाद विवरण और दाईं ओर बटन खरीदते हैं।
- सामाजिक प्रमाण, जैसे आपके ब्रांड और उत्पादों में विश्वास जगाने के लिए, उत्पाद समीक्षा, उत्पाद प्रशंसापत्र या बैज पर विश्वास करें।
- उत्पाद की सिफारिशें पार बेचने और आगंतुक के कुल मूल्य को बढ़ा देता है।
एक्शन में ये दिखाने के लिए शरीर रचना पाठ का समय।
हम स्किनकेयर कंपनी के लिए एक Shopify उत्पाद पृष्ठ को देखेंगे परमानंद ।
प्रोडक्ट का नाम
उत्पाद का नाम, 'इन द हनी' बड़ा और आसान है, और कंपनी के ब्रांडेड फ़ॉन्ट में लिखा है। नीचे एक छोटा वाक्यांश आगंतुक को बताता है कि वास्तव में यह क्या है और इसके लिए क्या है: 'मेगा मॉइस्चराइजिंग लैवेंडर हनी मास्क।'
कम से कम मैं अभी भी अपने व्यक्तित्व gif है
सामाजिक प्रमाण
उत्पाद समीक्षाओं के रूप में सामाजिक प्रमाण आगंतुकों को यह देखने का अवसर देता है कि अन्य ग्राहकों ने इसे कैसे पसंद किया है। उत्पाद प्रशंसापत्र संभावित ग्राहकों को आपके उत्पादों को खरीदने के लिए मना सकते हैं। जब उपयोगकर्ता इस अनुभाग पर क्लिक करते हैं, तो वे सभी Shopify उत्पाद समीक्षाओं को देखने के लिए पृष्ठ के निचले भाग में ले जाते हैं।
आप Shopify प्रोडक्ट रिव्यू ऐप्स जैसे अपने स्टोर पर आसानी से कर सकते हैं प्रशंसापत्र + उत्पाद समीक्षा , टिप्पणियाँ, रेटिंग, + समीक्षा , या लूप फोटो समीक्षा ।
उत्पाद वर्णन
उत्पाद विवरण ग्राहकों के लिए उत्पाद क्या करता है इसकी एक तस्वीर को चित्रित करने के लिए उज्ज्वल और उज्ज्वल भाषा का उपयोग करता है। यह एक 'तीव्रता से मॉइस्चराइजिंग' मुखौटा है जो 'जलयोजन को तुरंत बढ़ावा देता है।' यह 'soothes और सुपर parched या चिढ़ त्वचा' और 'त्वचा ओस और बच्चे चिकनी छोड़ देता है।'
ब्लिस महत्वपूर्ण विवरणों को भी सूचीबद्ध करता है - यह हाइपोलेरजेनिक और त्वचा विशेषज्ञ का परीक्षण करता है, जो सामान्य से बहुत शुष्क त्वचा के लिए बनाया जाता है, और 1.7 औंस जार में आता है। इस बारे में कोई सवाल नहीं है कि यह उत्पाद किसके लिए बनाया गया है (शुष्क त्वचा वाला) और यह उस व्यक्ति की समस्या को हल करने में कैसे मदद कर सकता है (इसे मॉइस्चराइज़ करें, हाइड्रेट करें और इसे नरम करें)।
मूल्य, मात्रा और खरीदें बटन
मूल्य को पढ़ना आसान है। मात्रा चयनकर्ता सीधे नीचे है, इसलिए आगंतुक यह चुन सकते हैं कि उन्हें कितने चाहिए। फिर सीधे 'बैग में जोड़ें' बटन - जो यह सुनिश्चित करने के लिए पीला है कि यह पृष्ठ पर अन्य मदों से चिपक जाता है।
ध्यान देने योग्य होने के अलावा, रंग मनोविज्ञान कहता है कि पीला खुशी, सकारात्मकता और आशावाद जैसी भावनाओं से जुड़ा है। हम इस अध्याय में बाद में रंग मनोविज्ञान को करीब से देखेंगे।
निरूपित चित्र
इस उत्पाद पृष्ठ पर चित्रित छवि जार को दिखाती है, और सहायक उत्पाद छवियां आगंतुक को यह देखने की अनुमति देती हैं कि जार के अंदर और बाहर बनावट कैसी दिखती है, साथ ही यह किसी के चेहरे पर कैसा दिखता है। यह एक सौंदर्य उत्पाद के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि ग्राहक जानना चाहते हैं कि वे क्या उम्मीद कर सकते हैं - खासकर जब वे अपनी त्वचा पर यह सब सूंघने जा रहे हैं।
सहायक चित्र और वीडियो
जब आप स्क्रॉल करते हैं ” तह के नीचे , 'आप एक्शन में उत्पाद की और तस्वीरें देख सकते हैं, साथ ही साथ 10 सेकंड की त्वरित गति भी उत्पाद वीडियो पॉपअप ब्लिस YouTube से वह चैनल जो मॉडल को मास्क लगाते हुए दिखाता है और बंद कर देता है।
यह वास्तव में कई तस्वीरों को एक साथ संपादित करता है - सिर्फ एक और वसीयतनामा जो उत्पाद वीडियो को अपने उद्देश्य की पूर्ति करने और अपने ब्रांड के वाइब को बढ़ावा देने के लिए उच्च बजट वाली प्रोडक्शंस नहीं है।
अतिरिक्त उत्पाद विवरण
इसके तहत, आपको अधिक उत्पाद विवरण दिखाई देते हैं: सामग्री, एलर्जी और इससे होने वाली जलन और उपयोग के लिए निर्देश। 'आनंद से मुक्त' अनुभाग के साथ, ब्लिस एक शानदार चाल बनाता है: स्किनकेयर की आज की दुनिया में, ग्राहकों का एक बड़ा समूह है जो 'parabens' और 'सल्फाट्स' जैसे buzzwords के बारे में जानते हैं।
वे इन उप-उत्पादों को पसंद नहीं करते हैं और वे स्पष्ट करना चाहते हैं, जिससे इस अनुभाग में सही आगंतुकों के लिए एक स्वागत योग्य बीकन हो।
उत्पाद की सिफारिशें
“परफेक्ट पेयरिंग्स” खंड एक शानदार क्रॉस-सेलिंग अवसर है। यहां खेल का नाम आपके लिए बढ़ रहा है औसत ऑर्डर मूल्य (AOV), या प्रत्येक ग्राहक के आदेश के लिए औसत डॉलर-मूल्य।
नियमित रूप से सबसे अधिक बिकने वाले संबंधित उत्पादों की सिफारिश करना एक उच्च AOV के सबसे सुगम मार्गों में से एक है। शॉपिफाई प्रोडक्ट पेज क्रॉस-सेलिंग ऐप पर एक नज़र डालें अक्सर एक साथ खरीदे जाने वाले , लाइमस्पॉट द्वारा वैयक्तिक , तथा बोल्ड अपसेल ।
ग्राहक समीक्षा
अंतिम अनुभाग में, आप ग्राहक समीक्षा को पढ़ सकते हैं जो पृष्ठ के शीर्ष पर उत्पाद के नाम के तहत छेड़ी गई थी। ब्लिस यहां तक कि कुछ कस्टमाइज़र्स को समीक्षकों को उनके स्थान, स्किनकेयर ज्ञान और आदतों, त्वचा के प्रकार, लिंग और आयु सीमा को भरने की अनुमति देकर कुछ अनुकूलन भी जोड़ता है।
यह आगंतुकों को कुछ और संदर्भ देता है कि क्या उत्पाद समीक्षा उनके लक्षणों और जीवनशैली से संबंधित और प्रासंगिक है या नहीं - जो सौंदर्य उत्पाद समीक्षाओं के साथ सबसे बड़े मुद्दों में से एक को हल करने में मदद करता है।
अतिरिक्त क्रेडिट टिप्स
हमने जो चर्चा की है, इसके अलावा, कुछ अन्य उत्पाद पृष्ठ रणनीति भी हैं जो आपको अधिक बिक्री और उच्च ग्राहक निष्ठा प्राप्त करने में मदद कर सकती हैं।
1. तात्कालिकता या बिखराव की भावना पैदा करें
कुछ भी समय या सूची पर एक सीमा की तरह एक आवेग खरीद को प्रोत्साहित नहीं करता है। उग्रता और बिखराव की रणनीति अपने Shopify उत्पाद पृष्ठ को सोचने के बजाय ग्राहकों को खरीदने के लिए प्रेरित करके बेहतर प्रदर्शन करने में मदद कर सकते हैं।
आप इसे कई तरीकों से कर सकते हैं, जैसे कि यह दिखाना कि कौन सी वस्तुएं स्टॉक या आकार से बाहर हैं। यह फैशन आला में अच्छी तरह से काम करता है। आप फ्लैश बिक्री और अन्य सीमित समय के ऑफर भी होस्ट कर सकते हैं।
ये Shopify उत्पाद पृष्ठ ऐप्स मदद कर सकते हैं:
2. ग्राहक सहायता से चैट करने या संदेश भेजने का एक आसान तरीका शामिल करें
ग्राहक सेवा महत्वपूर्ण है। अपनी विश्वसनीयता और कथित विश्वसनीयता में सुधार करने का एक शानदार तरीका पारदर्शी होना है और हर पृष्ठ पर बातचीत विकल्प दिखाना है।
अगर हम वापस जाते हैं परमानंद , हम हर पृष्ठ के निचले दाएं कोने में एक पॉपअप चैट विकल्प देखते हैं।
यह दिखाता है कि क्या कोई ग्राहक सेवा अभी चैट करने के लिए उपलब्ध है, और कंपनी को सीधे संदेश भेजने का अवसर देता है, या फेसबुक मैसेंजर, ट्विटर या इंस्टाग्राम के माध्यम से।
3. अपने लक्षित दर्शकों को संलग्न करने के लिए रंग मनोविज्ञान का उपयोग करें
रंग मनोविज्ञान सिद्धांत है कि अलग-अलग रंग विशिष्ट भावनाओं या मूड को जोड़ सकते हैं। हम न केवल आपके उत्पाद पृष्ठों पर, बल्कि आपकी समग्र कंपनी ब्रांडिंग में भी रंग मनोविज्ञान का उपयोग करने की सलाह देते हैं।
यहाँ कुछ प्रमुख रंग हैं, और रंग मनोविज्ञान क्या कहता है कि वे किस स्वर को व्यक्त कर सकते हैं।
| रंग | यह क्या बताती है |
| जाल | उत्साह, ऊर्जा, जुनून, खतरा |
| गुलाबी | स्त्रीत्व, चंचलता, बिना शर्त प्यार |
| संतरा | रचनात्मकता, उत्साह, रोमांच, संतुलन |
| पीला | खुशी, सकारात्मकता, आशावाद, गर्मी |
| हरा भरा | स्वास्थ्य, विकास, प्रजनन क्षमता, उदारता |
| नीला | शांति, शांत, स्थिरता, विश्वास |
| बैंगनी | शक्ति, विलासिता, ज्ञान, बड़प्पन |
| सफेद | मासूमियत, स्वच्छता, विनम्रता, अच्छाई |
| काली | शक्ति, लालित्य, परिष्कार, रहस्य |
अपने दर्शकों की व्यक्तिगत प्राथमिकताओं पर विचार करना भी महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, एक पर अध्ययन लिंग और रंग दिखाया गया है कि पुरुष छायांकित रंग (काले जोड़े के साथ रंग) पसंद करते हैं, जबकि महिलाएं रंगा हुआ रंग (सफेद जोड़े के साथ रंग) पसंद करती हैं।
शोधकर्ताओं ने पाया कि टिंट्स के साथ रंग योजनाएं नरम, सुखदायक और युवा हैं, जबकि रंगों के साथ एक योजना शक्तिशाली, रहस्यमय और गहरी है।
बेशक, इन मान्यताओं में से कोई भी सही समय का 100% नहीं होगा - आपकी कंपनी और आपके दर्शकों के आधार पर हमेशा अपवाद और आउटलेर होंगे।
लेकिन रंग मनोविज्ञान दिशानिर्देश आपके ब्रांड, उत्पादों और दर्शकों के बीच तालमेल बिठाने में मदद कर सकते हैं, इसलिए यह कुछ सोचने लायक है।
कैसे अपने फेसबुक पेज को लोकप्रिय बनाने के लिए
बोनस रंग मनोविज्ञान प्रश्नोत्तरी
अब आप जानते हैं कि एक उत्पाद पृष्ठ क्या है, कौन से तत्व पृष्ठ को वास्तव में प्रभावी बनाते हैं, और कौन से उत्पाद पृष्ठ से खरीदारी करते हैं, यह आपके स्वयं के स्टोर में आपकी मदद कर सकता है।
इसके बाद, आइए अधिक दानेदार बनाएं और अपने उत्पाद पृष्ठों के लिए भयानक उत्पाद विवरण लिखने का तरीका देखें।
