फ़नल के साथ Google Analytics का उपयोग कैसे करें

इस अध्याय में, हम इस बारे में बात करेंगे कि Google Analytics, रूपांतरण ट्रैकिंग, और आपकी व्यावसायिक वेबसाइट पर विश्लेषिकी कैसे मापें।

एनालिटिक्स को मापना आपके ऑनलाइन व्यवसाय के निर्माण का एक महत्वपूर्ण घटक है। यदि आपको यह आकलन करने के लिए ठोस डेटा मिला है कि आप क्या कर रहे हैं, तो आप अपनी बिक्री और विपणन फ़नल में उचित समायोजन कर पाएंगे।

मापने वाले विश्लेषिकी आपको चीजों की जानकारी देंगे:

• आपकी साइट पर आगंतुकों की संख्या
• आगंतुकों को आप दैनिक (या मासिक) आधार पर कैसे प्राप्त करते हैं
• आपके आगंतुक कहाँ से आ रहे हैं
• नए आगंतुकों की तुलना में आपकी साइट पर आवर्ती आगंतुकों का प्रतिशत
• आपकी साइट के पृष्ठ सबसे अधिक (और कम से कम) विचारों की संख्या के साथ
• आपके पृष्ठ कितने लीड उत्पन्न कर रहे हैं

और भी बहुत कुछ।

Google Analytics आपके लिए बहुत कुछ कर सकता है, और यह बहुत कुछ इस बात पर निर्भर करता है कि आप इसे कैसे कॉन्फ़िगर करते हैं।

निम्न अनुभाग में, हम Google Analytics को कैसे कॉन्फ़िगर करें और इसका अधिकतम लाभ कैसे प्राप्त करें, इस बारे में थोड़ी बात करते हैं।

इसे करने के लिए किसी और का इंतजार न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।

6.1 Google Analytics कैसे सेट करें

स्थापित करने से पहले गूगल विश्लेषिकी , आपको Google Analytics खाता प्राप्त करना होगा।

यदि आपके पास एक प्राथमिक Google खाता है जिसका उपयोग आप Gmail, Google ड्राइव, Google कैलेंडर या अन्य Google सेवाओं जैसी सेवाओं के लिए करते हैं, तो आप उसी खाते का उपयोग करके Google Analytics सेट कर सकते हैं।

यदि आपके पास Gmail खाता नहीं है, तो आपको एक बनाना होगा।

किसी भी स्थिति में, यह सुनिश्चित करने के लिए हमेशा एक अच्छा विचार है कि आप अपना Google Analytics खाता एक ईमेल पते के तहत बनाते हैं आप प खुद - एक डेवलपर, टीम का सदस्य या कोई और नहीं।

Google Analytics को पहली बार स्थापित करने के तरीके के बारे में कुछ बुनियादी चरण दिए गए हैं।

चरण 1: अपना Google Analytics खाता सेट करें

यदि आपको पहले से ही Gmail सेट अप मिल गया है, तो आप Google Analytics पृष्ठ पर नेविगेट करने के लिए जा सकते हैं, और ’साइन इन’ लिंक पर क्लिक कर सकते हैं।

आपको Google Analytics के लिए साइन अप करके, ट्रैकिंग कोड जोड़कर, और 3) अपने दर्शकों के बारे में सीखकर 1) अपनी साइट के ट्रैफ़िक का विश्लेषण करने के लिए एक तीन-चरण प्रक्रिया से गुजरने के लिए प्रेरित किया जाएगा।

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पहला कदम दाईं ओर ’Google Analytics का उपयोग करना शुरू करें’ के तहत up साइन अप ’लिंक को हिट करना है। एक बार जब आप उस लिंक को हिट करते हैं, तो आप नीचे दी गई स्क्रीन देखेंगे:

यदि आपके पास एक Gmail खाता है, तो Google Analytics आपको उस एक Gmail खाते में 100 अलग-अलग Google Analytics खाते रखने की अनुमति देगा। आप अपने Google Analytics खाते में 50 अलग-अलग 'गुण' भी शामिल कर सकते हैं। और प्रत्येक संपत्ति के भीतर, आपको अधिकतम 25 दृश्य मिलेंगे।

आप अपने Google Analytics खाते को जिस भी तरीके से फिट देखते हैं, उसे सेट कर सकते हैं - यह सिर्फ इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपनी साइटों को कैसे व्यवस्थित करना चाहते हैं।

चूंकि यह केवल एक मूल मार्गदर्शिका है, इसलिए हम आपको एक साइट, एक दृश्य आदि के लिए Google Analytics खाता सेट करने के बारे में निर्देश देंगे। सेटअप कुछ इस तरह दिखेगा।

इसके नीचे, आपके पास यह कॉन्फ़िगर करने का विकल्प होगा कि आपका Google Analytics डेटा कहां साझा किया जा सकता है।

चरण 2: अपना ट्रैकिंग कोड स्थापित करें

एक बार जब आप समाप्त कर लेते हैं, तो आप गेट ट्रैकिंग आईडी बटन पर क्लिक करेंगे। आपको Google Analytics नियमों और शर्तों का एक पॉपअप मिलेगा, जिसके लिए आपको सहमत होना होगा। फिर आपको अपना Google Analytics कोड मिलेगा।

यदि आपके पास एक Shopify ई-कॉमर्स स्टोर है, तो आप अपने ऑनलाइन स्टोर सेटिंग्स पर जाएंगे और अपने ट्रैकिंग कोड में पेस्ट करें जहां निर्दिष्ट है।

Google Analytics इंस्टॉल करने की प्रक्रिया आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर करती है - उदाहरण के लिए, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री प्रबंधन प्रणाली के आधार पर प्रक्रिया भिन्न होगी, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली वेबसाइट बिल्डर, चाहे आप किसी प्रकार के ई-कॉमर्स सॉफ़्टवेयर का उपयोग करें, आदि। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस सिस्टम का उपयोग कर रहे हैं, आपको प्लेटफॉर्म के लिए एनालिटिक्स को स्थापित करने और मापने के लिए निर्देश खोजने में सक्षम होना चाहिए।

चरण 3: लक्ष्य निर्धारित करें

अपनी वेबसाइट पर अपना ट्रैकिंग कोड स्थापित करने के बाद, आप Google Analytics पर अपनी वेबसाइट की प्रोफ़ाइल में एक छोटी (लेकिन बहुत उपयोगी) सेटिंग कॉन्फ़िगर करना चाहेंगे। यह आपका लक्ष्य सेटिंग है। आप इसे अपने Google Analytics के शीर्ष पर व्यवस्थापक लिंक पर क्लिक करके और फिर अपनी वेबसाइट के व्यू कॉलम के तहत लक्ष्य पर क्लिक करके पा सकते हैं।

लक्ष्य Google Analytics को बताएंगे कि आपकी वेबसाइट पर कब कुछ महत्वपूर्ण हुआ है। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास एक वेबसाइट है जहां आप संपर्क फ़ॉर्म के माध्यम से लीड उत्पन्न करते हैं, तो आप एक धन्यवाद पृष्ठ ढूंढना (या बनाना) चाहेंगे जो आगंतुक एक बार संपर्क जानकारी जमा करने के बाद समाप्त कर दें। या, यदि आपके पास कोई वेबसाइट है जहां आप उत्पाद बेचते हैं, तो आप आगंतुकों के लिए एक अंतिम धन्यवाद या पुष्टि पृष्ठ ढूंढना (या बनाना) चाहेंगे, जब वे खरीदारी पूरी कर लें।

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वह URL संभवतः कुछ इस तरह दिखाई देगा।

• http://123business.com/thank-you
• http://123business.com/thank-you/
• http://123business.com/thank-you.html

Google Analytics में, आप नए लक्ष्य बटन पर क्लिक करेंगे।

आप कस्टम विकल्प का चयन करेंगे (जब तक कि अन्य विकल्पों में से एक भी आपकी वेबसाइट पर लागू न हो) और अगला चरण बटन पर क्लिक करें।

आपको अपना लक्ष्य कुछ याद होगा जिसे आप याद रखेंगे, गंतव्य चुनें, और फिर अगला चरण बटन पर क्लिक करें।

गंतव्य क्षेत्र में अपनी वेबसाइट के .com के बाद आप अपने थैंक-यू या कन्फर्मेशन पेज का URL दर्ज करेंगे और ड्रॉप-डाउन को down Begins with ’में बदल देंगे।

फिर आप मूल्य को टॉगल करेंगे और उस रूपांतरण के लिए एक विशिष्ट डॉलर मूल्य दर्ज करें (यदि लागू हो) और सेटअप को पूरा करने के लिए लक्ष्य बनाएं पर क्लिक करें।

यदि आपके पास अन्य समान लक्ष्य या रूपांतरण हैं, जिन्हें आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैक करना चाहते हैं, तो आप इन चरणों का फिर से पालन कर सकते हैं। आप अपनी वेबसाइट पर 20 लक्ष्य तक बना सकते हैं। सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा बनाए गए आपके व्यवसाय के लिए अत्यधिक महत्वपूर्ण हैं। इन लक्ष्यों (अधिकांश व्यवसायों के लिए) में लीड फॉर्म सबमिशन, ईमेल सूची साइन-अप और खरीद पूर्णता शामिल हैं। आपकी वेबसाइट और उसके उद्देश्य के आधार पर, आपके लक्ष्य अलग-अलग हो सकते हैं।

ध्यान दें कि Google Analytics में सभी रूपांतरण ट्रैकिंग में यह सबसे सरल है। आप Google Analytics समर्थन के बारे में अधिक जानने के लिए दस्तावेज़ीकरण की समीक्षा कर सकते हैं लक्ष्य ट्रैकिंग स्थापित करना ।

चरण 4: Google Analytics डेटा देखें

एक बार जब आप Google Analytics डेटा प्राप्त करना शुरू करते हैं, तो आप अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक के बारे में सीखना शुरू कर सकते हैं। हर बार जब आप Google Analytics में प्रवेश करते हैं, तो आपको अपनी ऑडियंस अवलोकन रिपोर्ट में ले जाया जाएगा। वैकल्पिक रूप से, यदि आपके पास एक से अधिक वेबसाइट हैं, तो आपको चुनने के लिए अपनी वेबसाइटों की सूची में ले जाया जाएगा, और फिर उस वेबसाइट के लिए ऑडियंस अवलोकन रिपोर्ट में ले जाया जाएगा। यह Google Analytics में आपके लिए उपलब्ध 50 से अधिक रिपोर्टों में से पहला है। आप शीर्ष पर रिपोर्टिंग लिंक पर क्लिक करके भी इन रिपोर्टों तक पहुँच सकते हैं।

चरण 5: मानक रिपोर्ट सुविधाएँ

Google Analytics के भीतर अधिकांश मानक रिपोर्ट इसी तरह दिखाई देंगी। शीर्ष दाईं ओर, आप अपने सभी Google Analytics खातों में विभिन्न वेबसाइटों पर स्विच करने के लिए अपनी वेबसाइट के आगे ड्रॉप-डाउन तीर पर क्लिक कर सकते हैं। या आप सबसे ऊपर दिए गए होम लिंक पर क्लिक कर सकते हैं।

शीर्ष दाईं ओर की रिपोर्ट में, आप उन तिथियों पर क्लिक कर सकते हैं जो आपके द्वारा देखे जा रहे डेटा की दिनांक सीमा को बदलने के लिए हैं। अपने डेटा को देखने के लिए आप अपने डेटा को एक दिनांक सीमा (जैसे इस महीने) से पिछली तिथि सीमा (जैसे पिछले महीने) से तुलना करने के लिए तुलना बॉक्स की जाँच कर सकते हैं।

अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए आप अपनी Google Analytics रिपोर्ट पर विभिन्न क्षेत्रों में होवर कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, ऑडियंस अवलोकन में, ग्राफ पर लाइन पर मँडराते हुए आपको किसी विशेष दिन के लिए सत्रों की संख्या मिल जाएगी। ग्राफ़ के नीचे मैट्रिक्स पर मँडरा आपको बताएगा कि प्रत्येक का क्या अर्थ है।

मुख्य मेट्रिक्स के नीचे, आप ऐसी रिपोर्टें देखेंगे जिन्हें आप शीर्ष दस भाषाओं, देशों, शहरों, ब्राउज़रों, ऑपरेटिंग सिस्टम, सेवा प्रदाताओं और अपने विज़िटर के स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन को देखने के लिए स्विच कर सकते हैं।

पूरी रिपोर्ट देखने के लिए आप प्रत्येक पर पूर्ण रिपोर्ट लिंक पर क्लिक कर सकते हैं। या आप अधिक विवरण देखने के लिए किसी भी शीर्ष दस लिंक पर क्लिक कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, देशों में संयुक्त राज्य अमेरिका पर क्लिक करने से आपको पूर्ण स्थान रिपोर्ट में ले जाया जाएगा, जो अमेरिका के भीतर के राज्यों के आगंतुकों पर केंद्रित है।

इस दृश्य में, आप उस राज्य से आने वाले आगंतुकों की संख्या देखने के लिए प्रत्येक राज्य पर मंडरा सकते हैं। आप तालिका के लिए नीचे स्क्रॉल कर सकते हैं और प्रत्येक मीट्रिक के बारे में अधिक जानने के लिए प्रत्येक कॉलम नाम पर होवर कर सकते हैं।

आप राज्य के शहरों के आगंतुकों को देखने के लिए प्रत्येक राज्य के नाम पर भी क्लिक कर सकते हैं। प्रभावी रूप से, किसी भी समय आपको किसी क्लिक योग्य लिंक या किसी चीज़ के बगल में एक छोटा सा प्रश्न चिह्न दिखाई देता है, तो आप अधिक जानने के लिए उस पर क्लिक कर सकते हैं या उस पर होवर कर सकते हैं। जितना अधिक समय आप एनालिटिक्स को मापने में बिताएंगे, उतनी ही दिलचस्प जानकारी आपको मिलेगी।

6.2 अपने अभियानों पर विश्लेषिकी मापना

रिपोर्ट्स की बात करें तो, यहां बाईं ओर के हिस्से में सुलभ Google Analytics रिपोर्टिंग अनुभागों में से प्रत्येक में आपको जो मिलेगा, उसका त्वरित सारांश है।

(कोष्ठक) में सब कुछ एक विशिष्ट रिपोर्ट या निम्नलिखित अनुभागों के भीतर रिपोर्ट का सेट है जिसे आप संदर्भित कर सकते हैं।

दर्शकों की रिपोर्ट

ये रिपोर्ट आपको वे सब कुछ बताती हैं जो आप अपने आगंतुकों के बारे में जानना चाहते हैं। उनमें, आप अपने आगंतुकों की उम्र और लिंग (जनसांख्यिकी) के बारे में विस्तृत रिपोर्ट पाएंगे, उनके सामान्य हित (रुचियां), वे कहाँ से आते हैं (जियो> स्थान) और वे किस भाषा में बोलते हैं (भू> भाषा), कितनी बार वे आपकी वेबसाइट (व्यवहार) पर जाते हैं, और वे जिस तकनीक का उपयोग करते हैं वह आपकी वेबसाइट (टेक्नोलॉजी और मोबाइल) देखने के लिए है।

अधिग्रहण की रिपोर्ट

ये रिपोर्टें आपको वह सब कुछ बताएंगी जो आप जानना चाहते हैं कि आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग (ऑल ट्रैफिक) क्या जाने। आप अपने ट्रैफ़िक को मुख्य श्रेणियों (सभी ट्रैफ़िक> चैनल) और विशिष्ट स्रोतों (सभी ट्रैफ़िक> स्रोत / माध्यम) से टूट कर देखेंगे।

आप सामाजिक नेटवर्क (सामाजिक) से यातायात के बारे में सब कुछ जान सकते हैं। पीपीसी अभियानों और Google वेबमास्टर टूल्स / खोज कंसोल के बारे में और अधिक जानने के लिए आप Google Analytics को ऐडवर्ड्स ट्रैफिक से जोड़ सकते हैं।

व्यवहार की रिपोर्ट

ये रिपोर्ट आपको अपनी सामग्री के बारे में जानने के लिए सब कुछ बताएगी। विशेष रूप से, आपकी वेबसाइट के शीर्ष पृष्ठ (साइट सामग्री> सभी पृष्ठ), आपकी वेबसाइट पर शीर्ष प्रविष्टि पृष्ठ (साइट सामग्री> लैंडिंग पृष्ठ), और आपकी वेबसाइट पर शीर्ष निकास पृष्ठ (साइट सामग्री> बाहर निकलें पृष्ठ)।

यदि आप साइट खोज सेट करते हैं, तो आप देख पाएंगे कि कौन सी शर्तें (साइट खोज> खोज शब्द) और वे पृष्ठ खोजे जा रहे हैं (साइट खोज> पृष्ठ)।

आप यह भी जान सकते हैं कि आपकी वेबसाइट कितनी तेजी से लोड होती है (साइट स्पीड) और साथ ही Google से विशिष्ट सुझाव भी पाएं कि अपनी वेबसाइट को कैसे तेज करें (साइट स्पीड> स्पीड सुझाव)।

रूपांतरण

यदि आप अपने Google Analytics के भीतर लक्ष्य सेट करते हैं, तो आप देख सकते हैं कि आपकी वेबसाइट को कितने लक्ष्य प्राप्त हुए हैं (लक्ष्य> अवलोकन) और वे किस URL पर हुए (लक्ष्य> लक्ष्य URL)। आप उस पथ को भी देख सकते हैं जिसे विज़िटर ने रूपांतरण पूरा करने के लिए लिया था (लक्ष्य> उल्टा लक्ष्य पथ)।

लक्ष्यों और रूपांतरणों की बात करें, तो Google Analytics मानक रिपोर्ट के अधिकांश टेबल आपके रूपांतरणों के लिए विशिष्ट डेटा टाई करेंगे। उदाहरण के लिए, आप दर्शकों द्वारा कैलिफोर्निया से ऑडियंस> जियो> स्थान रिपोर्ट में किए गए रूपांतरणों की संख्या देख सकते हैं। आप अधिग्रहण> सभी ट्रैफ़िक> स्रोत / मध्यम रिपोर्ट में फेसबुक से आगंतुकों द्वारा किए गए रूपांतरणों की संख्या देख सकते हैं। आप उन आगंतुकों द्वारा किए गए रूपांतरणों की संख्या देख सकते हैं जो व्यवहार> साइट सामग्री> लैंडिंग पृष्ठों की रिपोर्ट में विशिष्ट पृष्ठों पर आए थे।

6.3 विश्लेषण मापने के लिए अन्य उपकरण

जबकि Google Analytics एनालिटिक्स को मापने के लिए एक महान उपकरण है, अन्य उपयोगी उपकरण हैं

1. बफर

बफर सोशल मीडिया पोस्ट और शेयरों पर विश्लेषण करता है। आप देख सकते हैं कि समय के साथ आपका सबसे लोकप्रिय ट्वीट या पोस्ट क्या था। बफ़र की नि: शुल्क योजना आपको फेसबुक, ट्विटर, Google प्लस और लिंक्डइन पर जानकारी तक पहुंच प्रदान करती है, जिससे आपके सोशल मीडिया आउटरीच का दायरा व्यापक हो जाता है। यदि आप अधिक विस्तारित मैट्रिक्स के लिए भुगतान कर सकते हैं।

बफ़र-प्रदान किए गए आँकड़े यह निर्धारित करने के लिए मूल्यवान हैं कि क्या आप अपने सोशल मीडिया लक्ष्यों को टटोल रहे हैं और यह पहचानने के लिए कि आप अपने आउटरीच को कहाँ सुधार सकते हैं। आप आसानी से बता सकते हैं कि क्या आप अपने सोशल नेटवर्किंग से सबसे अधिक प्राप्त कर रहे हैं या यदि आपको अपने दर्शकों को बढ़ाने के लिए और अधिक करने की आवश्यकता है। यह आपको अपने औसत सोशल मीडिया पोस्ट के प्रदर्शन की औसत वर्तमान पोस्ट प्रदर्शन से तुलना करने में सक्षम बनाता है कि यह कितना अच्छा प्रदर्शन करता है।

2. अनुयायी

अनुयायी लक्षित विपणन के लिए उपयोगी जानकारी की एक श्रृंखला प्रस्तुत करने के लिए एक ट्विटर खाते के अनुयायियों और ट्वीट्स का विश्लेषण करता है। डेटा को उन चार्टों में तोड़ा जाता है जो सरलीकृत ग्राफिकल प्रतिनिधित्व के लिए बनाते हैं। फॉलोवरवॉन्क आपको एक खाते के लिए सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले हैशटैग के साथ-साथ ट्वीट करने के लिए इष्टतम समय (जब ट्विटर पर अधिकांश अनुयायी सक्रिय हैं) का पता लगाने की अनुमति देता है।

एक उपकरण के रूप में, फॉलोवरवॉक एक सांख्यिकी-आधारित खजाना है। Followerwonk द्वारा प्रदान की गई अंतर्दृष्टि आपको पोस्टिंग समय को कारगर बनाने और ट्विटर को एक विपणन चैनल के रूप में अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करने की अनुमति देती है। आप अपने प्रतिद्वंद्वियों पर शोध भी कर सकते हैं क्योंकि फॉलोवरवॉन्क एक एकल ट्विटर खाते के लिए डेटा प्रदान करने तक सीमित नहीं है।

कैसे एक लंबे समय तक बनाने के लिए

3. रेफ

संदर्भ एक उपयोगी डैशबोर्ड में अपने मैट्रिक्स को समामेलित करने में व्यवसायों की मदद करने के लिए एक उपयोगी उपकरण के रूप में कई पत्रिकाओं में चित्रित किया गया है। यह कई अलग-अलग प्लेटफार्मों पर कई वेबसाइटों की निगरानी कर सकता है, जिससे आप पूरे बोर्ड में निष्कर्ष निकाल सकते हैं। ऐप के डैशबोर्ड को सहज समूहों में अलग करने के माध्यम से, आप अपनी मार्केटिंग योजना के एक विशिष्ट तत्व, जैसे कि सोशल मीडिया या वित्त पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

अधिकांश व्यवसायों के लिए, मुफ्त विकल्प, जो आपके द्वारा देखे जा सकने वाले डैशबोर्ड की संख्या को सीमित करते हैं, पर्याप्त होना चाहिए। यहां तक ​​कि प्रीमियम विकल्प ($ 168 / वर्ष) की कीमत काफी दी गई है जो साइफ प्रदान करता है।

अध्याय 6 टेकअवे

• उन सामान्य गलतियों और त्रुटियों से बचना सुनिश्चित करें जो लोग अपनी साइट पर Google Analytics स्थापित करने के लिए करते हैं।
• मापने वाले विश्लेषिकी आपको अपने अभियानों की सफलता निर्धारित करने में मदद कर सकते हैं। ऑडियंस रिपोर्ट, अधिग्रहण रिपोर्ट, व्यवहार रिपोर्ट, रूपांतरण और बहुत कुछ पर एक नज़र डालें।
• एनालिटिक्स को मापने और उपयोगी डेटा एकत्र करने के लिए, Google Analytics के अलावा, आप बफ़र, फ़ॉलोवरवॉक और साइफ़ जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं।

जब आप मार्केटिंग फ़नल या बिक्री फ़नल स्थापित कर रहे हैं, तो Google Analytics एक अनिवार्य उपकरण है।