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लैंडिंग पृष्ठ

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लैंडिंग पृष्ठ क्या है?

एक लैंडिंग पृष्ठ एक अनूठा, स्टैंडअलोन वेब पेज है जो केवल एकल रूपांतरण उद्देश्य को चलाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। लैंडिंग पृष्ठ के उद्देश्य उपयोगकर्ता के डेटा को दूसरे पृष्ठ पर क्लिक-थ्रू करने के लिए प्रेरित करने के लिए एक सीसा फार्म के माध्यम से आगंतुक के डेटा को कैप्चर करने से भिन्न हो सकते हैं।

लैंडिंग पेज के प्रकार

यह समझना महत्वपूर्ण है कि सभी लैंडिंग पृष्ठ अनिवार्य रूप से वेब पेज हैं, लेकिन सभी वेब पेज लैंडिंग पृष्ठ नहीं हैं। उदाहरण के लिए, आपका मुखपृष्ठ लैंडिंग पृष्ठ नहीं है क्योंकि यह कई कार्यों को करने के लिए बनाया गया है और इसके विभिन्न उद्देश्य हैं। किसी भी लैंडिंग पृष्ठ की एक प्रमुख विशेषता यह है कि इसे किसी एक उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लेकिन यह उद्देश्य लैंडिंग पृष्ठ के प्रकार के आधार पर भिन्न होता है।





लैंडिंग पेज एक उत्कृष्ट मार्केटिंग टूल हैं प्रत्यक्ष बिक्री चलाओ (उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ में ई-कॉमर्स ), संभावनाएं बनाना (आमतौर पर सामग्री विपणन में उपयोग किया जाता है), और संबंध निर्माण (सूक्ष्म रूपांतरण पर केंद्रित)। अनिवार्य रूप से 6 अलग-अलग प्रकार के लैंडिंग पृष्ठ हैं, जिनमें से प्रत्येक एक अलग उद्देश्य के साथ है:

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  • लीड जनरेशन लैंडिंग पेज। एक लीड फॉर्म जिसे उपयोगकर्ता जानकारी (नाम, ईमेल पता, कंपनी, आदि) इकट्ठा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, लीड जीन पेज का एक प्रमुख तत्व है। इस पृष्ठ का उद्देश्य आगंतुकों को अपनी जानकारी छोड़ने के लिए राजी करना है, इसलिए आमतौर पर कोई विक्षेप नहीं होता है, जैसे नेविगेशन लिंक या अन्य ctas , जो संभवतः लोगों का ध्यान कहीं और मोड़ सकता है।
  • लैंडिंग पृष्ठ पर क्लिक करें। आमतौर पर ईकामर्स फ़नल में उपयोग किया जाता है, क्लिक-थ्रू पेज का उद्देश्य आगंतुक को दूसरे पृष्ठ पर क्लिक करने के लिए राजी करना है, वास्तविक प्रस्ताव पेश करने या खरीदारी को पूरा करने से पहले 'वार्म अप' कदम के रूप में। इस पृष्ठ का उद्देश्य आगंतुकों को खरीदने का निर्णय लेने के करीब लाने के लिए अधिक जानकारी और उत्पाद लाभों को उजागर करना है।
  • लैंडिंग पृष्ठ निचोड़ें। निचोड़ पृष्ठ का एकमात्र उद्देश्य ईमेल पतों को पकड़ना है और यह ईमेल सूची को विकसित करने के लिए एक बहुत प्रभावी रणनीति हो सकती है। आगंतुकों को साइट में आगे बढ़ने के लिए अपना ईमेल पता इनपुट करना होगा।
  • स्पलैश लैंडिंग पृष्ठस्प्लैश पेज एक इंट्रो पेज है जो आगंतुकों को साइट में प्रवेश करने से पहले बधाई देता है। यह आमतौर पर आगंतुकों की महत्वपूर्ण सूचनाओं पर ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है, जैसे कि नवीनतम रिलीज़ या चेतावनी, हालांकि, वेब उपयोगकर्ताओं के बीच नापसंद है।
  • बिक्री लैंडिंग पृष्ठ। रूपांतरण चलाने के लिए एक बिक्री पृष्ठ बनाया गया है। इसका उद्देश्य उन सभी सूचनाओं को उपलब्ध कराना है जो ग्राहक को क्रय निर्णय लेते समय आवश्यक हो सकती हैं। ये लैंडिंग पृष्ठ दो प्रकारों में आते हैं: छोटा और लंबा रूप। एक संक्षिप्त रूप पृष्ठ का उपयोग आमतौर पर सस्ते उत्पादों के लिए किया जाता है और एकल CTA बटन का उपयोग करता है। अधिक जटिल उत्पादों और सेवाओं को बेचते समय एक लंबा-चौड़ा लैंडिंग पृष्ठ उपयोगी होता है जो व्यापक प्रमाण और जानकारी के लिए कॉल करता है। लंबे रूप वाले पृष्ठों में आमतौर पर दो CTA बटन होते हैं - एक पृष्ठ के शीर्ष पर और एक सबसे नीचे।
  • पिच लैंडिंग पेज। पिच लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग आमतौर पर किसी उत्पाद को प्रदर्शित करने और उसके लाभों को प्राप्त करने के लिए किया जाता है। यह लीड फॉर्म पर कम महत्व रखता है और उत्पाद को केंद्रीय स्तर पर ले जाने देता है।

लैंडिंग पृष्ठ का अनुकूलन कैसे करें?

लक्षित लैंडिंग पृष्ठ आपको विज्ञापन, ईमेल या सोशल मीडिया अभियानों से यातायात को परिवर्तित करने की संभावना को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं। अपने अभियान लक्ष्य को लक्षित लैंडिंग पृष्ठ के लक्ष्य के साथ जोड़कर, आप आगंतुकों को छोड़ने का जोखिम कम कर रहे हैं, और एक सहज अनुभव बनाया है। सबसे पहले, तय करें कि आगंतुक क्या कार्रवाई करना चाहते हैं और फिर एक लैंडिंग पृष्ठ का निर्माण करें जो पूरी तरह से उस एक कार्रवाई को संकेत देने पर केंद्रित है।


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आप इसे उद्धरण और बातें कर सकते हैं

यदि आप में देखना शुरू करते हैं रूपांतरण अनुकूलन अपने स्टोर के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए, आप जल्दी से ध्यान देंगे कि लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन उस प्रक्रिया का एक अभिन्न अंग है। यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ की उछाल दर छत के माध्यम से है, तो आप अपने मार्केटिंग प्रयासों (PPC विज्ञापन, सोशल मीडिया विज्ञापन, ईमेल मार्केटिंग आदि) पर एक मजबूत ROI प्राप्त करने में सक्षम नहीं होंगे। ध्यान रखें कि लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलन एक दीर्घकालिक गेम है जिसे प्रयोग के ढेर की आवश्यकता होगी और ए / बी परीक्षण , लेकिन अंगूठे के कुछ सामान्य नियम हैं जिनका पालन करके आप सर्वोत्तम प्रथाओं को लागू कर सकते हैं।

त्वरित ईकामर्स उत्पाद पृष्ठ अनुकूलन युक्तियाँ (सुनिश्चित करें कि आप ए / बी सब कुछ परीक्षण करते हैं):

  • उत्पाद कॉपी का अनुकूलन करें। पंच, कीवर्ड-अनुकूलित उत्पाद विवरण और शीर्षक आपको सही ग्राहकों को आकर्षित और परिवर्तित करने में मदद करेंगे।
  • उत्पाद छवियों को ठीक से प्राप्त करें। कई कोण शॉट्स के साथ उच्च गुणवत्ता, बड़े, गतिशील कल्पना का उपयोग करें। अपने ग्राहकों को उत्पाद विवरणों पर नज़दीकी नज़र डालने की अनुमति देने के लिए उत्पाद ज़ूम सुविधा लागू करें।
  • खरीदार समीक्षा का उपयोग करें। उत्पाद समीक्षाओं में सीधे ग्राहक समीक्षाओं को शामिल करने से आपको विश्वास और रूपांतरण बढ़ाने में मदद मिल सकती है, लेकिन इसके साथ चलने से पहले इसका परीक्षण करना सुनिश्चित करें।
  • बिक्री बढ़ाएँ और ट्रैफ़िक को बढ़ाएँ इच्छा सूचि 'बाद में' या 'बाद के लिए सहेजें' बटन जोड़ना आपके ग्राहकों को यह याद रखने में मदद कर सकता है कि वे क्या खरीदना चाहते थे, लेकिन वे प्रतिबद्ध होने के लिए तैयार नहीं थे।
  • लाभ उठाने क्रॉस बिक्री तथा महंगा रणनीति। औसत ऑर्डर मूल्य बढ़ाने के लिए अपने उत्पाद की सिफारिशों को निजीकृत करें।
  • लाइव चैट सहायता जोड़ें अपने ग्राहकों की सहायता और कम करने के लिए बाउंस दर । आप उत्पाद जानकारी अंतराल की पहचान करने के लिए लाइव चैट टेप का भी उपयोग कर सकते हैं।
  • उत्पाद वीडियो का उपयोग करें। रूपांतरण बढ़ाने का एक तरीका वीडियो की शक्ति में टैप करना है और ग्राहकों को उत्पादों की बेहतर कल्पना करने में मदद करना है।
  • मुख्य रूप से शिपिंग जानकारी प्रदर्शित करें। ग्राहकों को खरीदने की यात्रा में बाद में छोड़ने से रोकने के लिए शिपिंग लागत और डिलीवरी टाइमफ्रेम पर जल्दी संचार करें।

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