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तो ... यह अच्छा है? सोशल मीडिया पर बेंचमार्किंग के लिए पूरी शुरुआत की गाइड

अगर मैं आपको बताऊं कि मेरे एक हालिया ट्वीट में 20 क्लिक मिले, तो आप क्या सोचेंगे?



हो सकता है कि 20 क्लिक आपको अपने स्वयं के खातों के लिए मिले आधार पर बहुत कुछ लगें। हो सकता है कि 20 क्लिकें अधिक सुरीली लगती हैं, यह देखते हुए कि आप बड़े ब्रांडों या अपनी सबसे सफल पोस्ट की क्लिकथ्रू दरों के बारे में क्या जानते हैं।

अपने कच्चे नंबरों की जाँच कर रहा है सोशल मीडिया आँकड़े , संदर्भ से मुक्त, किसी भी ठोस निष्कर्ष निकालना काफी कठिन है।





एक नज़र में बताने का तरीका होने की कल्पना करें सोशल मीडिया अपडेट की सफलताबेंचमार्किंग आपके आंकड़ों को देखने का एक तरीका है, एक सार्थक मानक के साथ-साथ । यहां अपने सामाजिक मीडिया विश्लेषण के लिए बेंचमार्किंग को कैसे जोड़ा जाए और अपने सामाजिक खातों के लिए बेंचमार्क कैसे सेट किया जाए, इस पर चरण-दर-चरण जोड़ा जाएगा।

सोशल मीडिया बेंचमार्क और ROI

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ट्विटर पर एक सूची क्या है

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अपने सोशल मीडिया आँकड़े बेंचमार्क करने के 4 तरीके

बेंचमार्किंग के बारे में सोचने का एक तरीका जो मेरे लिए वास्तव में मददगार रहा है, वह इसे चार प्रमुख खंडों में विभाजित कर रहा है:

  1. आकांक्षा
  2. ट्रेंड किया गया
  3. अर्जित
  4. प्रतियोगी

मैंने पहली बार इस विधि के बारे में सुना केविन Shively बस मापा पर । उनकी ब्लॉग पोस्ट चार प्रकार के बेंचमार्क में से प्रत्येक के लिए बहुत गहराई में जाती है। यहाँ एक त्वरित स्पष्टीकरण है:

1. आकांक्षा एल बेंचमार्किंग: सामाजिक नेताओं से सीखना।

2. ट्रेंड किया गया बेंचमार्किंग: पिछली गतिविधि के आधार पर लक्ष्य, अनुमान और मानक स्थापित करना।

3. कमाया हुआ बेंचमार्किंग: सफलता के लिए एक मानक के खिलाफ अभियान या प्रचार प्रयासों की तुलना करना।

4. प्रतियोगी बेंचमार्किंग: अपने प्रत्यक्ष प्रतिद्वंद्वियों के आधार पर प्रदर्शन और विकास के लिए लक्ष्य और आधार रेखा निर्धारित करना।

सूची के लिए केवल मैं जिस पर विचार करता हूं, वह संभवतः प्रतिस्पर्धी बेंचमार्किंग को प्रेरणात्मक बेंचमार्किंग में बदल रहा है, जिससे प्रतियोगियों के साथ-साथ मिक्सचर में भी प्रभावित होते हैं।

जब मैं बेंचमार्किंग कर रहा होता हूं तो मेरा एक बड़ा सवाल यह है कि क्या मैं इसे सही कर रहा हूं या नहीं। यह देखते हुए कि इसे करने के चार अलग-अलग तरीके हैं, संभावना अच्छी है कि मैं ऊपर दिए गए चार तरीकों में से एक का पालन कर रहा हूं!

अब हम प्रत्येक विधि का गहराई से पता लगाने से पहले, प्रारंभ में पूछने के लिए कुछ प्रश्न हैं।

क्या आप इंस्टाग्राम पर पोस्ट शेड्यूल कर सकते हैं

प्रश्न 1: आप कौन से आँकड़े बेंचमार्क करेंगे?

बेंचमार्क बनाने का पहला चरण निर्णय ले रहा है कौन से आँकड़े सबसे ज्यादा मायने रखते हैं अपने सोशल मीडिया रणनीति के लिए। सोशल मीडिया प्लान बहुत भिन्न हो सकते हैं , इसलिए यह संभावना है कि आपके विशिष्ट मीट्रिक आपके विशिष्ट लक्ष्यों पर बहुत निर्भर करेंगे।

एक संभावना, मुलेन विज्ञापन द्वारा एक पत्रिका के लेख में लाया गया है, आप अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाने की कोशिश कर सकते हैं। उस स्थिति में, अनुयायियों / प्रशंसकों और टिप्पणियों / उत्तरों जैसे मात्रात्मक उपाय बहुत मायने रखते हैं।

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परंपरागत रूप से, सोशल मीडिया पर कुछ प्रमुख मैट्रिक्स में समग्र जुड़ाव, आपकी सामग्री तक पहुंच और एक वेबसाइट पर क्लिक (और क्लिक से परे रूपांतरण) शामिल हैं। इन मामलों में, जो आँकड़े शामिल हो सकते हैं:

  • कुल जुड़ाव (सभी पसंदों, पुनर्वित्त, उत्तर और क्लिक का योग)
  • पहुंच / छाप
  • क्लिक्स

प्रश्न 2: ये आँकड़े क्या दिखना चाहिए?

अपने अनुभव में, मैंने सोशल मीडिया मेट्रिक्स से अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए कई अलग-अलग तरीकों की कोशिश की है, और मैं इन मैट्रिक्स को तीन चरणों में गिरने के रूप में देखता हूं।

  1. प्रति दिन आँकड़े , उदा। कुल क्लिक
  2. प्रति पोस्ट आँकड़े , उदा। औसत क्लिक
  3. प्रति अनुयायी आँकड़े , उदा। क्लिक दर

प्रति दिन आँकड़े अपनी कुल संख्या को एक बड़ी संख्या में क्लिक करने के लिए कहें। आप सोमवार के क्लिक से लेकर मंगलवार के क्लिक तक की तुलना कर सकते हैं, इत्यादि। यह आपकी सोशल मीडिया सफलता के एक बड़े चित्र दृश्य के लिए बहुत अच्छा है, हालाँकि यह आपके द्वारा पोस्ट किए गए समय या सप्ताह के दिन (सोमवार बनाम शनिवार, उदाहरण के लिए) जैसे चरों के लिए खाता नहीं है।

यहां प्रति दिन एक क्लिक का उदाहरण दिया गया है ट्विटर एनालिटिक्स पर उपलब्ध है

प्रति दिन क्लिक

प्रति पोस्ट आँकड़े चीजों को एक कदम आगे बढ़ाएं, आपके द्वारा साझा किए गए प्रत्येक पोस्ट के अनुसार संख्याओं को सामान्य करें। साझा करने के अच्छे दिनों की पहचान करने के बजाय, अब आप अपने बहुत अच्छे शेयरों को स्वयं देख सकते हैं। अक्सर प्रति पोस्ट आँकड़ों की गणना डेटा के नमूने आकार से प्रति-पोस्ट औसत के रूप में की जाती है।

नीचे दिए गए उदाहरण में, क्लिक-प्रति-पोस्ट कॉलम को देखने में, आप यहां डेटा के आधार पर औसत क्लिकों को खोजने का विकल्प चुन सकते हैं।

प्रति पोस्ट डेटा पर क्लिक करता है

यहाँ एक अनुपलब्ध टुकड़ा यह है कि समय के साथ आपके दर्शक बदल सकते हैं। यदि 200-क्लिक की पोस्ट 400 लोगों द्वारा देखी गई थी, तो वह बहुत बढ़िया थी! अगर उस 200-क्लिक पोस्ट को 4,000 लोगों ने देखा, तो कहानी थोड़ी बदल जाती है।

प्रति अनुयायी आँकड़े तब, एक पोस्ट की सफलता का सबसे सुसंगत और सच्चा माप प्रतीत होता है। बस अपने चुने हुए स्टेट को फॉलोअर्स की संख्या से विभाजित करें। यदि पहुंच / इंप्रेशन डेटा उपलब्ध है, तो और भी बेहतर: पोस्ट को देखने वालों की संख्या से मीट्रिक को विभाजित करें।

आप किसी की पोस्ट को इंस्टाग्राम पर कैसे शेयर करते हैं

फिर से, ट्विटर एनालिटिक्स के संदर्भ में, सगाई की दर ग्राफ छापों से विभाजित सगाई दिखाती है।

भर्ती दर

1. आकांक्षात्मक बेंचमार्क

अपने शीर्ष प्रभावित करने वालों से मिलान करने के लिए बेंचमार्क कैसे सेट करें

मैं 'आकांक्षात्मक' मानदंड - लक्ष्यों और मानकों को प्राप्त करना पसंद करता हूं जिन्हें आप प्राप्त करना चाहते हैं। कितना प्रेरक!

जब आप ये बेंचमार्क बनाते हैं, तो आप बड़े सपने देखने के लिए प्रोत्साहित होते हैं। उदाहरण के लिए उद्योग के नेताओं-फॉर्च्यून 500 कंपनियों, इंक 5000 या फोर्ब्स के 100 सर्वश्रेष्ठ छोटे व्यवसायों के लिए मैट्रिक्स को देखकर अक्सर आकांक्षात्मक बेंचमार्क बनाए जाते हैं।

आकांक्षात्मक बेंचमार्क खोजने के लिए आपके ब्रांड के लिए यह सही है, आप नवीनतम सामाजिक मीडिया अध्ययनों पर नज़र रख सकते हैं, जो अक्सर अपने डेटा के लिए इन बड़ी कंपनियों और बड़े नमूना आकारों का उपयोग करते हैं। एक Google विद्वान खोज मेरे पसंदीदा तरीकों में से एक है नए सोशल मीडिया अध्ययनों को ट्रैक करें ।

बस मापा मासिक अध्ययन एक साथ डालता है कैसे शीर्ष ब्रांडों, दोनों बड़े और छोटे व्यवसायों, सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं। यहाँ एक चार्ट है।

बस रिपोर्ट मापा गया

2. ट्रेंड बेंचमार्क

अपने स्वयं के इतिहास के आधार पर बेंचमार्क कैसे सेट करें

अपने स्वयं के डेटा को देखकर, आप एक मानक की पहचान करते हैं जिसे आप प्राप्त करना चाहते हैं।

यदि आप किसी भी सुविधा को Reddit में जोड़ सकते हैं, तो आप क्या और क्यों जोड़ेंगे?

उपरोक्त अनुभागों में, मैंने प्रति-अनुयायी आँकड़े खोजने का मूल्य उल्लेख किया है, इसलिए मैं आपको दिखाता हूँ ट्रेंड किए गए बेंचमार्क सेट करने की प्रक्रिया इन पर आधारित

ट्विटर के साथ, आप या तो अपने कुल अनुयायी की संख्या ले सकते हैं या उन इंप्रेशन डेटा का उपयोग कर सकते हैं जो ट्विटर आपको देता है ट्विटर एनालिटिक्स के माध्यम से । उदाहरण के लिए, पिछले 28 दिनों में, मेरे ट्वीट्स को 73,556 इंप्रेशन और 1,782 कुल अटैचमेंट मिले हैं। कुल छापों द्वारा कुल सगाई को विभाजित करने से मुझे 2.4 प्रतिशत की सगाई की दर मिलती है।

ट्विटर के जुड़ाव के लिए मेरा बेंचमार्क, तो यह है कि मेरे ट्वीट को देखने वालों में से 2.4 प्रतिशत को पसंदीदा, रीट्वीट, या उत्तर पर क्लिक करना चाहिए।

3. अर्जित बेंचमार्क

अभियान और प्रचार के लिए बेंचमार्क कैसे सेट करें

यह तीसरा प्रकार का बेंचमार्क विशेष रूप से अभियानों और प्रचारों से संबंधित है, जो आपके द्वारा साझा किए गए मानक-संदेश और लक्ष्य दोनों में भिन्न होने की संभावना है।

अर्जित बेंचमार्क सेट करने का सबसे सरल तरीका यह संदर्भित करना है कि आपके अभियानों ने अतीत में कैसा प्रदर्शन किया है। पहले सफल अभियान का प्रदर्शन आपके अभियानों के आगे बढ़ने का पैमाना बन जाता है।

उदाहरण के लिए, हम अक्सर प्रचार करते हैं हमारा बफर जॉब पेज हमारे ट्विटर अकाउंट पर। मेरे बफ़र डैशबोर्ड में, मैं इनमें से प्रत्येक को काम पर रखने वाले ट्वीट्स पर क्लिक देख सकता हूं, औसत के साथ आ सकता हूं, और मेरे पास भविष्य के काम पर रखने के अपडेट के लिए एक बेंचमार्क है। हमारे मामले में, प्रति पोस्ट 250 ट्वीट्स के पास औसतन काम पर रखने के लिए औसत लक्ष्य - एक भयानक बेंचमार्क!

नौकरी की रिक्तियां

न केवल आप आंकड़ों के लिए अपने स्वयं के अभियान अभिलेखागार में खुदाई कर सकते हैं, आप केस स्टडी और दूसरों के पारदर्शी सीखने से भी सीख सकते हैं। जब आप एक निश्चित स्तर पर प्रदर्शन किए गए अभियान के बारे में सुनते हैं, तो आप अपने स्वयं के अभियान लक्ष्यों को निर्धारित करने के लिए प्रेरणा ले सकते हैं।

4. प्रेरणात्मक बेंचमार्क

अपने प्रतिद्वंद्वियों और प्रभावितकर्ताओं के आधार पर बेंचमार्क कैसे बनाएं

विशेष रूप से नए उद्योग में पैर जमाने की चाह रखने वालों के लिए, प्रेरणादायक बेंचमार्क वास्तव में उपयोगी हो सकते हैं। वे एस्पिरेशनल बेंचमार्क के साथ थोड़ा डीएनए साझा करते हैं - आप ऐसे मानक स्थापित कर रहे हैं जो आपको बेहतर प्रदर्शन करने के लिए प्रेरित करेंगे।

एक प्रेरणात्मक बेंचमार्क बनाने के लिए, आपको अपने आला या उद्योग में प्रतियोगियों / प्रभावित करने वालों पर कुछ डेटा की आवश्यकता होगी। संभावना है कि आप अपने सिर के ऊपर से सामाजिक नेताओं के कुछ नाम जान सकते हैं। यदि आप अपने क्षेत्र के प्रभावितों के बारे में निश्चित नहीं हैं, तो कुछ उपकरण हैं जो मदद कर सकते हैं।

  1. प्रदर्शन करें बज़सुमो इन्फ्लुएंसर खोज अपने विषय या उद्योग के लिए
  2. के माध्यम से ट्विटर बायोस खोजें अनुयायी
  3. लिंक्डइन के पल्स खोज अनुभाग को ब्राउज़ करें प्रासंगिक प्रभावितों के नाम देखने के लिए

एक बार जब आपने पहचानकर्ताओं को पहचान लिया, तो दूसरा कदम उनके आँकड़ों को बेंचमार्क करना है।

फेसबुक के साथ शुरू करते हैं, जो इस प्रक्रिया को सुपर आसान बनाता है। पेज व्यवस्थापक के रूप में, आपके पास अन्य फेसबुक पेज देखने और इन पेजों से सीधे अपने स्वयं के फेसबुक इनसाइट्स में उच्च स्तरीय आँकड़े खींचने का अवसर है।

आपके मुख्य फेसबुक इनसाइट्स पृष्ठ के निचले भाग में, आपको पृष्ठ देखने के लिए मिलेंगे, और आप जिन पृष्ठों को खोजते हैं, उन्हें खोजने और खोजने के लिए पृष्ठ जोड़ें बटन पर क्लिक कर सकते हैं।

देखने के लिए फेसबुक पेज

ट्विटर पर, आप मैन्युअल प्रक्रिया के लिए थोड़ा और प्रयास कर सकते हैं। (यह प्रक्रिया फेसबुक के आँकड़ों के लिए समान है जिसे आप उन बेंचमार्क के लिए चाहते हैं जो पन्नों में देखने के लिए नहीं दिखाए गए हैं)।

facebook में स्टोरी पोस्टिंग क्या है

मेट्रिक्स के अनुसार, किसी प्रभावशाली व्यक्ति की प्रोफ़ाइल पर जाएं, और उनके हालिया ट्वीट्स कैसे किए गए हैं, इस पर ध्यान दें। उदाहरण के लिए, यदि हम रैंड फिशकिन के ट्विटर प्रोफाइल की जांच करते हैं, तो हम यह देखेंगे हाल ही में एक ट्वीट 34 रीट्वीट और 19 पसंदीदा मिले। उनके खाते से अन्य पदों के साथ संयुक्त, आप एक औसत प्रति पोस्ट मीट्रिक बना सकते हैं और एक प्रेरणादायक बेंचमार्क के रूप में इसका उपयोग कर सकते हैं।

बेशक, सेट करने के लिए सबसे आसान प्रेरणात्मक बेंचमार्क में से एक अनुयायी है। अपने उद्योग के अन्य पृष्ठों और प्रोफाइलों को देखें, उनके अनुयायियों की संख्या औसत करें, और - बिंगो! -आपको अपने स्वयं के खातों के लिए अनुयायियों के लिए अपना बेंचमार्क मिला।

सारांश

आपके नए सोशल मीडिया अपडेट की सफलता को जानने के लिए एक विशाल समय बचाने (और हमारे सर्वोत्तम सुझावों में से एक) है कई सामाजिक मीडिया खातों का प्रबंधन ) का है। आपके द्वारा चुने गए चार बेंचमार्किंग तरीकों में से, आप अपने नए ट्वीट्स के साथ लक्ष्य करने के लिए एक महान मानक पाएंगे।

  1. आकांक्षा - कुछ सबसे बड़े और सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों के साथ बेंचमार्किंग करके सितारों के लिए शूट करें
  2. ट्रेंड किया गया - आपके द्वारा अतीत में हासिल किए गए उच्च मानकों को पूरा करना
  3. अर्जित - नए अभियानों को पहले से सफल अभियानों के साथ-साथ ट्रैक करें
  4. प्रेरणादायक - अपने क्षेत्र में प्रेरक, प्रभावशाली खाते खोजें और अपने स्तर पर पहुँचने की कोशिश करें

मुझे यह सुनना अच्छा लगता है कि यह प्रक्रिया आपके लिए कैसी है और यदि आपकी सोशल मीडिया रणनीति के लिए बेंचमार्क सेट करने के तरीके के बारे में कोई प्रश्न हैं। टिप्पणियों में क्या है मुझे जानने दें! मुझे और चैट करना पसंद है।

छवि स्रोत: संज्ञा परियोजना , ब्लागरेन्स , unsplash , JIAD, बस मापा गया



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