लेख

ब्रांड रणनीति के लिए अंतिम गाइड

दुनिया के सबसे अधिक प्रशंसित और सफल ब्रांड रात भर में पॉप नहीं हुए।



सच यह है: यह केंद्रित रणनीति लेता है और (एक पूरी तरह से) एक महान ब्रांड बनाने के लिए काम करता है।

लेकिन ब्रांड रणनीति क्या है?





संक्षेप में, यह आपकी कंपनी में प्रवेश करने और जीतने के लिए आपका गेम प्लान है आला । यह आपके जैसे सभी अच्छे सामानों की रूपरेखा तैयार करता है ब्रांड की पहचान बाजार में स्थिति, और संदेश और विपणन के प्रकार जो आपके साथ प्रतिध्वनित होंगे लक्षित दर्शक

यह आपकी सबसे बड़ी संपत्ति या आपका दुर्भाग्यपूर्ण निधन हो सकता है।


OPTAD-3

इन सबसे ऊपर, यह लोगों के साथ वास्तविक संबंध बनाने के लिए वाहन है। और यहाँ थोड़ा गुप्त है: वास्तविक कनेक्शन वफादार ग्राहकों में बदल जाते हैं।

इस लेख में, आप ब्रांड रणनीति के बारे में जानेंगे और विभिन्न लक्षण जो मजबूत ब्रांड रणनीतियों को साझा करते हैं। हम अच्छी ब्रांड रणनीतियों के उदाहरण भी प्रदान करते हैं और साथ ही साथ आज आपको अपनी ब्रांड रणनीति योजना शुरू करने के लिए कुछ कदम भी देते हैं।

पोस्ट सामग्री

इसे करने के लिए किसी और की प्रतीक्षा न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।

फ्री शुरू करें

ब्रांड रणनीति क्या है?

आप अपने ब्रांड की रणनीति को 360-डिग्री बिजनेस ब्लूप्रिंट के रूप में सोच सकते हैं। आदर्श रूप से, आपकी ब्रांड रणनीति उन प्रमुख तत्वों को रेखांकित करती है जो आपके ब्रांड को आपके मिशन और लक्ष्यों को अद्वितीय बनाते हैं, और आप उन पर कैसे वितरित करते हैं।

एक मजबूत ब्रांड रणनीति सावधानीपूर्वक तैयार की जाती है, जो आपके बाजार, आला, उत्पाद या सेवा प्रसाद, ग्राहकों और प्रतियोगियों के सभी पहलुओं को ध्यान में रखती है।

यह सब उतने ही डेटा में निहित होना चाहिए जितना कि आप अपने पंजे प्राप्त कर सकें।

शुरुआत में, आपको विश्वास के कुछ छलांग लगाने की आवश्यकता होगी - जब आप खरोंच से शुरू कर रहे हैं तो यह अपरिहार्य है। लेकिन आपके द्वारा प्राप्त प्रत्येक नए आगंतुक, अनुयायी और ग्राहक के साथ, सार्थक रणनीति बनाने के लिए और अधिक शानदार डेटा होगा जो वास्तव में परिणामों में अनुवाद करता है।

ब्रांड रणनीति के तत्व

यहां एक ब्रांड रणनीति टेम्पलेट है जो आपको सभी आधारों को कवर करने में मदद कर सकता है:

उप-रणनीति लक्ष्य और दृष्टिकोण
ब्रांड उद्देश्य आपकी दृष्टि, मिशन और उद्देश्य। आपकी कंपनी क्यों मौजूद है और आपके दर्शकों, समुदाय या यहां तक ​​कि दुनिया पर क्या प्रभाव पड़ेगा?
लक्षित दर्शक अपने दर्शकों की बात, वे कौन हैं? उनकी रुचियां, आवश्यकताएं, जुनून और आदतें क्या हैं? उन्हें समझना आपकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण है - इसलिए इस पर कंजूसी मत करो।
ब्रांड की स्थिति बाजार के अपने स्लाइस को उकेरना। आपके दर्शकों के जीवन में एक बड़ी बात होने के लिए आपको क्या करना होगा, और वहां पहुंचने के लिए आप किन रणनीतियों को लागू करेंगे?
ब्रांड की पहचान जब वे आपके ब्रांड के साथ बातचीत करते हैं तो लोग क्या देखते हैं - आपकी दृश्य पहचान जैसे लोगो और चित्र, साथ ही आपके स्वर और आवाज़, ग्राहक सहायता और प्रतिष्ठा। कहानी कहने के लिए बोनस अंक जो आपके ब्रांड उद्देश्य को सार्थक तरीके से शामिल करता है।
विपणन रणनीति लंबे समय तक गेम खेलने के बाद, आप उन सभी चीजों के बारे में कैसे संवाद करेंगे, जिनके बारे में आप वास्तव में ग्रहणशील हैं? आप अपने ग्राहक संबंधों का निर्माण और पोषण कैसे करेंगे? इसमें से सब कुछ शामिल हो सकता है सामाजिक मीडिया विज्ञापनों का भुगतान करने के लिए ईमेल व्यापार

ब्रांड रणनीति कैसे विकसित करें

ब्रांड रणनीति प्रक्रिया के लिए आम तौर पर तीन चरण होते हैं:

  1. योजना: यह बुद्धि का चरण है। अपनी ब्रांड-निर्माण रणनीतियाँ शुरू करने से पहले, यह सुनिश्चित करने के लिए अपना शोध करें कि आपके पास बाज़ार, आपके विशिष्ट आला, आपके प्रतिस्पर्धियों और आपकी मार्केटिंग रणनीति की जड़ें हैं।
  2. बनाएँ: एक बार आपके पास मूल योजना होने के बाद, उन ब्रांड-बिल्डिंग चरणों में गोता लगाएँ। अपने लोगो, रंग पैलेट और अन्य दृश्यों सहित अपनी ब्रांड पहचान बनाएं। अपनी वेबसाइट, सोशल चैनल और अन्य मीडिया बनाएं, जिसके माध्यम से आप अपनी ब्रांड रणनीति योजना पर अमल करेंगे।
  3. निष्पादित: मार्केटिंग आपके ब्रांड इंजन के लिए ईंधन है। अपना ब्रांड लॉन्च करें और आपके द्वारा योजना बनाई गई सभी मैसेजिंग रणनीतियों का पूरी तरह से उपयोग करें और विपणन माध्यम आपने बनाया। तब तक न रुकें ... जब तक। बस रुकना नहीं है

आइए इन चरणों को पाँच क्रियाशील चरणों में तोड़ें।

क्या तुम खोज करते हो

बाजार अनुसंधान यदि आप तेजी से बढ़ना चाहते हैं तो गैर-परक्राम्य है। यह प्रक्रिया आपको एक ठोस ब्रांड विकास की नींव बनाने में मदद करती है, जिससे आपको महत्वपूर्ण चीजें मिलती हैं जैसे:

  • Fleshing आपके व्यवसाय मॉडल को बाहर करता है, जैसे कि कुछ उत्पादों या प्रसाद को जोड़ना जो आपके शुरुआती विचारों के साथ अच्छी तरह से चलते हैं या आपके लक्षित दर्शकों को संकुचित करते हैं।
  • संभावित मूल्य और प्रतियोगियों के आधार पर आपके प्रसाद के लिए मूल्य निर्धारण।
  • आपके मुख्य प्रतियोगी कौन हैं, साथ ही साथ उनकी ताकत और कमजोरियां भी।
  • विपणन संदेश और रणनीतियों के प्रकार जो आपके दर्शकों को सबसे अच्छी प्रतिक्रिया देते हैं।

सोशल मीडिया बिल्कुल आपके बाजार का शोध मित्र है। अगर तुम हो ड्रापशीपिंग स्टोर शुरू करना , अपने आला में क्या हो रहा है, यह देखने के लिए इंस्टाग्राम पर जाएं। और निश्चित रूप से अपने प्रतिस्पर्धियों पर जासूसी करते हैं।

यहां कुछ और शोध संसाधन दिए गए हैं:

  • फेसबुक ऑडियंस इनसाइट्स : मुफ्त फेसबुक उपयोगकर्ता डेटा उनकी खरीदारी की आदतों और जनसांख्यिकी, वरीयताओं और हितों जैसे प्रोफ़ाइल डेटा के आधार पर।
  • प्यू रिसर्च सेंटर : जनसांख्यिकीय जानकारी, जनमत सर्वेक्षण, मीडिया सामग्री विश्लेषण और अन्य सामाजिक विज्ञान अनुसंधान के माध्यम से एकत्र की गई नि: शुल्क जानकारी।
  • स्टेटिस्टा : दुनिया भर में उपभोक्ता और डिजिटल बाजारों के बारे में एक लाख से अधिक तथ्यों और आंकड़ों तक मुफ्त और भुगतान की पहुंच।
  • मार्केटिंग चार्ट : विपणन डेटा, विश्लेषण और ग्राफिक्स के सभी प्रकार। वे मुफ्त रेखांकन और सशुल्क रिपोर्ट प्रदान करते हैं।

एक बढ़िया ब्रांड पहचान बनाएँ

आपके शोध चरण के दौरान, मूल रूप से अपने ब्रांड पहचान के लिए विचारों से प्रेरित नहीं होना असंभव है। यही कारण है कि हम आपकी पहचान और सौंदर्य पर कोई अंतिम निर्णय लेने से पहले आपके पैर की उंगलियों को बाजार में डुबाने की सलाह देते हैं।

यहां महत्वपूर्ण ब्रांड पहचान तत्वों के लिए एक चेकलिस्ट दी गई है:

कंपनी का नाम: यदि आपको कुछ विचारों की आवश्यकता है, तो देखें ओबेरो का बिजनेस नेम जेनरेटर

लोगो और नारा: शॉपिच के हैचफुल एक तस्वीर में एक शांत, कुरकुरा लोगो बनाने में आपकी मदद कर सकता है - कोई डिज़ाइन कौशल की आवश्यकता नहीं है।

रंगो की पटिया: तीन से पांच रंग चुनें, और अपनी ब्रांडिंग और मार्केटिंग सामग्री के लिए उनसे चिपके रहें। यह ब्रांड पहचान को ठोस बनाने में मदद करेगा। ओह, और इसके बारे में मत भूलना रंग मनोविज्ञान मूड सेट करने के लिए।

फोंट्स: अपने रंग पैलेट की तरह, तीन से अधिक फोंट चुनें, और अपनी सभी सामग्रियों पर उन लोगों से चिपके रहें। कैनवा है फ़ॉन्ट जोड़ी पर एक महान गाइड

तस्वीरें और कला: ऑनलाइन शॉपिंग की दुनिया में किलर विजुअल प्रमुख हैं। यदि आप ड्रापशीपिंग कर रहे हैं, तो भयानक रूप से भव्य बनें उत्पाद तस्वीरें । लाइटिंग, इमेजरी, मॉडल्स और एक्सेसरीज के साथ स्टेज सेट करें और फिर उन थीम को पूरे कैरी करें।

आवाज और स्वर: मूर्खतापूर्ण, संवादी, प्रेरक, नाटकीय ... आप जिस तरह से संदेश देते हैं, वह स्वयं संदेशों के समान महत्वपूर्ण हो सकता है।

कहानी: भावना एक लंबा रास्ता तय करती है। अपने ग्राहकों को अपने बैकस्टोरी देकर उनके साथ एक बंधन बनाएँ। ब्रांड की शुरुआत कैसे हुई? आपके मूल्य और मिशन क्या हैं? आपके सपने और वादे? व्यक्तिगत हो जाओ।

एक सुंदर वेबसाइट: कृपया लोगों को ग्लॉसी, धीमी या स्केची वेबसाइट पर न भेजें। यह एक ई-कॉमर्स व्यवसाय के लिए तेजी से अधिक महत्वपूर्ण है, जहां आपकी साइट आपकी रीढ़ है। एक अध्ययन दिखाया गया है कि 94 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने अकेले वेब डिज़ाइन के आधार पर किसी साइट को अस्वीकार या अविश्वास किया है ... वह साइट नहीं होगी।

आप इंस्टाग्राम पर कहानी कैसे बनाते हैं

ब्रांड पहचान पर अधिक जानकारी के लिए, इन संसाधनों की जाँच करें:

एक एक्शनेबल मार्केटिंग प्लान विकसित करें

एक मीठा ब्रांड होने के कारण इसमें कटौती नहीं की जाएगी। आपको इसे सभी प्रकार के चैनलों पर निरंतर संदेश के साथ घर चलाने के लिए मिला है।

और एक बार जब आप उन्हें अंदर ले आएंगे, तो आपको रिश्ते को मज़बूत करके और अपनी वफादारी अर्जित करके उन्हें रोके रखना चाहिए।

मूल रूप से, आपको अपने ब्रांड के शेष जीवन के लिए चलते रहना चाहिए।

हमने कभी नहीं कहा कि यह आसान था।

यहाँ आपके ब्रांड रणनीति योजना के विपणन भाग के लिए कुछ विचार दिए गए हैं:

बिक्री कीप : विशेष रूप से एक ईकॉमर्स साइट के लिए, एक बिक्री फ़नल आसानी से आपके आगंतुकों को ग्राहक बनने के लिए प्रेरित कर सकता है, और ग्राहक अधिक के लिए वापस आ सकते हैं।

सामाजिक मीडिया विपणन : दुनिया - और इसके सभी ऑनलाइन शॉपर्स - आपकी उंगलियों पर हैं जैसे कि इंस्टाग्राम, फेसबुक, स्नैपचैट, यूट्यूब और बहुत कुछ। ऑर्गेनिक पोस्टिंग के अलावा, भुगतान किए गए रणनीति की तरह प्रयास करें विपणन को प्रभावित करना तथा सोशल मीडिया विज्ञापन

विषयवस्तु का व्यापार: यह बड़ा सौदा है। तकनीकी रूप से, आपके द्वारा बनाया गया प्रत्येक उत्पाद वीडियो, आपके द्वारा बनाया गया सोशल मीडिया पोस्ट, आपके द्वारा भेजा गया ईमेल, या आपके द्वारा प्रकाशित ब्लॉग पोस्ट सामग्री विपणन है। जब आप उपयोग करते हैं सामग्री विपणन सर्वोत्तम प्रथाओं अपनी बिक्री फ़नल के माध्यम से ग्राहकों को खींचने के लिए, यह बड़े पैमाने पर प्रभावी हो सकता है।

ईमेल व्यापार : ईमेल मार्केटिंग आपकी बिक्री फ़नल के लिए एक और प्रभावी उपकरण है। एक अध्ययन पाया गया कि ट्विटर या फेसबुक की तुलना में नए ग्राहकों को हासिल करने में मदद करने के लिए ईमेल 40 गुना अधिक प्रभावी है। यह शक्तिशाली सामान है।

फेसबुक पर ग्रुप कैसे लिंक करें

यहाँ कुछ और विपणन संसाधन हैं:

विश्वसनीय और विश्वसनीय बनें

संगति प्रमुख है। हौट कॉउचर ब्रांडिंग के साथ शुरुआत न करें और फिर फुटबॉल मैदान में ठाठ बाट से मैदान छोड़ दें। इसी तरह, गहन भावनात्मक संदेश का उपयोग न करें और व्यंग्य और चुटकुलों पर स्विच करें।

ब्रांड रणनीति प्रक्रिया का पूरा बिंदु आपकी कंपनी के लिए एक स्पष्ट, विशिष्ट आवाज और छवि बनाना है - और आप जो भी करते हैं उसके हर एक पहलू पर टिके रहें।

कोई भी मर्चेंडाइजिंग, ब्रांडिंग या मार्केटिंग निर्णय लेने से पहले, खुद से पूछें - क्या यह मेरी ब्रांडिंग रणनीति के अनुरूप है? क्या यह सब कुछ 'फिट' है और मैंने जो कथा शुरू की है, उसे बढ़ाता है?

यदि कोई नया विचार थोड़ा भी बंद है, तो उसे स्क्रैप करें और फिर से प्रयास करें।

अपनी ब्रांडिंग और संदेश को सुसंगत रखने के अलावा, यह भी महत्वपूर्ण है कि आप अपने द्वारा किए गए सभी वादों को पूरा करें। यदि आप एक सप्ताह में शिपिंग की पेशकश करते हैं, तो उन पैकेजों को बेहतर तरीके से एक सप्ताह में प्राप्त किया जा सकता है।

किसी ग्राहक का विश्वास खोना उन्हें खोने और प्रक्रिया में अपनी प्रतिष्ठा को बचाने का सबसे तेज़ तरीका है।

ट्रैक, मूल्यांकन, और जरूरत पड़ने पर विकसित

इस फ्लोटिंग स्पेस ऑर्ब पर हमारे अस्तित्व के लिए विकास आवश्यक है - आपके ब्रांड के लिए अपवाद क्यों होना चाहिए?

इस प्रक्रिया में अनुसंधान पहला कदम था। लेकिन सच्चाई यह है कि, प्रक्रिया ढीली अनंत लूप में होनी चाहिए। आपको हमेशा अपने में गोता लगाना चाहिए गूगल विश्लेषिकी , फेसबुक एनालिटिक्स , ट्विटर एनालिटिक्स , और अन्य प्लेटफ़ॉर्म यह देखने के लिए कि आपके सभी अभियान और प्रयास कैसे प्रदर्शन कर रहे हैं।

Google Analytics एक व्यक्तिगत पसंदीदा है, क्योंकि यह आपको आपकी वेबसाइट के आगंतुकों के बारे में गहन जानकारी देता है और वे आपकी साइट पर क्या करते हैं - अंतिम क्लिक तक। यदि आपके पास Google Analytics खाता नहीं है, तो अभी एक बनाएं।

Google Analytics Shopify स्थापित करें

हमेशा सुधार के तरीकों की तलाश में रहें। और स्वीकार करें कि कभी-कभी सुधार की आवश्यकता जमीन से ऊपर उठने से होती है, जो आपके व्यवसाय के आवश्यक तत्वों जैसे आपके टोन, मार्केटिंग चैनल या यहां तक ​​कि आपके ब्रांड की पहचान के साथ शुरू होती है।

एक ब्रांड रणनीति बनाना: उदाहरण आपको प्रेरित करने के लिए

लक्षित दर्शक ध्यान केंद्रित करें: मौलीजोगर

मौलीजॉगर ब्रांड रणनीति

मौलीजोगर को प्रकृति प्रेमियों द्वारा, प्रकृति प्रेमियों के लिए बनाया गया था। इस नारे में यह सही है: 'फ़ील्ड, वन और स्ट्रीम।'

आप ब्रांड के दर्शकों की इस गहन समझ को उसकी ब्रांड पहचान के लगभग हर पहलू पर देख सकते हैं - अपने रंग पैलेट में गहरे फ़ॉरेस्ट ग्रीन और रिवर ब्लूज़ से, मज़ेदार और साहसिक ब्रांड फोंट से, जीवनशैली फ़ोटोग्राफ़ी में, जो आपके उत्पादों को कार्रवाई में प्रदर्शित करता है। ।

आप उस लाल स्टेशन वैगन के व्यक्तिगत स्पर्श को कैंपिंग उपकरणों के साथ ब्रिम में पैक नहीं कर सकते। अकेले वाहन का प्रकार एक स्पष्ट उदाहरण है कि उनके दर्शक अधिक विनम्र जीवन शैली जीते हैं जो लक्जरी से दूर और बीहड़ की ओर अधिक रहते हैं।

वहाँ भी एक कुल्हाड़ी और कुछ जलाऊ लकड़ी पैक कर रहे हैं, वहाँ भी।

वह कट्टर है।

ब्रांड कहानी: उष्णकटिबंधीय सूर्य

ब्रांड स्टोरीटेलिंग ट्रॉपिकल सन वेबसाइट

ट्रॉपिकल सन ब्रिटेन में कैरिबियन-प्रेरित उत्पाद बेचता है। मालिक कहानी के पहलू को स्पष्ट करते हैं क्योंकि वे ब्रांड की विनम्र शुरुआत की व्याख्या करते हैं।

यह 'यूके के संपन्न जातीय समुदायों' को उनकी संस्कृति से जोड़ता है और उन्हें साथ लाता है। ब्रांड का मानवीकरण स्वास्थ्य लाभ या उत्पाद की गुणवत्ता की किसी भी सामान्य सूची की तुलना में बहुत अधिक शक्तिशाली है।

साथ ही, मसालों से बना चतुर विश्व मानचित्र वास्तव में लोगों को एक साथ लाने की अवधारणा को संचालित करता है।

अकेले फोटो को A + मिलता है।

चिपकने वाला विपणन: हार्पर वाइल्ड

हार्पर वाइड और एपॉस ब्रांड रणनीति

हार्पर वाइल्ड एक मजेदार, चुटीले रवैये वाला ब्रा ब्रांड है। लेकिन यह उससे कहीं अधिक है - यह सामाजिक और राजनीतिक रूप से महिलाओं को चैंपियन और सशक्त बनाता है।

यह एक ऐसा ब्रांड है जो अपने ग्राहकों के जुनून और पहचान के साथ गहराई से जोड़ता है।

बल्ले से सही, आप देख सकते हैं कि हार्पर वाइल्ड मुनाफे के एक हिस्से को दान करता है लड़की परियोजना एक पहल जो प्राथमिक विद्यालय के माध्यम से लड़कियों को डालती है। मालिक एक निर्माता के साथ भी काम करते हैं जो श्रीलंकाई महिलाओं को सशक्त बनाने का प्रयास करता है।

और वे यह सब दंड, हैशटैग और कभी-कभी मूर्खतापूर्ण फोटो के साथ करते हैं।

'साथ में हम आपकी महिलाओं और आने वाले कल की अग्रणी महिलाओं को उठाएंगे।'

उसे ले लो?

वे अपने ब्रांडेड हैशटैग का इस्तेमाल करते हैं #LiftUpTheLarios चैनलों के बीच ब्रांड सामंजस्य बनाने के लिए उनकी वेबसाइट और सोशल मीडिया पर।

कंपनी इंस्टाग्राम राजनीतिक अवधारणाओं, चुटकुलों और उत्पाद तस्वीरों के बीच सुचारू रूप से बदलाव करते हुए इन अवधारणाओं को पूरा करती है।

कुल मिलाकर, यह मजबूत ब्रांड विकास का एक विशेषज्ञ काम है जो कंपनी के सभी विपणन प्रयासों में सन्निहित है।

ऊपर लपेटकर

तथ्य यह है, जब ठीक से बनाया जाता है, तो आपकी ब्रांड रणनीति आपके व्यवसाय के लिए सहायता और दिशा प्रदान करती है।

यह आपको बताता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों के सापेक्ष आपकी कंपनी की स्थिति उद्योग में क्या है, और यह बाकी से अलग है।

अपने ब्रांड के लिए सही व्यक्तित्व, रंग, आवाज और आपके द्वारा किए गए कार्यों के साथ, आप इसे अपने कर्मचारियों और भावी ग्राहकों दोनों के लिए अधिक आकर्षक बना सकते हैं।

क्या आपके पास एक ब्रांड रणनीति है? आप ग्राहकों को कैसे दिखाते हैं कि आपका व्यवसाय क्या है? हम नीचे टिप्पणी अनुभाग में आपसे सुनना पसंद करते हैं।

और जानना चाहते हैं?



^