लेख

मूल निवासी विज्ञापन क्या है और यह इतना शक्तिशाली क्यों है?

उपभोक्ताओं को विज्ञापनों के साथ बमबारी कर रहे हैं। लगातार।



इसके कारण विज्ञापनदाताओं के लिए दो चिंताजनक समस्याएं पैदा हो गई हैं:

  1. एडब्लॉकिंग बढ़ती गई है अधिक से अधिक लोगों के रूप में वर्षों के लिए सक्रिय विज्ञापनों से बचें।
  2. लोगों की आदतें बदल रही हैं क्योंकि वे विज्ञापनों को स्वतः अनदेखा कर देते हैं - एक घटना जिसे “ बैनर अंधापन '

'ट्यूनिंग बाहर शोर सहज हो गया है,' बाजार लिखते हैंनिशात मेहता फोर्ब्स पर । 'यहां तक ​​कि मेरे दो वर्षीय बेटे ने अपने डैनियल टाइगर के वीडियो को तेज़ी से प्राप्त करने के लिए YouTube पर 'स्किप ऐड' करना सीख लिया है।'





तो हम खुद को इस दुष्चक्र में पाते हैं ऑनलाइन प्रचार :


OPTAD-3

और अब इंटरनेट भगवानों ने फैसला किया है कि 'Google Chrome और Safari के साथ -' आप अपने उपभोक्ता पर बमबारी नहीं करेंगे ' अब सक्रिय रूप से विशेष रूप से कष्टप्रद प्रकार के विज्ञापनों को अवरुद्ध कर रहा है

लेकिन वास्तव में, यह वास्तव में सभी है अच्छी खबर

इसका अर्थ है कि ऑनलाइन विज्ञापन के साथ जीतने का तरीका विज्ञापन बनाना है कि लोग वास्तव में देखना चाहते हैं।

कैसे? देशी विज्ञापन के साथ।

तो वास्तव में क्या है देशी विज्ञापन और यह कैसे काम करता है?

इसे करने के लिए किसी और का इंतजार न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।

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मूल निवासी विज्ञापन क्या है?

मूल विज्ञापन भुगतान किए गए विज्ञापनों का उपयोग है जो उपयोगकर्ता के अनुभव के रूप, स्वरूप और कार्य से मेल खाते हैं, जिसमें उन्हें रखा गया है।

बैनर विज्ञापनों के विपरीत, विज्ञापन प्रदर्शित करें, या प्री-रोल वीडियो विज्ञापन , देशी विज्ञापन वास्तव में पहली नज़र में विज्ञापनों जैसे नहीं दिखेंगे।

वे गुप्त हैंइस कदर:

इस कारण से, देशी विज्ञापन अक्सर प्रदर्शित होते हैं अच्छी तरह से समय सोशल मीडिया ऑनलाइन प्रकाशन के वेब पृष्ठों पर फ़ीड या अनुशंसित सामग्री।

ये विज्ञापन सूक्ष्म, सहायक और गैर-दखल देने वाले हैं।

उद्देश्य उन विज्ञापनों को वितरित करना है जो उनके पर्यावरण और अपेक्षित उपयोगकर्ता अनुभव से इतनी अच्छी तरह मेल खाते हैं कि दर्शक मुश्किल से नोटिस करते हैं कि उन्होंने विज्ञापनों का भुगतान किया है - और यदि वे करते हैं, तो वे उन्हें देखकर बुरा नहीं मानते।

'देशी विज्ञापनों' का विचार शुरू हुआ 2012 में रूट करें विज्ञापन के कम विघटनकारी रूप की आवश्यकता के रूप में विकसित हुआ।

मूल निवासी विज्ञापन

और यह स्पष्ट है कि देशी विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन का भविष्य हैं।

बिजनेस इनसाइडर के अनुसार , देशी विज्ञापन इस वर्ष सभी विज्ञापन राजस्व का 74 प्रतिशत चलाएंगे

6 महान मूल निवासी विज्ञापन उदाहरण

आइए उन छह मूल विज्ञापन उदाहरणों पर एक नज़र डालें जो आमतौर पर व्यवसायों द्वारा उपयोग किए जाते हैं।

1. प्रायोजित सोशल मीडिया पोस्ट

प्रचारित सोशल मीडिया पोस्ट ऑनलाइन उपयोग किए जाने वाले सबसे आम प्रकार के देशी विज्ञापन हैं।

instagram विशेष रूप से प्रायोजित देशी विज्ञापन अभियानों का ध्यान केंद्रित करने के लिए जाना जाता है।

यहाँ से एक उदाहरण है नेशनल ज्योग्राफिक :

नेटगियो नेटिव विज्ञापन

इस मूल विज्ञापन के लिए भुगतान किया जाता है अतुल्य भारत - पर्यटन को बढ़ावा देने के लिए भारत सरकार द्वारा प्रबंधित एक अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन अभियान।

अतुल्य भारत विज्ञापन को बढ़ावा देने के लिए उपयोग कर रहा है ब्रांड के प्रति जागरूकता और कॉल-टू-एक्शन का उपयोग करके उनका हैशटैग, '#UntamedIndia में अब अपने जीवनकाल के साहसिक कार्य की योजना बनाएं।'

अदम्य भारत मूल निवासी विज्ञापन

पोस्ट में एक आश्चर्यजनक तस्वीर और छवि के पीछे की कहानी को प्रस्तुत करने वाला एक कैप्शन है - यह नेशनल ज्योग्राफिक के सामान्य से मेल खाता है इंस्टाग्राम पोस्ट पूरी तरह से। इस कारण से, नेशनल ज्योग्राफिक के अनुयायियों के मन में यह संभावना नहीं है कि पोस्ट वास्तव में एक देशी विज्ञापन है।

2. प्रायोजित प्रभाव सामग्री

ब्रांड्स भी अक्सर भुगतान करते हैं प्रभावशाली व्यक्तियों अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए मूल सामग्री बनाने के लिए।

यहाँ से एक उदाहरण है पेशेवर बनो जिसने प्रभावित करने वाले के साथ भागीदारी की विप्रप्रोम 'अनबॉक्सिंग' वीडियो बनाने के लिए जिसमें मेरेडिथ मार्श अपने नए कैमरे की समीक्षा करते हैं।

YouTube मूलनिवासी विज्ञापन

वीडियो मार्श के सामान्य वीडियो संपादन ट्यूटोरियल और कैमरा समीक्षाओं के साथ पूरी तरह से फिट बैठता है, और वह वीडियो के नीचे विवरण में कैमरा खरीदने के लिए लिंक शामिल करता है।

3. भुगतान की गई खोज और प्रचारित सूची

देशी विज्ञापन का एक और सामान्य रूप है भुगतान की गई खोज, जो प्रचारित सूचियों के साथ निकटता से संबंधित है।

नीचे से एक उदाहरण है Google खरीदारी :

Google शॉपिंग देशी विज्ञापन

स्नोबोर्डिंग काले चश्मे के लिए खोज करते समय, Google प्रासंगिक लिस्टिंग लौटाता है, जिनमें से कुछ विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान किए गए हैं।

ये देशी विज्ञापन हैं क्योंकि लिस्टिंग उसी तरह से प्रस्तुत की जाती है जैसे कि जैविक लिस्टिंग। दूसरे शब्दों में, उपयोगकर्ता अनुभव समान है - केवल पृष्ठ के शीर्ष-दाईं ओर छोटा 'प्रायोजित' लेबल है।

4. ऑनलाइन प्रकाशनों पर प्रायोजित विजेट

अधिकांश ऑनलाइन प्रकाशनों में प्रायोजित सामग्री विगेट्स बड़े पैमाने पर चलती हैं।

ऐसे दी न्यू यौर्क टाइम्स क्या यह:

न्यूयॉर्क टाइम्स नेटिव विज्ञापन

यह समग्र डिजाइन को ध्यान में रखते हुए है, लेकिन इसमें ब्रांड के लोगो के साथ 'पेड पोस्ट: डायर' प्रकटीकरण शामिल है, और इसे नियमित रूप से न्यूयॉर्क टाइम्स की सामग्री से अलग करने के लिए ग्रे में लिस्टिंग पर प्रकाश डाला गया है।

विज्ञापन वेबसाइट पर एक समर्पित पेज से लिंक होता है, जिसमें एक विज्ञापन द्वारा बनाई गई विशेषता होती है डायर

डायर नेटिव विज्ञापन

और सामग्री के नीचे, स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन है, 'और जानें'।

डायर नेटिव विज्ञापन

5. ऑनलाइन प्रकाशनों पर प्रायोजित संपादकीय सामग्री

कई प्रकाशनों ने ब्रांडों को उनकी मूल सामग्री को प्रायोजित करने दिया। आइए व्यंग्य कॉमेडी वेबसाइट के एक उदाहरण को देखें प्याज द्वारा प्रायोजित क्लोरॉक्स स्पलैश

इस मूल विज्ञापन को 'ब्रांडेड सामग्री,' और 'प्रायोजित पोस्ट' के रूप में बताया गया है।

प्याज मूल निवासी विज्ञापन

प्रचारित किया जा रहा उत्पाद लेख के विषय के लिए अत्यधिक प्रासंगिक है, लेकिन यह अवमूल्यन या सामग्री से अलग नहीं है।

यह एक के साथ समाप्त होता है उत्पाद वर्णन यह लेख के स्वर से मेल खाता है:

प्याज मूल निवासी विज्ञापन

और लिंक सीधे उत्पाद पृष्ठ पर जाता है।

क्लोरॉक्स नेटिव विज्ञापन

6. ऑनलाइन प्रकाशनों पर समर्पित ब्रांड खाते

यह अगले प्रकार का देशी विज्ञापन एक नया रूप है जो कुछ बड़े ऑनलाइन प्रकाशनों पर विकसित हुआ है।

लेना फोर्ब्स का ब्रांडवॉइस

यह फोर्ब्स की सामान्य संपादकीय सामग्री के साथ साइट पर ब्रांडों को अपनी सामग्री प्रकाशित करने में सक्षम बनाता है। वर्तमान में, मित्सुबिशी, एसएपी, डेलोइट और यहां तक ​​कि जापान सरकार जैसे संगठन सेवा का उपयोग करते हैं।

नीचे दिए गए उदाहरण में, आप एक देख सकते हैं डेलॉइट से देशी विज्ञापन संपादकीय सामग्री के रूप में प्रस्तुत किया गया। डेलॉइट ने देशी लेख के साथ दो बैनर विज्ञापन प्रदर्शित करने का अवसर भी लिया है।

फोर्ब्स नेटिव विज्ञापन

देशी विज्ञापन को पहचानने के 4 तरीके

अब देशी विज्ञापन को परिभाषित करने वाली मुख्य विशेषताओं में से चार को थोड़ा और गहरा करें:

1. मूल निवासी विज्ञापन प्रचारक हैं

यह स्पष्ट लग सकता है, लेकिन देशी विज्ञापन मीडिया हैं जो एक ब्रांड या व्यक्ति के पास हैं को बढ़ावा देने के लिए भुगतान किया

नतीजतन, विषयवस्तु का व्यापार देशी विज्ञापन नहीं है।

यह सही है कि कंटेंट मार्केटिंग और देशी विज्ञापन में बहुत कुछ है, लेकिन जो पुलजी के संस्थापक हैं सामग्री विपणन संस्थान नोट :

'मैं स्पष्ट रूप से सामने लाने के लिए नफरत करता हूं, लेकिन देशी विज्ञापन खेलने के लिए भुगतान करता है। ' हालांकि ब्रांड दृश्यता के लिए भुगतान करके अपनी सामग्री को बढ़ावा देने का विकल्प चुन सकते हैं, विषयवस्तु का व्यापार विज्ञापन नहीं है। आप अपने स्वयं के प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री बनाने या क्यूरेट करने के लिए भुगतान नहीं करते हैं। यदि आप हैं, तो आपको अभी रोक देना चाहिए। '

हालाँकि:

2. मूल विज्ञापन आमतौर पर सामग्री-आधारित होते हैं

याद रखें, देशी विज्ञापन का लक्ष्य ऐसे तरीके से योगदान करना है जो उपयोगकर्ता के अनुभव को बाधित नहीं करता है।

इसका मतलब है कि विज्ञापन दर्शकों के लिए सहायक, दिलचस्प और अत्यधिक प्रासंगिक होने चाहिए।

जब उपयोगकर्ताओं को ऐसे विज्ञापन दिखाए जाते हैं जो वास्तव में उन्हें किसी तरह से लाभान्वित करते हैं, तो उनके साथ संलग्न होने की अधिक संभावना होती है।

उपभोक्ताओं के लिए व्यवसाय के लिए क्या अच्छा है?

इस कारण से, अधिकांश देशी विज्ञापन सामग्री-आधारित हैं। वे हार्ड सेल के लिए सीधे जाने के बजाय मूल्य प्रदान करने का काम करते हैं।

संक्षेप में: मूल विज्ञापन प्राप्त करने से पहले देते हैं।

जो क्यों है 70 प्रतिशत व्यक्ति पारंपरिक रुकावट-आधारित विज्ञापन के माध्यम से सामग्री के माध्यम से उत्पादों के बारे में सीखना पसंद करते हैं।

तो देशी विज्ञापन की कुंजी है प्रासंगिकता

यदि दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है तो सामग्री को दर्शकों की रुचियों और आवश्यकताओं के लिए अत्यधिक लक्षित किया जाना चाहिए एलीगिट सगाई

उदाहरण के लिए, यह व्यापार अंदरूनी सूत्र लेख और देशी विज्ञापन व्यावसायिक यात्रियों के लिए उपयोगी सलाह पेश करते हैं - यह प्रासंगिक और उपयोगी है:

बिजनेस इनसाइडर नेटिव एडवरटाइजिंग

यह लेख सबसे पहले इसके लक्षित दर्शकों के लिए वास्तव में उपयोगी और दिलचस्प होने पर केंद्रित है। इसके बाद ही मैरियट्स एलिमेंट होटल्स को बढ़ावा देने वाली सॉफ्ट कॉल-टू-एक्शन के साथ यह खत्म होता है:

3. देशी विज्ञापन इन-स्ट्रीम वितरित किए गए हैं

देशी विज्ञापनों में घुलमिल जाते हैं।

वे मौजूद हैं जहाँ उपयोगकर्ता मीडिया के साथ उलझने में समय बिताता है - ध्यान के स्क्रैप को पकड़ने की उम्मीद कर किनारों के आसपास मंडराने के विपरीत।

यह मूल विज्ञापनों और प्रदर्शन विज्ञापनों के बीच महत्वपूर्ण अंतर है। यहाँ दोनों की स्पष्ट तुलना है फेसबुक :

मूल विज्ञापन VS प्रदर्शन विज्ञापन

प्रदर्शन विज्ञापन रूट लेने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन का पहला रूप थे, लेकिन देशी विज्ञापन अब इसका नेतृत्व करते हैं (इस पर बाद में)।

इसलिए देशी विज्ञापन बनाते समय, मार्केटर्स को सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करना चाहिए जैसे कि सुनिश्चित करना:

  • विज्ञापन वेबपेज के डिजाइन और लेआउट से मेल खाता है।
  • विज्ञापन उसी प्रारूप में दिया गया है जिसके चारों ओर की सामग्री (जैसे, वीडियो के बीच वीडियो, लेखों के बीच लेख आदि)
  • विज्ञापन उपयोगकर्ता के भीतर प्रदर्शित होता है सोशल मीडिया स्ट्रीम या संपादकीय सामग्री के साथ।

सारांश में, वास्तव में एक देशी विज्ञापन होने के लिए, यह दिखना और महसूस करना चाहिए कि यह जहां भी प्रदर्शित हो रहा है, वहां है।

4. विज्ञापन के रूप में मूल विज्ञापनों का खुलासा होना चाहिए

जब ऑनलाइन देशी विज्ञापन पहली बार शुरू हुआ तो वह जंगली पश्चिम था। आप कभी नहीं बता सकते कि एक भुगतान किया गया विज्ञापन क्या था और वास्तविक समर्थन या अनुशंसा क्या थी।

प्रभावकारी व्यक्ति सिर्फ 'उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए वे प्यार करते थे!' ... जबकि उनके किसी भी प्रशंसक को जाने बगैर बड़ी रकम में भाग लेना।

फिर, अमेरिकी फेडरल ट्रेड कमिशन ने अपनी कार्रवाई शुरू कर दी।

एफटीसी के अनुसार, उपभोक्ताओं को यह जानने का अधिकार है कि क्या उन्हें विज्ञापन दिया जा रहा है - उचित, सही लगता है?

और उपभोक्ताओं को बरगलाने के लिए एक उच्च कीमत है।

उदाहरण के लिए, वार्नर ब्रदर्स ने एफटीसी शुल्क का निपटान किया 2016 में वीडियो गेम के लिए मार्केटिंग अभियान के दौरान अपने ग्राहकों को धोखा देने के लिए मध्य पृथ्वी: मोर्डोर की छाया

कारण? कंपनी इस बात का पर्याप्त रूप से खुलासा करने में विफल रही कि उन्होंने खेल की सकारात्मक समीक्षाओं को साझा करने के लिए हजारों डॉलर के प्रभावितों का भुगतान किया सामाजिक मीडिया

तो यहाँ सौदा है: हाँ, देशी विज्ञापन सबसे अच्छा काम करते हैं जब वे मिश्रण करते हैं, लेकिन आप जरूर खुलासा करें कि आपके विज्ञापन ... ठीक हैं, विज्ञापन!

शुक्र है, अधिकांश विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पसंद करते हैं फेसबुक स्वचालित रूप से 'प्रायोजित' शब्द शामिल है।

फेसबुक नेटिव विज्ञापन

हालांकि, व्यवसायों को सावधान रहना चाहिए जब प्रभावितों के साथ काम करना उनके प्रचार के लिए उत्पादों

सोशल मीडिया पर देशी विज्ञापनों का खुलासा कैसे करें

यदि आप प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि उनमें एफटीसी-अनुपालन शामिल है हैशटैग अपने सोशल मीडिया पोस्ट में दर्शकों को यह बताने के लिए कि वे एक देशी विज्ञापन देख रहे हैं।

कैसे? विशेस ध्यान दें।

के अनुसार FTC और Adweek , केवल एफटीसी-संगत हैशटैग '# प्रायोजित' या '#ad' हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि 'दोनों हैशटैग ने यह स्पष्ट कर दिया है कि कोई व्यक्ति व्याख्या के लिए किसी भी विग्लिंग रूम को छोड़कर एक ब्रांड के साथ काम कर रहा है।'

स्पष्ट करने के लिए, इसका मतलब यह है कि किसी भी अन्य हैशटैग को FTC द्वारा अनुमोदित नहीं किया गया है, जिसमें निम्न शामिल हैं:

  • #spon
  • #भुगतान किया है
  • # पेडपोस्ट
  • #साझेदारी
  • # भारोत्तोलन
  • #brandedpost
  • #promottby [ब्रांड]
  • # विविधता
  • # प्रायोजक
  • #spiredpost
  • #साझेदारी
  • #brandpartnership
  • #सुझाया गया पोस्ट

क्या अधिक है, एफटीसी के अनुसार, आप अपने 23 अन्य हैशटैग के बीच में '#ad' या '# प्रायोजित' नहीं लिख सकते।

प्रकटीकरण को दर्शकों द्वारा आसानी से देखा और समझा जाना चाहिए।

याद रखें, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे instagram केवल अपने विवरण की पहली कुछ पंक्तियाँ दिखाएँ। इस कारण से, अपने प्रकटीकरण को स्पष्ट करने के लिए '#ad' या '# प्रायोजित' के साथ अपने सोशल मीडिया कैप्शन को शुरू करना सबसे अच्छा है।

विपणक मूल निवासी विज्ञापन क्यों पसंद करते हैं?

संक्षेप में: पारंपरिक प्रदर्शन विज्ञापन की तुलना में मूल विज्ञापन अधिक प्रभावी होता है।

किस तरह से?

खैर, विज्ञापन एजेंसी शेयरथ्री और आईपीजी मीडिया 4,770 उपभोक्ताओं का सर्वेक्षण किया और देशी विज्ञापन और मानक बैनर विज्ञापनों के बीच अंतर को बेहतर ढंग से समझने के लिए 200 उपभोक्ताओं के ध्यान का आकलन करने के लिए नवीनतम आई-ट्रैकिंग तकनीक का इस्तेमाल किया।

यहाँ वे क्या पाया:

  • नेटिव विज्ञापन अधिक सम्मोहक होते हैं, बैनर विज्ञापनों की तुलना में खरीदारी के इरादे में 18 प्रतिशत की लिफ्टिंग दर्ज करना।
  • देशी विज्ञापन अधिक ध्यान देने योग्य हैं, जिसमें 25 प्रतिशत अधिक उपभोक्ता मानक बैनर विज्ञापनों की तुलना में इन-स्ट्रीम देशी विज्ञापन प्लेसमेंट देख रहे हैं।
  • उपभोक्ता प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में देशी विज्ञापनों को 53 प्रतिशत अधिक बार देखते हैं।
  • नेटिव विज्ञापन, बैनर विज्ञापनों की तुलना में ब्रांड आत्मीयता के लिए 9 प्रतिशत लिफ्ट ड्राइव करते हैं।
  • प्रदर्शन विज्ञापन (19 प्रतिशत) की तुलना में मूल विज्ञापन अधिक साझा करने योग्य (32 प्रतिशत) हैं।

लेकिन वह सब नहीं है।

याद रखें, लोग विज्ञापनों से बचने या उनकी अनदेखी करने में बहुत अच्छे हैं।

साथ ही, अपने पूरे जीवन के विज्ञापनों के साथ बमबारी करने के बाद, उपभोक्ता स्व-सेवारत विज्ञापनों को एक मील दूर ले जा सकते हैं और उन्हें संदेह के साथ देख सकते हैं।

देशी विज्ञापन इन दोनों मुद्दों को संबोधित करता है।

उपयोगकर्ता अनुभव के साथ सम्मिश्रण करके, देशी विज्ञापन स्वयं को उपभोक्ताओं के लिए संपादकीय सामग्री के रूप में प्रस्तुत करते हैं।

इसका मतलब यह है कि देशी विज्ञापनों को विज्ञापन ब्लॉकर्स द्वारा अवरुद्ध किए जाने की संभावना कम होती है, साथ ही यह दर्शकों को अधिक आकर्षित करता है।

ट्विटर पर ब्लू चेक मार्क का क्या मतलब है

क्या अधिक, देशी विज्ञापन जो प्रभावितों या प्रकाशनों द्वारा प्रस्तुत किए जाते हैं, वे प्रबलित होते हैं सामाजिक प्रमाण

दूसरे शब्दों में, जब उपभोक्ता किसी प्रभावित या प्रकाशन पर भरोसा करते हैं, तो उनके द्वारा प्रचारित सामग्री या प्रचार पर भरोसा करने की अधिक संभावना होगी।

मूल विज्ञापनों के अन्य महत्वपूर्ण लाभ भी हैं।

द्वारा किए गए एक सर्वेक्षण के अनुसार सामग्री विपणन संस्थान , विपणक मुख्य रूप से पारंपरिक विज्ञापन पर देशी को पसंद करते हैं क्योंकि ग्राहकों और खरीदारों को लक्षित / पुनः प्राप्त करने की क्षमता में बिक्री कीप

मूल निवासी विज्ञापन प्रेरक

अन्य लाभों में एक लंबा शैल्फ जीवन (39 प्रतिशत), विश्वसनीय चैनलों (34 प्रतिशत) के पार अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता और बैनर विज्ञापन (32 प्रतिशत) के अव्यवस्था के माध्यम से तोड़ने की क्षमता शामिल है।

निचला रेखा, मूल विज्ञापन अधिक प्रासंगिक, विश्वसनीय और प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में देखा जा सकता है।

देशी विज्ञापन इतना विवादास्पद क्यों है?

देशी विज्ञापन के छद्म स्वभाव के कारण, कई लोग इसे अनैतिक मानते हैं।

यह समझ में आता है जब आप समझते हैं कि देशी विज्ञापन कैसे शुरू हुआ। जैसा कि मैंने ऊपर उल्लेख किया है, मानकों को पेश किए जाने से पहले, व्यवसायों को अक्सर उपभोक्ताओं को यह पता नहीं चलता कि उन्हें कब विज्ञापित किया जा रहा है।

इसलिए लोगों ने अंकित मूल्य पर सिफारिशें और सिफारिशें लीं और उन पर भरोसा किया, केवल बाद में यह पता लगाने के लिए कि उन्हें जानबूझकर प्रभावित किया गया है।

और किसी को कोई चीज़ खरीदने में बरगलाया जाना पसंद नहीं है।

फिर भी, देशी विज्ञापन बढ़ते रहना तय है, इसलिए व्यवसायों को क्या करना चाहिए?

खैर, टाइम पत्रिका में नवाचार के निदेशक, एरिक गोएर्स यह सबसे अच्छा कहा : “उनके साथ छल नहीं किया। उन्हें बंद न करें। '

इसलिए प्रकाशकों और ब्रांडों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि विज्ञापन के पीछे व्यावसायिक इरादे को लेकर उपभोक्ता भ्रमित न हों।

क्योंकि सही किया गया, देशी विज्ञापन जीत-जीत की स्थिति है:

  • प्रकाशकों को राजस्व मिलता है
  • ब्रांड्स को एक्सपोज़र मिलता है
  • उपभोक्ताओं को अत्यधिक प्रासंगिक और वास्तविक रूप से मूल्यवान सामग्री मिलती है

सारांश

उपभोक्ताओं के ध्यान आकर्षित करने और सगाई को लुभाने की अपनी क्षमता के कारण व्यवसाय देशी विज्ञापन की ओर बढ़ते जा रहे हैं।

याद रखें, सच्चे देशी विज्ञापन हैं:

  • उन ब्रांडों द्वारा भुगतान किए गए प्रचार जो चैनलों पर प्रदर्शित किए जाते हैं, वे स्वयं नहीं होते हैं
  • इन-स्ट्रीम वितरित किया गया और चैनल के मौजूदा उपयोगकर्ता अनुभव से मेल खाता है, जिस पर वे प्रदर्शित हो रहे हैं
  • आमतौर पर सामग्री-आधारित सामाजिक या संपादकीय सामग्री से मेल खाने के लिए जो उपयोगकर्ता पहले से ही उम्मीद और उपभोग कर रहे हैं
  • व्यावसायिक प्रचार के साथ भुगतान किए गए प्रचार के रूप में प्रकट, ज्यादातर टैग 'प्रायोजित' या 'विज्ञापन' का उपयोग करके

अंत में, देशी विज्ञापन की शक्ति का उपयोग करते समय, प्रासंगिक, आकर्षक और गैर-विघटनकारी सामग्री बनाने का काम करें।

क्या आपको लगता है कि देशी विज्ञापन अनैतिक और घुसपैठ है, या बस एक शानदार व्यापार अवसर है? नीचे टिप्पणी में आप हमें अपने विचारों से अवगत कराएं!

और जानना चाहते हैं?



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