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गुरिल्ला मार्केटिंग: ईकॉमर्स के लिए यह क्या है और इसका उपयोग कैसे करें

एक छोटा व्यवसाय शुरू करना है कठोर।





प्रतिस्पर्धा भयंकर है, उपभोक्ता पहले से ही विज्ञापनों से अभिभूत हैं, और आपका मार्केटिंग बजट मूल रूप से अस्तित्वहीन है।

सोशल मीडिया के लिए सबसे लोकप्रिय उपयोग ब्रांड जागरूकता और ब्रांड वरीयता को बनाना है।

फिर भी, आपको लोगों का ध्यान आकर्षित करना है - लेकिन कैसे?





एक प्रभावी रणनीति गुरिल्ला विपणन है। यह अभिनव, डरावना और अत्यधिक प्रभावी है विपणन रणनीति खेल के मैदान को समतल करने में मदद करता है।

हर एक छोटा व्यवसाय ध्यान आकर्षित करने और बिक्री उत्पन्न करने के लिए एक महान गुरिल्ला विपणन अभियान की शक्ति का उपयोग कर सकते हैं।


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तो क्या वास्तव में गुरिल्ला विपणन है?

यह लेख आपको शुरू करने में मदद करने के लिए प्रेरणादायक उदाहरणों और प्रमुख takeaways के साथ सभी को समझाएगा।

पोस्ट सामग्री

इसे करने के लिए किसी और का इंतजार न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।

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गुरिल्ला मार्केटिंग क्या है?

गुरिल्ला विपणन उपभोक्ताओं के ध्यान को पाने के लिए अपरंपरागत रणनीतियों का उपयोग करता है और उत्पाद या ब्रांड के विपणन के बारे में चर्चा करता है। यह विघटनकारी, उत्तेजक और यादगार है।

ड्रयू नीसर, के सीईओ पाखण्डी विपणन , बताते हैं , 'यदि यह नया नहीं है तो यह केवल गुरिल्ला नहीं है।'

इस विपणन विधि गुरिल्ला युद्ध के नाम पर है।

यह तब है जब एक छोटा स्वतंत्र समूह एक बड़ी और अधिक सक्षम ताकत से लड़ने के लिए अनियमित रणनीति का उपयोग करता है। सोच ', घात, तोड़फोड़, छापे' क्रिएटिव गुरिल्ला विपणन कहते हैं।

अच्छा गुरिल्ला विपणन अभियान उपभोक्ताओं को आश्चर्यचकित करता है और एक भावनात्मक प्रतिक्रिया पैदा करता है।

यह कुंजी है।

आरोपित भावनाएं लोगों को कार्रवाई करने, अपने दोस्तों को बताने और किसी तरह अभियान में शामिल होने के लिए प्रेरित करती हैं। बदले में, अभियान संदेश दूर-दूर तक फैलता है।

आदर्श रूप से, इन भावनाओं को झटका, आश्चर्य, प्रसन्नता, जिज्ञासा और प्रशंसा होगी।

विपणन की इन शैलियों का वर्णन करने के लिए 'गुरिल्ला' शब्द का उपयोग लोकप्रिय था विज्ञापन विशेषज्ञ जे कॉनराड लेविंसन में किताब गुरिल्ला विपणन।

गुरिल्ला मार्केटिंग बुक

में इस, लेविंसन की रूपरेखा गुरिल्ला विपणन अभियानों के कुछ तरीके पारंपरिक विपणन से भिन्न हैं:

  • 'विपणन प्रक्रिया में पैसा लगाने के बजाय, आप समय, ऊर्जा और कल्पना का निवेश करते हैं।'
  • 'खरीदे जाने के बाद ग्राहकों को अनदेखा करने के बजाय, आपके पास ग्राहक अनुवर्ती के प्रति गहरी श्रद्धा है।'
  • 'बिक्री करने की कोशिश करने के बजाय, गुरिल्ला संबंध बनाने के लिए समर्पित हैं, क्योंकि दीर्घकालिक संबंध सर्वोपरि हैं।'
  • 'यह विश्वास करने के बजाय कि एकल विपणन हथियार जैसे कि विज्ञापन कार्य, गुरिल्ला जानते हैं कि केवल विपणन संयोजन काम करते हैं।'

जैसा कि लेविंसन ने सुझाव दिया है, गुरिल्ला विपणन का एक प्रमुख लाभ यह है कि यह सस्ता है।

हालांकि कुछ गुरिल्ला विपणन अभियान बहुत सारे पैसे खर्च कर सकते हैं, उन्हें कोई पैसा नहीं देना होगा - नीचे दिए गए कुछ उदाहरण इस बात को साबित करते हैं।

'गुरिल्ला कार्यक्रम आमतौर पर तब शुरू होता है जब कोई ग्राहक हमसे कहता है,’ हमारे पास कोई पैसा नहीं है लेकिन हम वास्तव में कुछ मीडिया का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, 'नीसर कहते हैं।

सारांश में, गुरिल्ला विपणन रचनात्मकता, कनेक्शन और प्रभाव के बारे में है।

तो छापामार विपणन कार्रवाई में कैसा दिखता है?

7 अतुल्य गुरिल्ला विपणन उदाहरण

एक तेज़ रिवर्स इमेज सर्च 'गुरिल्ला विपणन' के लिए छापामार अभियानों के अनगिनत परिणाम लौटाएंगे।

गुरिल्ला विपणन उदाहरण

हमारे द्वारा साझा किए गए सात गुरिल्ला विपणन अभियानों में से प्रत्येक रचनात्मक, शक्तिशाली और सही मायने में गुरिल्ला है।

क्या अधिक है, सबसे अधिक गुरिल्ला है विपणन अभियान ऑफ़लाइन भी होते हैं। लेकिन, हमने डिजिटल उद्यमियों को रचनात्मक बनाने के लिए प्रेरित करने के लिए प्रभावी ऑनलाइन गुरिल्ला विपणन अभियान खोजने के लिए समय निकाला है।

शुरुआत से?

गुरिल्ला विपणन उदाहरण # 1। Ex Machina ने टिंडर पर घुसपैठ की

इस रचनात्मक गुरिल्ला विपणन विचार पर विचार किया गया था Sci-Fi फिल्म का प्रचार करें एक्स मचिना। कैसे? टिंडर का उपयोग करके।

यह एक अच्छी शुरुआत थी।

गुरिल्ला विपणन ऑस्टिन, टेक्सास में एसएक्सएसडब्ल्यू (दक्षिण पश्चिम द्वारा दक्षिण) उत्सव के दौरान ऑस्टिन में अभियान हुआ। हर साल, यह संगीत, तकनीक, मीडिया और कला उत्सव शहर के हजारों लोगों को आकर्षित करता है।

इसलिए टिंडर पर सामान्य से अधिक लोग स्वाइप कर रहे हैं।

इसके अलावा, त्योहारों पर जाने वालों का ध्यान खींचने के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले अनगिनत ब्रांडों और व्यवसायों में से, यह संभावना है कि उनमें से कोई भी अपने संदेशों को बढ़ावा देने के लिए टिंडर का उपयोग नहीं कर रहा था।

अद्वितीय? जाँच।

मार्केटर्स ने फिल्म से आर्टा आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस कैरेक्टर अवा के लिए टिंडर प्रोफाइल बनाया।

गुरिल्ला मार्केटिंग एक्समचीना

जब उपयोगकर्ताओं ने एक युवा महिला की आकर्षक प्रोफ़ाइल पर स्वाइप किया, तो उन्हें टिंडर बॉट से सवाल मिले।

यह डरपोक, सरल था ... और शायद थोड़ा दिल तोड़ने वाला।

यहाँ एक व्यक्ति की वास्तविक बातचीत का एक स्क्रीनशॉट है जो अनजाने में अवा के कृत्रिम बुद्धिमत्ता के साथ था।

गुरिल्ला मार्केटिंग एक्समचीना

तब, सब पता चला था।

जब ब्रॉक ने सोचा कि वह अपने जीवन के प्यार को पूरा करने वाला है, तो उसने देखा कि वह कुछ और था।

जब उन्होंने अवा का दौरा किया इंस्टाग्राम प्रोफाइल , इसमें सिर्फ एक फोटो और एक वीडियो शामिल था - दोनों फिल्म एक्स-मकिना को बढ़ावा देने के लिए जो सिर्फ त्योहार के दौरान ऑस्टिन में प्रीमियर हुआ था।

इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें

आप मनुष्य के इतिहास में सबसे बड़ी वैज्ञानिक घटना के मृत केंद्र हैं। #ExMachina

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट EX MACHINA (@meetava) Mar 12, 2015 को दोपहर 2:52 बजे पीडीटी

यह एक शानदार गुरिल्ला विपणन अभियान है जो फिल्म के कृत्रिम विषय या कृत्रिम बुद्धिमत्ता और जटिल मानवीय संबंधों के साथ पूरी तरह से जुड़ा हुआ है।

रेट्रोस्पेक्ट में, आपको यह भी पता चलता है कि अवा के टिंडर चैट प्रश्न एक रोबोट के थे जो यह समझने की कोशिश कर रहे थे कि यह मानव होना पसंद करता है।

यह सच है कि कुछ ने सोचा था कि अभियान स्पैम या आक्रामक था।

फिर भी, इसने हर महान गुरिल्ला को हासिल किया विपणन अभियान चाहिए: यह लोगों से बात कर रहा है और दुनिया भर में सुर्खियों में बना हुआ है।

गुरिल्ला मार्केटिंग एक्समचीनामुख्य Takeaways
  • अनुभव में अपने ब्रांड के पहलुओं को शामिल करने के तरीकों की तलाश करें।
  • अपना संदेश प्राप्त करने के लिए एक संचार चैनल खोजें जो अन्य ब्रांडों का उपयोग नहीं कर रहा है।

गुरिल्ला मार्केटिंग उदाहरण # 2। दुनिया के डॉक्टर टेंट सिटी में बनाते हैं

फ्रांसीसी दान Médecins du Monde (या दुनिया के डॉक्टरों) चाहता था कि पेरिस शहर बढ़ते ध्यान की ओर आकर्षित करे बेघर आबादी शहर में।

उन्होंने जो किया वह सरल और शक्तिशाली दोनों था।

उन्होंने महसूस किया कि समस्या का एक हिस्सा यह था कि बेघरपन 'दृष्टि से बाहर, दिमाग से बाहर' था, और यह कि सार्थक बदलाव लाने के लिए, उन्हें जागरूकता बढ़ानी थी।

तो वो यह कैसे करते हैं?

परोपकार टेंट दिया पेरिस की सड़कों पर उनका उपयोग करने के लिए 300 बेघर लोगों को। शहर की ऐतिहासिक सड़कों और नहरों को रात भर में बदल दिया गया था तम्बू शहर

दुनिया के गुएरिला मार्केटिंग डॉक्टर्स

अचानक, बेघर समस्या बहुत थी दृष्टि में तथा मन में

दुनिया के गुएरिला मार्केटिंग डॉक्टर्सस्टंट ने ऐसे सार्वजनिक आक्रोश को प्रेरित किया कि सरकारी अधिकारियों को कार्रवाई करने के लिए मजबूर किया गया।

चैरिटी ने एक उल्लेखनीय जीत का दावा किया जब जूनियर मिनिस्टर फॉर एंप्लॉयमेंट एंड सोशल कोशिशन, कैथरीन वाउट्रिन ने घोषणा की कि फ्रांसीसी सरकार ने आपातकालीन आवास पर $ 10 मिलियन से अधिक खर्च करने का वादा किया है।

की तकिए
  • कथनी की तुलना में करनी ज़्यादा असरदार होती है। उन कार्यों को पहचानें जो लोगों का ध्यान आकर्षित करेंगे और आपके संदेश को संवाद करेंगे।

गुरिल्ला मार्केटिंग उदाहरण # 3। किंग कांग ने लॉस एंजिल्स पर हमला किया

एक और फिल्म प्रमोशन में, किंग कांग स्कल आइलैंड के पीछे के मार्केटर्स ने लाने का फैसला किया जीवन के लिए किंग कांग लॉस एंजिल्स के आसपास उच्च प्रोफ़ाइल भौतिक स्थानों में।

इस 'गोरिल्ला' अभियान के लिए, उन्होंने शहर और उसके आसपास के पांच स्थानों में विशाल वानर पैरों के निशान के साथ नरसंहार के दृश्य बनाए।

समुद्र तट पर रेत में छोड़े गए विशाल पैरों के निशान एक घायल लाइफगार्ड के 4X4 वाहन के साथ थे जो प्रतीत होता है कि जानवर द्वारा आगे बढ़ाया गया है।

गुरिल्ला मार्केटिंग किंग राजा

ला लाइव में माइक्रोसॉफ्ट स्क्वायर में एक समान दृश्य बनाया गया था, टूटी हुई बेंच और विशाल 3 डी स्टिकर के साथ जिसने पैरों के निशान की छाप को कंक्रीट में धब्बा दिया।

गुरिल्ला मार्केटिंग किंग कांग

लेकिन केक पर आइसिंग प्रसिद्ध हॉलीवुड संकेत के पास पैरों के निशान थे।

गुरिल्ला मार्केटिंग किंग कांग

उन्होंने समग्र प्रभाव को जोड़ने के लिए पैरों के निशान के अंदर फॉग मशीनों को भी दफनाया।

गुरिल्ला विपणन अभियान के कारण समाचार कवरेज और अनगिनत राहगीरों ने सोशल मीडिया पर अपने अनुभव साझा किए।

मुख्य Takeaways
  • नवीनता बहुत शक्तिशाली हो सकती है। उन उपन्यास अवधारणाओं पर विचार करें जो आपके उद्देश्यों में बंधते हैं।
  • बड़े जाने और कठिन लॉजिस्टिक परिदृश्यों से निपटने के लिए डरो मत।

गुरिल्ला मार्केटिंग उदाहरण # 4। बर्गर किंग युगल को तोड़ता है

ऑनलाइन गुरिल्ला मार्केटिंग के इस उदाहरण में, बर्गर किंग ने अपनी इंस्टाग्राम प्रोफाइल की टिप्पणियों में थोड़ा नाटक करने का फैसला किया - हमें लगता है कि।

तो क्या हुआ?

खैर, यह बर्गर किंग ने अपने नाश्ते के भोजन को बढ़ावा देने के लिए एक बहुत ही सामान्य पोस्ट के साथ शुरू किया।

गुरिल्ला मार्केटिंग बर्गर किंग

एक उपयोगकर्ता ने यह समझाते हुए एक टिप्पणी छोड़ दी कि उसकी 'लड़की' को पिछली रात ड्राइव-इन में खाना ऑर्डर करने की अपेक्षा अधिक समय लगा।

फिर, सभी नरक भाग जाना

गुरिल्ला मार्केटिंग बर्गर किंग

एक्सचेंज ने शॅनली को जॉर्डन के साथ यह कहते हुए समाप्त कर दिया, “आशा है कि व्हॉपर जर्स इसके लायक थे। आपका *** *** * बाहर है।

दर्शक विश्वास नहीं कर सकते हैं कि क्या हो रहा था, एक उपयोगकर्ता ने टिप्पणी की, 'क्या मैंने गंभीरता से बीके के इंस्टाग्राम पर ब्रेकअप का गवाह बनाया है?'

कहानी ने पूरे अमेरिका में सुर्खियां बटोरीं।

हालांकि, कई लोगों ने अनुमान लगाया कि पूरे विनिमय का मंचन स्वयं बर्गर किंग द्वारा किया गया था।

मैंने कुछ खुदाई की और देखा कि गोलमाल में शामिल तीनों 'लोगों' के निजी इंस्टाग्राम अकाउंट हैं, जिनमें एक ही पोस्ट और 3-9 फॉलोअर्स हैं - प्रत्येक, छोटी मार्केटिंग टीम के लोगों की संख्या के बारे में ...

गुरिल्ला मार्केटिंग बर्गर किंग

मंचन या नहीं, 'गोलमाल' ने बहुत ध्यान आकर्षित किया।

टिप्पणियों और अटकलों से सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म भर गया था। फिर, समाचार साइटों ने कहानी को उठाया और इसे दूर-दूर तक फैलाया।

हमारा फैसला?

बर्गर किंग ने तेजी से एक खींच लिया और यह भुगतान किया - बड़ा समय।

मुख्य Takeaways
  • चुपके और रहस्य नाटक में जोड़ सकते हैं। लोगों को अनुमान लगाने का एक तरीका खोजें।
  • प्रभावी गुरिल्ला विपणन महंगा या समय लेने वाली होने की जरूरत नहीं है न्यूनतम संसाधनों के साथ एक बड़ा प्रभाव बनाने के अवसरों की तलाश करें।

गुरिल्ला विपणन उदाहरण # 5। यूनिसेफ गंदा पानी बेचता है

एक अमीर देश में, पीने के साफ पानी के लिए हमारे प्रचुर मात्रा में उपयोग के लिए आसान है।

दुर्भाग्य से, दुनिया के अधिकांश हिस्से में यह विलासिता नहीं है। असल में, 10 में से 6 लोग दुनिया में - 4.5 बिलियन लोग - सुरक्षित रूप से प्रबंधित स्वच्छता की कमी है।

गुरिल्ला विपणन उदाहरण में, यूनिसेफ का उद्देश्य इस अत्याचार की ओर ध्यान आकर्षित करना था।

यूट्यूब पर सबसे ज्यादा देखा जाने वाला गैर संगीत वीडियो

तो वो यह कैसे करते हैं?

न्यूयॉर्क शहर के निवासियों को इस गंदे, रोग-ग्रस्त पानी का स्वाद देने का वास्तव में जैसा है वैसा ही है वेंडिंग मशीन

गुरिल्ला मार्केटिंग यूनिसेफ

प्रत्येक वेंडिंग मशीन आठ अलग-अलग बेची गई रोग के स्वाद पानी: हेपेटाइटिस, पेचिश, मलेरिया, हैजा, टाइफाइड, डेंगू, पीला बुखार और साल्मोनेला।

ताज़ा लगता है, है ना?

गुरिल्ला मार्केटिंग यूनिसेफ

गुरिल्ला विपणनअभियान लोगों का ध्यान आकर्षित किया। यह कठिन और खतरनाक परिस्थितियों की एक कड़ी याद दिलाता था जो कई लोगों को दुनिया भर में दैनिक आधार पर सामना करना पड़ता है।

किसी ने कोई पानी नहीं पिया, लेकिन कई लोगों ने दान दिया।

क्या अधिक है, इस स्टंट को दुनिया भर के समाचार चैनलों द्वारा उठाया गया, जागरूकता फैलाने और दान बढ़ाने में मदद की गई।

की तकिए
  • सदमे कारक के लिए जाओ। ध्यान आकर्षित करने के लिए, लोगों के जीवन में दिन-प्रतिदिन की स्थिति को परेशान करने के तरीकों के बारे में सोचें।

गुरिल्ला मार्केटिंग उदाहरण # 6। सीमावर्ती विशालकाय कुत्ता

यह गुरिल्ला प्रचार अभियान पिस्सू उपचार से ब्रांड सीमावर्ती आम जनता को एक चतुर और अभिनव तरीके से शामिल करना।

गुरिल्ला मार्केटिंग फ्रंटलाइन

क्या आप इसके लिए सबसे पहले गिर गए थे?

फोटो मक्खियों या पिस्सू से भरा नहीं है, लेकिन इंसान!

फ्रंटलाइन ऊपर से एक कुत्ते की छवि के साथ इस बड़े मॉल की पूरी मंजिल को भरने में कामयाब रही, उसके कान को खरोंच कर दिया। ब्रांड जानता था कि जब लोग फर्श पर चले गए, तो वे अनजाने में स्टंट का हिस्सा बन जाएंगे।

उन्हें यह भी पता था कि भ्रम ऊपरी स्तरों पर कई लोगों का ध्यान आकर्षित करेगा और शब्द फैल जाएगा।

बिलबोर्ड पोस्टर का उपयोग करने के बजाय, फ्रंटलाइन ने लोगों को आश्चर्यचकित कर दिया, उन्हें शामिल कर लिया, और अपने उत्पाद के लाभ को बेहद यादगार तरीके से बढ़ावा दिया।

मुख्य Takeaways
  • जनता को शामिल करें - जानबूझकर या बिना एहसास के। इसमें शामिल सभी लोगों की मदद करने की संभावना है प्रचार कीजिये
  • अपने उत्पाद या व्यवसाय के मूल लाभ को पहचानें और इसे भव्य पैमाने पर प्रस्तुत करें।

गुरिल्ला मार्केटिंग उदाहरण # 7। ट्रॉय लाइब्रेरी बुक बर्निंग पार्टी

यह गुरिल्ला विपणन उदाहरण संयुक्त ऑफ़लाइन और ऑनलाइन गुरिल्ला विपणन अभियान है।

यह सरल था।

जब मिशिगन के ट्रॉय शहर ने अपने सार्वजनिक खर्च में कुछ बड़ी कटौती की, ट्रॉय पब्लिक लाइब्रेरी को बंद करने के लिए तैयार किया गया था।

हालांकि, जब ट्रॉय के लोगों से पूछा गया कि क्या वे अपने पुस्तकालय के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं, तो प्रतिक्रिया भारी थी 'हाँ।' असल में, ट्रॉय निवासियों का 72 प्रतिशत लाइब्रेरी के फंडिंग स्तर को बनाए रखना चाहते थे - या इसे बढ़ा भी सकते थे!

दूसरी ओर, केवल 20 प्रतिशत चाहते थे कि इसकी फंडिंग में कुछ हद तक कटौती हो।

तो ट्रॉय लाइब्रेरी को बंद क्यों किया जा रहा था? खैर, यह एक ऐसे संगठन के लिए नीचे आया जिसने किसी भी सार्वजनिक प्रस्ताव पर चुनाव लड़ा जिसमें कर-वृद्धि शामिल थी - चाहे उसका उद्देश्य कुछ भी हो।

फिर, बातें दिलचस्प हुईं।

पुस्तकालय के बंद होने के कुछ हफ्ते पहले, नगर परिषद ने निवासियों को एक आखिरी मतपत्र देने का फैसला किया। नए प्रस्ताव ने 0.7 प्रतिशत कर वृद्धि का आह्वान किया - पुस्तकालय को पाँच वर्षों के लिए निधि देने के लिए पर्याप्त।

यह तब है जब गुरिल्ला विपणनअभियान अपना हमला शुरू किया।

सेफ़गार्डिंग अमेरिकन फैमिलीज नामक एक नया समूह बहस के दौरान विपक्ष में शामिल हो गया। यह नया समूह वोट खोना चाहता था, ताकि लाइब्रेरी बंद होने के बाद वे पुस्तक जलाने वाली पार्टी को फेंक सकें।

अमेरिकी परिवारों की सुरक्षा के लिए यहां तक ​​कि शहर के चारों ओर संकेत भी दिए गए थे, जिसमें कहा गया था, 'ट्रॉय लाइब्रेरी को बंद करना।

गुरिल्ला मार्केटिंग ट्रॉय लाइब्रेरी

उन्होंने एक फेसबुक पेज और एक ट्विटर प्रोफाइल शुरू किया और जमकर प्रचार किया: “ट्रॉय लाइब्रेरी को बंद करने के 200,000 कारण हैं। उन्हें किताबें कहा जाता है #BookBurningParty ”

जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, कई अभियान से नाराज थे।

लोगों ने सोशल मीडिया पर यह कहते हुए टिप्पणी छोड़ दी कि 'आप लोग बीमार हैं,' और, 'यह घृणित है।' और मतदाताओं, समाचार आउटलेट और स्थानीय नेताओं ने नोटिस लिया।

फिर बड़ा खुलासा हुआ।

चुनाव से ठीक पहले, सुरक्षित अमेरिकी परिवारों ने अपने असली संदेश का खुलासा किया: 'पुस्तकालय के खिलाफ एक वोट पुस्तकों को जलाने के लिए एक वोट की तरह है।'

इस अभियान में सभी के साथ एक बहस थी।

अमेरिकी परिवारों की सुरक्षा लियो बर्नेट गुरिल्ला विज्ञापन एजेंसी द्वारा बनाया गया एक समूह था। उन्हें छापामार बनाने के लिए काम पर रखा गया था विपणनअभियान वोटरों को लाइब्रेरी को बचाने के लिए राजी करेंगे।

यह गुरिल्ला विपणनअभियान पुस्तकालय को बचाने के लिए बढ़े हुए करों से बातचीत को बदल दिया।

परिणाम?

प्रस्ताव 58 प्रतिशत मतपत्र के साथ पारित हुआ और पुस्तकालय बच गया।

की तकिए
  • एक शक्तिशाली भावनात्मक प्रतिक्रिया बनाने के लिए रिवर्स मनोविज्ञान का उपयोग करें और शैतान के वकील की भूमिका निभाएं।

बोनस गुरिल्ला मार्केटिंग उदाहरण: वोडाफोन की भयानक आपदा

गुरिल्ला विपणन अभियान स्वभाव से जोखिम भरा और विवादास्पद है। हालाँकि, एक प्यारा प्रैंकस्टर और एक असंवेदनशील ****** के बीच एक अच्छी रेखा है।

एडम सैलाक्युस कहते हैं, 'कभी भी नकारात्मक तरीके से लोगों को परेशान करने, डराने या उकसाने का लक्ष्य न रखें।' , गुरिल्ला विज्ञापन एजेंसी के संस्थापक और अध्यक्ष ALT TERRAIN । 'लक्ष्य ऐसा होना चाहिए जो लोगों को गले लगाए, आनंद ले और दोस्तों के साथ साझा करे।'

यदि आपको यह गलत लगता है, तो एक छापामार अभियान बैकफ़ायर कर सकता है - बुरी तरह।

वोडाफोन को लें।

वे एक प्रमुख ऑस्ट्रेलियाई रग्बी मैच के दौरान मैदान में लकीर खींचने के लिए दो लोगों को काम पर रखने के बाद बैकलैश का सामना करते थे - जिस पर वोडाफोन लोगो चित्रित था उनकी पीठ

गुरिल्ला मार्केटिंग वोडाफोन

शुरुआत से, यह स्टंट एक जैसे रग्बी खिलाड़ियों और प्रशंसकों को परेशान करने की गारंटी देता था।

तो क्या पृथ्वी पर वोडाफोन को लगता है कि यह एक अच्छा गुरिल्ला विपणन विचार था? खैर, यह पता चला है कि मैच वोडाफोन के मुख्य प्रतियोगी, टेल्स्ट्रा द्वारा प्रायोजित एक स्टेडियम में हुआ था।

जबकि हर कोई लगन से उस खेल से प्यार करता था, जिसमें वोडाफोन ने बातचीत को हाइजैक करने का प्रयास किया और इसे दो निगमों के बीच एक छोटे वर्ग में बदल दिया।

मेरा मतलब, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि यह पिछड़ गया।

किसी भी अच्छे गुरिल्ला की तरह विपणनअभियान , इस स्टंट ने प्रेस से दुनिया भर का ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, वह ध्यान गहरा नकारात्मक था - बिल्कुल आदर्श नहीं।

जनता इतनी नाराज थी कि वोडाफोन के सीईओ को सार्वजनिक माफी जारी करनी पड़ी और खेल की चोटों को कम करने के उद्देश्य से एक स्थानीय दान में 30,000 डॉलर का दान दिया।

टेकअवे?

लोग ऐसे व्यवसायों को कॉल करने के लिए जल्दी हैं जो असंवेदनशील और स्वार्थी अभियान शुरू करते हैं।

'अपने लक्ष्य को नाराज़ न करने की कोशिश करें,' नीसर कहते हैं। यह 'आम तौर पर कुछ करने के लिए एक अच्छा विचार नहीं है जो टीम के किसी व्यक्ति को जेल जाने का कारण बनेगा।'

की तकिए

सारांश: कैसे शुरू करें

प्रभावी गुरिल्ला विपणन समाचार, रचनात्मक और भावनात्मक है।

तो आप कैसे शुरू कर सकते हैं?

ब्रेट Zaccardi, गुरिल्ला विज्ञापन एजेंसी से सड़क पर हमला , पता चलता है वे ब्रांड खुद से पूछते हैं, 'उनका क्या सार है - वह कौन सा मूल संदेश है जो 5-सेकंड के एक्सचेंज या एक चतुर स्थापना में डिस्टिल्ड हो सकता है?'

निसेसर ने कहा कि “यह इस बिंदु पर अक्सर उस कहानी की कल्पना करने में मदद करता है जिसे आप देखना चाहते हैं, जिस ट्वीट्स को आप पढ़ना चाहते हैं, वे फ़ोटो जिन्हें आप लेना चाहते हैं और YouTube वीडियो जिन्हें आप देखना चाहते हैं। '

अपने अगले गुरिल्ला मार्केटिंग आइडिया का सपना देखते हुए, इन प्रमुख टेकअवे को ध्यान में रखें:

  • अनुभव में अपने ब्रांड के पहलुओं को शामिल करने के तरीकों की तलाश करें।
  • अपना संदेश प्राप्त करने के लिए एक संचार चैनल खोजें जो अन्य ब्रांडों का उपयोग नहीं कर रहा है।
  • कथनी की तुलना में करनी ज़्यादा असरदार होती है। उन कार्यों को पहचानें जो लोगों का ध्यान आकर्षित करेंगे और आपके संदेश को संवाद करेंगे।
  • नवीनता बहुत शक्तिशाली हो सकती है। उन उपन्यास अवधारणाओं पर विचार करें जो आपके उद्देश्यों में बंधते हैं।
  • बड़े जाने और कठिन लॉजिस्टिक परिदृश्यों से निपटने के लिए डरो मत।
  • चुपके और रहस्य नाटक में जोड़ सकते हैं। लोगों को अनुमान लगाने का एक तरीका खोजें।
  • प्रभावी गुरिल्ला विपणन महंगा या समय लेने वाली होने की जरूरत नहीं है न्यूनतम संसाधनों के साथ एक बड़ा प्रभाव बनाने के अवसरों की तलाश करें।
  • सदमे कारक के लिए जाओ। ध्यान आकर्षित करने के लिए, लोगों के जीवन में दिन-प्रतिदिन की स्थिति को परेशान करने के तरीकों के बारे में सोचें।
  • जनता को शामिल करें - जानबूझकर या बिना एहसास के। इसमें शामिल सभी लोगों को शब्द को फैलाने में मदद करने की संभावना है।
  • अपने उत्पाद या व्यवसाय के मूल लाभ को पहचानें और इसे भव्य पैमाने पर प्रस्तुत करें।
  • एक शक्तिशाली भावनात्मक प्रतिक्रिया बनाने के लिए रिवर्स मनोविज्ञान का उपयोग करें और शैतान के वकील की भूमिका निभाएं।

क्या आप किसी अन्य महान गुरिल्ला के बारे में जानते हैं विपणन अभियान ? अपने विचार नीचे कमेंट में हमारे साथ साझा करें!

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