अध्याय 8

फेसबुक विज्ञापनों के साथ बिक्री प्राप्त करें

इधर उधर होना। आपको फेसबुक विज्ञापन चलाने पर विचार करना चाहिए। यह आपके उत्पादों को अधिक से अधिक बढ़ावा देने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है 2.45 बिलियन लोग दुनिया भर में।



एक सर्वेक्षण में, 78 प्रतिशत अमेरिकियों ने कहा कि उन्होंने प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से परिभ्रमण करते हुए खरीदने के लिए नए उत्पादों की खोज की है।





सौभाग्य से, आप फेसबुक विज्ञापनों के साथ शानदार परिणाम प्राप्त कर सकते हैं, भले ही आपके पास खर्च करने के लिए हजारों डॉलर न हों। इसका एक कारण यह है कि फेसबुक आपके द्वारा दी गई अविश्वसनीय लक्ष्यीकरण क्षमताओं के कारण, जिन्हें हम जल्द ही प्राप्त कर लेंगे।

यदि आपने पहले कभी फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग नहीं किया है, तो चिंता न करें। यह इस अध्याय के लिए है& # X1F609


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मैं आपको अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों को सेट, रन, टेस्ट और ऑप्टिमाइज़ करने के तरीके के बारे में बताता हूँ।

इसे करने के लिए किसी और की प्रतीक्षा न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।

फ्री शुरू करें

फेसबुक विज्ञापन लागत का परिचय

कोई पूर्वनिर्धारित बजट नहीं है जिसे आपको फेसबुक विज्ञापन के लिए निर्धारित करना है।

आपकी स्थिति के आधार पर, आपका विज्ञापन खर्च प्रति दिन $ 50 या $ 5 जितना कम हो सकता है।

हालाँकि, बजट तय करने से पहले आपको खुद को फेसबुक की विज्ञापन लागतों से अवगत कराना चाहिए। यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप वांछित परिणाम प्राप्त करने के लिए सिर्फ सही राशि खर्च कर रहे हैं।

लागतों का अंदाजा लगाने के लिए, आइए एक नज़र डालें कि आपको अपने विज्ञापन पर एक क्लिक के लिए कितना भुगतान करना होगा।

के अनुसार वर्डस्ट्रीम फेसबुक विज्ञापनों के लिए औसत मूल्य-प्रति-क्लिक सभी उद्योगों में $ 1.72 है।

लेकिन हर उद्योग में इतना अधिक औसत नहीं होता है। उदाहरण के लिए, यात्रा और आतिथ्य व्यवसायों के लिए फेसबुक विज्ञापनों पर औसतन प्रति क्लिक $ 0.63 की लागत आती है।

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आपका व्यवसाय किस उद्योग में है, इसके आधार पर आपकी प्रति क्लिक लागत $ 0.50 और $ 2.00 के बीच होगी।

याद रखें, आपको नमक की एक चुटकी के साथ ये औसत लेना चाहिए। क्योंकि आपकी वास्तविक लागत आपके आधार पर अलग-अलग होगी:

  • लक्षित दर्शक
  • मुकाबला
  • दैनिक और आजीवन बजट

आइए इनमें से प्रत्येक के बारे में थोड़ा और बात करें।

लक्षित दर्शक

कुछ जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक प्रोफाइल वाले लोगों को दूसरों की तुलना में अधिक लागत आती है।

इसलिए यदि आप अत्यधिक मांग वाले दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं, तो आपके फेसबुक विज्ञापन की लागत अधिक होगी। यह मूल अर्थशास्त्र है: आपूर्ति और मांग।

परिणामस्वरूप, आप अपने लक्षित दर्शकों को अपनी प्रतियोगिता के पूल को कम करने के लिए लुभा सकते हैं।

लेकिन खबरदार। छोटे लक्ष्य दर्शकों को बनाने से उच्च लागत हो सकती है क्योंकि कम प्लेसमेंट उपलब्ध हैं, या आपके विज्ञापन को कम स्थान दिखाए जा सकते हैं।

मुकाबला

यकीनन, यह महत्वपूर्ण कारक है जो आपके फेसबुक विज्ञापन लागतों को प्रभावित करता है।

क्यों? एक बार फिर, आपूर्ति और मांग।

यदि आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए कोई अन्य व्यवसाय नहीं थे, तो कोई मांग नहीं होगी और इसलिए आपके फेसबुक विज्ञापन की लागत में गिरावट आएगी।

लेकिन वास्तविकता में वापस आ जाओ। आपकी Facebook विज्ञापन लागत बहुत हद तक इस बात पर निर्भर करेगी कि आपके पास कितने प्रतियोगी हैं, और वे क्या खर्च करने को तैयार हैं।

दैनिक और लाइफटाइम बजट

हालाँकि, खेलने के लिए अनगिनत चर हैं, आपके फेसबुक विज्ञापन की लागत को परिभाषित करने के दो निश्चित तरीके हैं: आपकी बोली और आपका बजट।

आपका बजट कुल राशि है जिसे आप एकल विज्ञापन सेट या अभियान पर खर्च करके खुश हैं।

क्या अधिक है, फेसबुक दो बजट प्रकार प्रदान करता है:

  • दैनिक आय - व्ययक : प्रत्येक दिन आप एक अभियान पर खर्च करने के लिए तैयार औसत राशि
  • जीवन भर का बजट : वह राशि जो आप पूरे अभियान के दौरान खर्च करना चाहते हैं

आपकी बोली वह है जो आप विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए खर्च करने के लिए तैयार हैं।

यदि आप एक बोली नहीं चुनते हैं, तो फेसबुक आपके चुने हुए बजट और आपके अभियान की अवधि के आधार पर स्वचालित रूप से गणना करेगा।

अब जब आपको फेसबुक विज्ञापन लागतों का कुछ ज्ञान हो गया है, तो आइए एक नज़र डालते हैं कि आपको अपना पहला अभियान बनाने से पहले क्या करना चाहिए।

फेसबुक (और इंस्टाग्राम) विज्ञापनों के प्रकार

जैसा कि आप जानते होंगे कि फेसबुक ने 2012 में इंस्टाग्राम को खरीदा था। इसका मतलब है कि आप फेसबुक और इंस्टाग्राम के विज्ञापनों को उसी फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के अंदर नियंत्रित करते हैं।

तो मुद्दा यह है कि एक पूरे लोट्टो विज्ञापन प्रकार हैं जिन्हें आप चुन सकते हैं। आइए तीन सबसे आम लोगों पर नज़र डालें:

  • छवि और वीडियो विज्ञापन
  • हिंडोला विज्ञापन
  • कहानी के विज्ञापन

छवि और वीडियो विज्ञापन

उपयोगकर्ता में ये उसी तरह से दिखाई देते हैं जैसे कि अन्य उपयोगकर्ताओं के कार्बनिक पोस्ट करते हैं, इसलिए आपके विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुभव में फ्रंट-एंड-सेंटर हो सकते हैं। जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, एक छवि विज्ञापन एक ऐसे विज्ञापन को संदर्भित करता है जो एक छवि पेश करता है, और एक वीडियो विज्ञापन में एक वीडियो होता है।

इन विज्ञापनों में ए कार्यवाई के लिए बुलावा (CTA), या एक बटन जो उपयोगकर्ताओं को एक विशिष्ट कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करता है, जैसे:

  • अभी खरीदो
  • अभी बुक करें
  • और अधिक जानें
  • और देखें
  • संपर्क करें
  • मेसेज भेजें
  • सुनो अब

यहां डूडली, एक डूडल वीडियो बनाने वाले उपकरण से एक छवि विज्ञापन है।

और यहाँ एक अच्छा है वीडियो विज्ञापन उदाहरण वोल्वो से जो उपयोगकर्ताओं को अपनी नई XC60 लक्ज़री SUV का 'थंब ड्राइव' लेने के लिए आमंत्रित करता है।

हिंडोला विज्ञापन

हिंडोला विज्ञापन कार्बनिक पदों के लिए एक समान तरीके से कार्य करता है जिसमें एक से अधिक छवि या वीडियो होते हैं। वे अन्य पोस्ट के साथ एक उपयोगकर्ता के फ़ीड में दिखाई देते हैं, जिससे आप प्रति पोस्ट दस छवियां या वीडियो दिखा सकते हैं। क्या अच्छा है कि इनमें से प्रत्येक आइटम आपके उपयोगकर्ताओं को ले जाने के लिए अपनी अनूठी कड़ी हो सकती है।

आप कुछ बिक्री वस्तुओं को उजागर करने और संभावित ग्राहकों को अपनी वेबसाइट पर खरीदारी करने, या उसी उत्पाद के कई फ़ोटो दिखाने के लिए उपयोग कर सकते हैं।

स्रोत

कहानी विज्ञापन

कहानी के विज्ञापन अपरिपक्व, पूर्ण-स्क्रीन इकाइयाँ हैं जो आपके ब्रांड को रचनात्मकता प्रदान करते हैं ताकि आपके दर्शकों के लिए विज्ञापन अधिक आकर्षक बन सकें।

के निष्कर्षों के अनुसार केंशू की तिमाही रुझान रिपोर्ट , विज्ञापनदाता 'स्टोरी विज्ञापनों पर अधिक से अधिक खर्च कर रहे हैं। 2019 की दूसरी तिमाही में उनका खर्च साल-दर-साल दोगुना होकर 9 प्रतिशत से 18 प्रतिशत हो गया।

जिन अकाउंट्स को लोग फॉलो करते हैं, उनमें से फेसबुक और इंस्टाग्राम स्टोरीज के बीच स्टोरी एड पॉप अप होते हैं। वे संभावित ग्राहकों को एक सकारात्मक अनुभव प्रदान कर सकते हैं। वे सबसे नीचे कॉल-टू-एक्शन की सुविधा भी देते हैं।

स्टोरी विज्ञापनों के साथ पैसा कमाने के लिए, एक अभियान चलाएं जो आपके उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देता है, और लोगों को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए नीचे दिए गए कॉल-टू-एक्शन को सुनिश्चित करें।

आपके पास छवि या वीडियो प्रकाशित करने के लिए विज्ञापनों में एक विकल्प होगा। जो भी आप तय करते हैं, सुनिश्चित करें कि आपकी कहानी उपयोगकर्ताओं को अपनी सामग्री के माध्यम से तेजी से स्वाइप करने के लिए ध्यान आकर्षित करने वाली है।

यदि आप स्टोरी विज्ञापनों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं तो यहां एक शानदार वीडियो है।

फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक के साथ परिचित हो जाओ

इस अनुभाग में, हम फेसबुक के विज्ञापन प्रबंधक से परिचित होने जा रहे हैं ताकि आप समझ सकें कि बटन कहाँ है, और महत्वपूर्ण चीजें कैसे काम करती हैं।

फिर, हम आपका फेसबुक पिक्सेल स्थापित करने जा रहे हैं। आपका पिक्सेल यह सुनिश्चित करने के लिए सुपर महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन अच्छा प्रदर्शन करते हैं, इसलिए उस हिस्से को छोड़ें नहीं!

अपने विज्ञापन सेट और प्रबंधित करने के लिए, आपको अपने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक पर जाने की आवश्यकता होगी। जब आपने अंतिम अध्याय में एक व्यावसायिक पृष्ठ बनाया था, तो फेसबुक ने स्वचालित रूप से आपके लिए एक विज्ञापन प्रबंधक खाता बनाया था।

आप इसे अपने निजी फेसबुक प्रोफ़ाइल के बाईं ओर स्थित टैब से एक्सेस कर सकते हैं।

इसे एक्सेस करने का दूसरा तरीका सेटिंग्स मेनू के माध्यम से है। आप इसे अपनी स्क्रीन के ऊपरी-दाएँ कोने में स्थित छोटे-से-इंगित वाले तीर पर क्लिक करके खोल सकते हैं, फिर 'विज्ञापन प्रबंधित करें' पर क्लिक करें।

अनुसंधान आपके श्रोता

विज्ञापन प्रबंधक मेनू अलग-अलग वर्गों में टूट गया है। लक्षित करने के लिए सही दर्शकों की पहचान करने के लिए, 'प्लान' अनुभाग पर जाएँ और 'ऑडियंस इनसाइट्स' पर क्लिक करें।

ऑडियंस इनसाइट्स टूल आपके द्वारा चुने गए मैट्रिक्स को लक्षित करने वाले किसी भी दर्शक पर विस्तृत जानकारी दिखाता है।

ऑडियंस चुनने के लिए ये आपके विकल्प हैं।

आपको प्रकृति, खेल, या भोजन जैसे सामान्य हितों का उपयोग करने से बचना चाहिए, और इसके बजाय बहुत विशिष्ट लोगों को चुनना चाहिए: प्रासंगिक ब्रांड, लेखक, किताबें, पत्रिकाएं, वेबसाइट या अन्य फेसबुक पेज।

अपनी रणनीति के बारे में निर्णय लेने के लिए परिणामों का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि आप पाते हैं कि आपके अधिकांश दर्शक पुरुष हैं, तो आप अधिक मर्दाना विज्ञापन चला सकते हैं। या यदि वे किसी विशेष उत्पाद को पसंद करते हैं, तो आप उस उत्पाद को अपने स्टोर पर पेश कर सकते हैं और विज्ञापन चला सकते हैं।

मान लीजिए कि मैं कैम्पिंग गियर बेचना चाहता हूं। 'रुचियां' अनुभाग में, मैं 'खेल और बाहर' जा सकता हूं, फिर 'आउटडोर मनोरंजन', फिर 'कैम्पिंग' का चयन कर सकता हूं।

मैं देखता हूं कि 25-34 वर्ष की आयु के पुरुष सबसे बड़े बाजार हैं, जो फेसबुक पर लगभग 27 प्रतिशत लोगों को पसंद करते हैं।

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यदि आप ऑडियंस इनसाइट्स में 'पेज लाइक' टैब देखते हैं, तो आप देख सकते हैं कि आपके दर्शकों को कौन से पेज पसंद हैं। यदि आप देखते हैं कि आपके पेज को 'पसंद' करने वाले बहुत से लोग 'पेज' पसंद करते हैं, तो आप उन लोगों को लक्षित करने वाले विज्ञापन बना सकते हैं, जो उस दूसरे पेज को पसंद करते हैं।

आपके द्वारा संभावित हितों की सूची बनाने के बाद, 'सहेजें' टैब पर क्लिक करें और अपने दर्शकों को एक नाम दें। अब सबसे नीचे “Save” बटन पर क्लिक करें। यह ऑडियंस को ऑडियंस इनसाइट्स टूल में परिभाषित करेगा। दर्शकों को तब आपके विज्ञापन प्रबंधक के 'ऑडियंस' अनुभाग में उपलब्ध होगा।

अपने फेसबुक पिक्सेल स्थापित करें

सबसे पहले, आपको अपना सेट अप करना होगा फेसबुक पिक्सेल अपनी वेबसाइट पर

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फेसबुक पिक्सेल: कोड का एक छोटा सा टुकड़ा आप अपनी वेबसाइट के पन्नों पर डालते हैं ताकि उपयोगकर्ता उन पेजों पर काम करते समय नज़र रख सकें। पिक्सेल आपके आगंतुकों पर जानकारी कैप्चर करता है जैसे कि उन्होंने क्या खरीदा, वे कौन से पृष्ठ पर गए, और बहुत कुछ।

आप पिक्सेल को एक 'स्मार्ट' टूल के रूप में सोच सकते हैं जो उत्तरोत्तर उन लोगों के बारे में सीखता है जो खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं। उपकरण तब आपके विज्ञापनों को उन लोगों को दिखाता है जो उन विशेषताओं को फिट करते हैं।

इसे स्थापित करते हैं।

अपने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक पर जाएं, 'सभी उपकरण' पर क्लिक करें और 'पिक्सेल' चुनें।

इंस्टाग्राम पर किसी और के वीडियो को कैसे रीपोस्ट करें

अब “Create a Pixel” बटन पर क्लिक करें और Pixel को एक नाम दें।

मैं इसे आपके स्टोर के नामकरण की सलाह देता हूं। फिर 'बनाएँ' पर क्लिक करें।

इसके बाद, आपसे पूछा जाएगा कि आप इसे कैसे स्थापित करना चाहते हैं। यदि आप उसी ब्राउज़र में Shopify में लॉग इन हैं, तो यह पता चलेगा (डरावना फेसबुक)। 'Shopify (ऑनलाइन) का उपयोग करके सेट करें' चुनें।

यह आपको आपकी Pixel ID देगा, जो एक संख्यात्मक कोड है। उस कोड को कॉपी करें और इन चरणों का पालन करके Shopify में पेस्ट करें:

  1. अपने Shopify खाते में प्रवेश करें
  2. Shopify व्यवस्थापक क्षेत्र में, 'बिक्री चैनल'> 'प्राथमिकताएं' चुनें
  3. Google Analytics अनुभाग में 'फेसबुक पिक्सेल' फ़ील्ड ढूंढें
  4. पिक्सेल कोड में पेस्ट करें
  5. स्क्रीन के नीचे 'सहेजें' पर क्लिक करें

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Pixel काम कर रहा है, यह सुनिश्चित करने के लिए फेसबुक में “सेंड टेस्ट ट्रैफिक” फीचर का लाभ उठाएं। अपने स्टोर के URL में टाइप करें, 'टेस्ट ट्रैफ़िक भेजें' पर क्लिक करें और उस छोटी लाल बिंदु की प्रतीक्षा करें जो कहती है कि 'सक्रिय करने के लिए अभी तक कोई गतिविधि नहीं'। एक बार लाल बिंदु हरे बिंदु में बदल जाता है, तो 'जारी रखें' पर क्लिक करें।

और आप रोल करने के लिए तैयार हैं& # X1F6B2

अपना पहला अभियान सेट करें

एक अभियान बनाने के लिए, अपने फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक पर जाएँ, 'अभियान' टैब खोलें, और 'बनाएँ' पर क्लिक करें।

आप तुरंत उन मुख्य अभियान उद्देश्यों की एक सूची देखेंगे जिन्हें आप चुन सकते हैं:

यदि आप फेसबुक विज्ञापन के साथ ऑनलाइन स्टोर का प्रचार कर रहे हैं, तो आप या तो 'स्टोर ट्रैफ़िक' या 'रूपांतरण' उद्देश्य चुनना चाहेंगे, क्योंकि वह वही है जो फेसबुक - वेबसाइट ट्रैफ़िक या वेबसाइट के लिए ऑप्टिमाइज़ करेगा रूपांतरण

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रूपांतरण: जब कोई वेब उपयोगकर्ता आपके किसी वांछित लक्ष्य को पूरा करता है। यह लक्ष्य आपके विज्ञापन पर क्लिक करने, अपने न्यूज़लेटर के लिए साइन अप करने, उनकी शॉपिंग कार्ट में उत्पाद जोड़ने या आपके स्टोर से उत्पाद खरीदने जैसी गतिविधियों की एक विस्तृत श्रृंखला हो सकती है।

'रूपांतरण' चुनें, अपने अभियान को एक नाम दें, 'अभियान बजट अनुकूलन' को सक्रिय करें, दैनिक बजट दर्ज करें और 'जारी रखें' पर क्लिक करें।

मैं नए अभियान बजट अनुकूलन (CBO) सुविधा का उपयोग करने की अत्यधिक सलाह देता हूं। यह आपको 'विज्ञापन सेट स्तर' के बजाय 'अभियान स्तर' पर एक बजट निर्धारित करने की अनुमति देता है।

CBO आपके विज्ञापन सेट को देखता है जो बेहतर प्रदर्शन करते हैं, फिर अपना बजट उन लोगों को भेजते हैं। यह आपको सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए अवसर-दर-अवसर आधार पर करता है। CBO भी आपकी बोली कैप के साथ संरेखित होता है और प्रत्येक विज्ञापन सेट के लिए सीमाएँ खर्च करता है।

याद रखें कि CBO आपके बजट को समान रूप से प्रत्येक विज्ञापन सेट पर वितरित नहीं कर सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास एक ही अभियान में तीन सक्रिय विज्ञापन सेट हैं, तो यह पहले विज्ञापन सेट पर आपके बजट का 80 प्रतिशत खर्च कर सकता है यदि यह अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। लेकिन यह आपके दैनिक या जीवन भर के बजट से अधिक खर्च नहीं करेगा।

यहाँ एक ग्राफिक दिखाया गया है कि यह कैसे काम करता है:

मूल रूप से, सीबीओ आपको यह चुनने में समय बचाता है कि आपका बजट सबसे अच्छा खर्च कहां होगा।

अपनी रूपांतरण घटना को परिभाषित करें

रूपांतरण घटनाएं फेसबुक को बताती हैं कि आप ट्रैफ़िक कहां भेजना चाहते हैं।

शुरुआत में, रूपांतरण घटना के रूप में 'सामग्री देखें' चुनें। यह फेसबुक को आपके विज्ञापन उन लोगों को दिखाने के लिए कहेगा जो आपके स्टोर पर जाने के लिए उन पर क्लिक करने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।

एक बार जब फेसबुक पिक्सेल आपकी वेबसाइट पर गतिविधि से कुछ डेटा इकट्ठा करता है, तो आप रूपांतरण घटना के रूप में 'कार्ट में जोड़ें' या 'खरीद' का उपयोग कर सकते हैं। यह फेसबुक को आपके विज्ञापनों को उन लोगों को दिखाने के लिए कहेगा जो आपके उत्पादों को खरीदने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं।

& # X1F552 टिप समय

फेसबुक पिक्सेल को गतिविधि डेटा इकट्ठा करने और प्रदर्शित करने में कुछ सप्ताह लग सकते हैं, इसलिए धैर्य रखें।

अपना ऑडियंस, बजट और शेड्यूल चुनें

प्रक्रिया के अगले चरण में दर्शकों को चुनना शामिल है।

फेसबुक आपको कुछ जनसांख्यिकी, व्यवहार और रुचियों को लक्षित करने देता है। एक या कुछ चीजें जो आपने पहले ही 'विस्तृत लक्ष्यीकरण' खंड में खोजी हैं, प्लग करें। उदाहरण के लिए, एक पूरक स्टोर ब्याज के रूप में 'प्रोटीन शेक' लिख सकता है।

आप स्क्रैच से ऑडियंस बना सकते हैं, या आपके द्वारा बनाए गए ऑडियंस इनसाइट्स टूल का उपयोग कर सकते हैं।

यदि आप इसे विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया के दौरान करते हैं, तो आपको अपने लक्ष्यीकरण का विस्तार करने का विकल्प मिलेगा। यह सुविधा आपके विज्ञापनों को तब और अधिक लोगों तक पहुँचाने में मदद करेगी जब उन्हें अच्छा प्रदर्शन करने की संभावना होगी।

कस्टम ऑडियंस आपको उन लोगों तक पहुंचने देती है, जिन्होंने आपके स्टोर में रुचि दिखाई है।

कस्टम ऑडियंस सेट करने के लिए, इन चरणों का पालन करें:

  • अपना फेसबुक विज्ञापन प्रबंधक खोलें
  • 'ऑडियंस' चुनें
  • 'एक कस्टम ऑडियंस बनाएं' पर क्लिक करें

विकल्पों की सूची से, उन लोगों को लक्षित करने पर विचार करें, जो आपकी वेबसाइट पर जा चुके हैं। आप उन लोगों को भी लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने कुछ उत्पाद पृष्ठों का दौरा किया है। इस प्रक्रिया को 'रिटारगेटिंग' के रूप में जाना जाता है। आप लोगों को उन उत्पादों के बारे में याद दिलाने के लिए पुन: उपयोग कर सकते हैं, जो आपके स्टोर पर उपलब्ध हैं।

ध्यान देने वाली एक महत्वपूर्ण बात यह है कि आपकी वेबसाइट पर फेसबुक पिक्सेल स्थापित होना चाहिए। इसके बिना, फेसबुक आपके आगंतुकों पर डेटा एकत्र नहीं कर सकता है। कस्टम ऑडियंस बनाने का प्रयास करने से पहले इसे स्थापित करना सुनिश्चित करें।

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एक और शानदार प्रकार के दर्शकों को लुकलाइक ऑडियंस कहा जाता है। यह आपको उन लोगों को लक्षित करने की अनुमति देता है जो आपके कस्टम ऑडियंस के समान विशेषताओं को साझा करते हैं।

यह कस्टम ऑडियंस बनाने की लगभग एक ही प्रक्रिया है (बस 'लुकलाइक ऑडियंस' चुनें)। लेकिन अभी के लिए, आप लुकलाइक ऑडियंस को छोड़ सकते हैं, क्योंकि वे सबसे अच्छा काम करते हैं जब आपके पास अपने सर्वश्रेष्ठ दर्शकों का एक अच्छा विचार होता है। जब आप अपने अभियानों को अनुकूलित करने के नए तरीके खोज रहे हों, तो बाद में उनका उपयोग करें।

एक बार जब आपको एक इष्टतम दर्शक मिल जाता है, तो फेसबुक आपसे पूछेगा कि आप कितना खर्च करना चाहते हैं, और जब आप अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं।

यदि आपने शुरुआत में अभियान बजट अनुकूलन सक्रिय किया, तो आपको कुछ भी करने की आवश्यकता नहीं है। बस एक सभ्य दैनिक बजट (ज्यादातर शुरुआती के लिए $ 5-10 काम करता है) दर्ज करना सुनिश्चित करें।

इसके अलावा, अपनी बोली की रणनीति 'सबसे कम लागत' पर सेट करें। यह फेसबुक को आपके पूरे बजट को खर्च करने और सबसे कम कीमत पर सबसे अधिक क्लिक प्राप्त करने के लिए कहेगा।

फिर, एक निश्चित तिथि या लगातार के बीच अपने विज्ञापन चलाने के लिए चुनें। यदि आप अपने अभियान के लिए एक आरंभ और अंतिम तिथि दर्ज करना चुनते हैं, और आप देखते हैं कि यह आपके फेसबुक विज्ञापनों के लिए अच्छा काम नहीं कर रहा है, तो आप हमेशा वापस जा सकते हैं और कार्यक्रम बदल सकते हैं।

यह भी सुनिश्चित करें कि फेसबुक आपसे लिंक क्लिक के लिए शुल्क लेता है, न कि 'अधिक विकल्प दिखाएं' पर क्लिक करके और 'जब आप चार्ज किए जाते हैं' के तहत 'लिंक क्लिक (सीपीसी)' का चयन करके एक छाप छोड़ते हैं।

एक संगठन के लिए एक फेसबुक पेज शुरू करें

एक बार जब आप बजट और शेड्यूल से खुश हो जाते हैं, तो आप विज्ञापन डिजाइन पर आगे बढ़ सकते हैं।

आपका विज्ञापन डिजाइन

किसी विज्ञापन को डिज़ाइन करने के दो तरीके हैं: एक नया विज्ञापन जो किसी खरोंच से या किसी मौजूदा पोस्ट को चुनता है जिसे आप पहले ही अपने पृष्ठ पर प्रकाशित कर चुके हैं।

इसके अलावा, तय करें कि आप अपने विज्ञापनों में एकल छवि या वीडियो का उपयोग करना चाहते हैं, या कई छवियों और / या वीडियो (हिंडोला या बहु-उत्पाद विज्ञापनों के साथ-साथ संग्रह) के साथ जाना चाहते हैं।

अपने पहले अभियान के बाद से इसे सरल रखें और 'एकल छवि या वीडियो' चुनें। फिर, एक बार जब आप इससे परिचित हो जाते हैं और समझ जाते हैं कि आपको क्या देखना है और अपने प्रदर्शन को कैसे बेहतर बनाना है, तो आप अधिक जटिल प्रकार के विज्ञापनों के साथ पागल हो सकते हैं।

एक वीडियो का उपयोग करने का प्रयास करें क्योंकि वे सगाई पाने का एक अविश्वसनीय तरीका है। हमारे गाइड पर उत्पाद वीडियो बनाना आपको शुरू करने में मदद करने के लिए बहुत सारे सुझाव हैं।

& # X1F3C6पेशेवरों से

ड्रॉपशीपिंग समर्थक रयान कैरोल हाई स्कूल से फ्रेश होकर 2016 में अपना पहला महिलाओं का स्विमिंग सूट का व्यवसाय शुरू किया। दो महीने के बाद, उसकी बिक्री हर महीने दोगुनी होने लगी और उसने चार महीनों में $ 60,000 कमाए। उनका मानना ​​है कि वीडियो उन्हें वहां पहुंचाने में एक बड़ी मदद थी:

“जब मैंने पहली बार स्टोर लॉन्च किया था, तब मैं बेसिक फोटो विज्ञापन चला रहा था, और फिर जब प्रतियोगियों में आना शुरू हुआ, तो मैं बता सकता था कि मेरे विज्ञापन पहले जैसे नहीं थे, वैसे ही कर रहे थे। और फिर मैंने महसूस किया कि आखिरकार यह धीमा होने लगा और मेरे फेसबुक विज्ञापन सिर्फ भद्दे हो रहे थे।

मैं ऐसा था, needed मुझे वास्तव में अपने स्वयं के वीडियो विज्ञापनों के साथ कस्टम-ब्रांड करने की आवश्यकता थी। '

बक्शीश : यदि आप रेयान से अधिक जानकारी सुनना चाहते हैं, तो इस वीडियो पर एक नज़र डालें जहां वह वीडियो विज्ञापनों में शामिल करने के लिए कुछ विचारों पर चर्चा करता है।

एक छवि या वीडियो अपलोड करने के बाद, अगले अनुभाग में अपने विज्ञापन का विवरण भरें।

जोड़ें:

  • पाठ: पोस्ट का मुख्य पाठ। आप बटन को अपनी साइट के URL से लिंक करेंगे, लेकिन आपको शरीर के अंदर भी उसी लिंक का छोटा संस्करण पेस्ट करना चाहिए। आप उपयोग कर सकते हैं bitly इसके लिए।
  • वेबसाइट यू.आर. एल: जिस पृष्ठ को आप इंगित करना चाहते हैं - इस पृष्ठ को सीधे आपके विज्ञापन की सामग्री को प्रतिबिंबित करना चाहिए, या आपको खराब परिणाम मिलेगा।
  • शीर्षक: कार्रवाई बटन पर कॉल के आगे वे आपकी तस्वीर या वीडियो के नीचे क्या देखेंगे।
  • कार्यवाई के लिए बुलावा: क्लिक करने योग्य बटन को चुनेंगे।

जब आप कर लें, तो नीचे स्क्रॉल करें और 'पुष्टि करें' पर क्लिक करें।

बधाई - आपने अभी-अभी अपना पहला फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाया है!

बेहतर करने के लिए अपने विज्ञापन डेटा का उपयोग करें

अपने विज्ञापन प्रबंधक में विज्ञापन बनाने के बाद, उन्हें कुछ दिनों तक चलने दें और फिर परिणामों का विश्लेषण करें। यदि आप भविष्य में अपने अभियानों को बेहतर बनाना चाहते हैं तो इस डेटा को देखना बिल्कुल महत्वपूर्ण है।

इसके बारे में सोचें - यदि आप प्रदर्शन नहीं कर रहे हैं तो आप क्या बात करेंगे?& # X1F914

आपका Facebook विज्ञापन डेटा आपको यह देखने देता है कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं है। और, आप उस डेटा का उपयोग अपने अभियानों को अगले राउंड ... और अगले एक और अगले एक के लिए अनुकूलित करने के लिए कर सकते हैं।

यहाँ एक उदाहरण है।

मान लीजिए कि आपने फेसबुक विज्ञापनों पर $ 100 खर्च किए, और आपको पांच बिक्री मिली। इसका मतलब है कि आप प्रत्येक बिक्री पर $ 20 खर्च करते हैं। जब आप शुरू कर रहे हैं तो यह बहुत अच्छा है, लेकिन आपको अपने द्वारा लॉन्च किए जाने वाले प्रत्येक विज्ञापन के साथ प्रयास करने और प्रगति करने की आवश्यकता है।

यदि आप अपने फेसबुक विज्ञापन डेटा में खुदाई करते हैं और अपने नए अभियानों को निर्देशित करने के लिए इसका उपयोग करते हैं, तो आप अपने विज्ञापनों को अनुकूलित कर सकते हैं और आपके द्वारा प्रति बिक्री खर्च की जाने वाली राशि को कम कर सकते हैं।

तो, आप अपने डेटा का उपयोग करके बिक्री के लिए $ 15 या $ 10 खर्च कर सकते हैं। इसका मतलब है कि लाभ के रूप में रखने या अपने व्यवसाय में पुनर्निवेश करने के लिए अधिक धन।

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जैसा कि कई ड्रॉपशीपर आपको बताएंगे, यह आपके फेसबुक विज्ञापनों का अधिक से अधिक काम करने में - और बहुत सारी त्रुटियां कर सकता है। आपको अपने फेसबुक अभियानों के लिए रचनात्मक, लक्ष्यीकरण और खर्च करने का सही संयोजन खोजना होगा। और फिर भी, समस्या सिर्फ यह हो सकती है कि आपके सभी अभियान महान हैं, लेकिन कोई भी वास्तव में आपके द्वारा विज्ञापित उत्पाद को खरीदना नहीं चाहता है।

इसलिए आपको धैर्य और सीखने की इच्छा के साथ फेसबुक विज्ञापनों से संपर्क करने की आवश्यकता है। आपको लगातार अपने एनालिटिक्स डेटा को देखना चाहिए, सर्वोत्तम प्रथाओं को सीखना चाहिए और अपने अभियानों में बदलाव करना चाहिए। हार मत मानो!

महत्वपूर्ण मेट्रिक्स को समझना

फेसबुक दर्जनों मेट्रिक्स प्रदान करता है, तो आइए अभी इसके लिए मूलभूत बातों पर ध्यान दें:

  • पहुंच: आपके फ़ीड में आपके विज्ञापन को देखने वालों की संख्या।
  • छापें: आपका विज्ञापन कितनी बार लोगों के फ़ीड में दिखा (यह संख्या आपकी पहुँच से अधिक होगी यदि कुछ लोगों ने आपके विज्ञापन को एक से अधिक बार देखा)।
  • आवृत्ति: प्रत्येक व्यक्ति ने आपका विज्ञापन देखा है।
  • लिंक पर क्लिक करें: आपके विज्ञापन में किसी लिंक पर क्लिक किए जाने की संख्या।
  • CTR (क्लिक-थ्रू दर): उस समय का प्रतिशत जब किसी ने आपका विज्ञापन देखा और लिंक क्लिक किया।
  • CPC (प्रति क्लिक लागत): प्रत्येक लिंक के लिए आपके द्वारा भुगतान की जाने वाली औसत कीमत।

CPC के अलावा, फ़ेसबुक आपको कई अन्य गतिविधियों की लागत को भी देखने देता है, जैसे कि हर बार कोई व्यक्ति अपनी कार्ट में एक आइटम जोड़ता है ('कार्ट में प्रति लागत जोड़ें')।

आप यह भी देख सकते हैं कि कोई व्यक्ति चेक आउट करना शुरू कर देता है, लेकिन आप उसके लिए कितना भुगतान कर रहे हैं ('चेकआउट आरंभ' और 'प्रति चेकआउट की लागत')।

विज्ञापनों के अपने पहले दौर के अनुकूलन के लिए यहां कुछ स्टार्टर टिप्स दिए गए हैं:

  1. यदि आप अपने पहले दौर से कोई बिक्री नहीं कर रहे हैं, तो बाहर न करें। आरंभ में, आपका Facebook Pixel गर्म हो रहा है और उपयोगकर्ता डेटा एकत्र कर रहा है। पहुंच, इंप्रेशन और क्लिक जैसी चीजों पर ध्यान दें, जो आपको बताएंगे कि आपका लक्ष्य और विज्ञापन क्रिएटिव सही रास्ते पर हैं या नहीं, जबकि आपका पिक्सेल अपना काम करता है।
  2. CTR आपको इस बारे में एक अच्छा विचार दे सकता है कि आप सही दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं, या यदि आपके विज्ञापनों को कुछ काम करने की आवश्यकता है, क्योंकि लोग उन्हें मोहक नहीं पाते हैं। यदि आपका सीटीआर 0.5 प्रतिशत से कम है, तो आपके दर्शक बहुत संकीर्ण हो सकते हैं - इसे व्यापक बनाने का प्रयास करें। यदि आपके पास पहले से ही व्यापक दर्शक हैं, तो अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और अपना CTR बढ़ाने के लिए अपने विज्ञापन के पाठ और दृश्यों को बेहतर बनाने की कोशिश करें।
  3. अपनी 'बाउंस दर' की गणना करने के लिए अपने लिंक क्लिक द्वारा अपनी सामग्री के विचारों को विभाजित करें। यदि आपकी उछाल दर 55 प्रतिशत से अधिक है, तो अपने लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करने का प्रयास करें। सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन सीधे उस आइटम के उत्पाद पृष्ठ से जुड़ा हुआ है जिसे आप प्रचार कर रहे हैं, और यह स्पष्ट है कि आपका उत्पाद वहां आने वाले दुकानदारों के लिए क्या है।

विज्ञापन प्रबंधक में अपना डेटा कैसे प्राप्त करें

अपने अभियान का प्रदर्शन देखने का सबसे आसान तरीका 'अभियान' टैब का उपयोग करना है। विज्ञापन प्रबंधक का यह भाग आपको महत्वपूर्ण डेटा का लोड देखने देता है।

आप 'कॉलम' पर क्लिक करके अपने द्वारा देखे गए मैट्रिक्स को भी बदल सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप प्रदर्शन और क्लिक रिपोर्ट देख सकते हैं कि विज्ञापन कुल मिलाकर कैसे कर रहा है।

& # X1F552टिप समय

के लिए बने रहें अध्याय 10 , जहां हम उन तरीकों के लिए अधिक सुझाव देंगे, जिनसे आप अपने विज्ञापनों को बेहतर बना सकते हैं।

अंत में, विभिन्न ब्रेकडाउन द्वारा अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों की जाँच करें:

ब्रेकडाउन के साथ, आप विभिन्न खंडों द्वारा अपने परिणामों का शीघ्र विश्लेषण कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, किसी भी छिपे हुए रत्नों को आज़माने और खोजने के लिए उम्र, लिंग, और प्लेसमेंट को देखें।

आयु: सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले आयु वर्ग के लिए देखें, और वहां पूरे अभियान को लक्षित करें। यदि कई आयु समूह अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं, तो बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए आप उन्हें कई विज्ञापन सेटों में विभाजित कर सकते हैं।

लिंग: यदि आप देखते हैं कि या तो पुरुष या महिला आपके उत्पादों पर अधिक रूपांतरण कर रहे हैं, तो केवल एक पर अन्य लिंग फ़ोकस को बाहर रखें।

विज्ञापन प्लेसमेंट: यह पता करें कि क्या आपके ग्राहक डेस्कटॉप या मोबाइल पर उत्पाद खरीद रहे हैं। प्लेसमेंट ब्रेकडाउन मीट्रिक देखें और उस प्लेसमेंट को बाहर न करें जो परिवर्तित नहीं हो रहा है।

उन अवसरों को ढूंढें और उन तत्वों पर ध्यान केंद्रित करें जो सर्वोत्तम परिणाम दे रहे हैं।

यदि आप अधिक जानकारी की तलाश में हैं, तो आप नीचे दिए गए अपने फेसबुक विज्ञापन परिणामों की व्याख्या करने के लिए हमारे वीडियो गाइड की भी जांच कर सकते हैं:

फेसबुक की विज्ञापन नीतियों के बारे में एक नोट

फेसबुक यह सुनिश्चित करने के लिए सभी विज्ञापनों की समीक्षा करता है कि वे इसकी विज्ञापन नीतियों को पूरा करते हैं। यदि आपके विज्ञापन किसी प्रतिबंधित सामग्री का निर्माण करते हैं, तो यह अस्वीकृत होने वाला है। जिन चीज़ों की आपको अनुमति नहीं है उनमें से कुछ में शामिल हैं:

Related तंबाकू और संबंधित उत्पाद

। अवैध या नकली सामान

S असुरक्षित पूरक आहार

❌ वयस्क उत्पाद

❌ कुछ भी जो स्वास्थ्य का दावा करता है

फेसबुक विज्ञापन छवियों में अत्यधिक पाठ की तरह नहीं है। सुनिश्चित करें कि आप अपने चित्रों में जिस पाठ का उपयोग करते हैं वह कुल स्थान के 20 प्रतिशत से अधिक पर कब्जा नहीं करता है। सौभाग्य से, यह फेसबुक के साथ करने के लिए सरल है छवि पाठ की जाँच करें उपकरण।

वीडियो विज्ञापनों और लक्ष्यीकरण से संबंधित नियम भी हैं, जिन्हें आप फेसबुक पर पढ़ सकते हैं विज्ञापन पोल पृष्ठ।

& # X1F449इतना ही! आपने मूल बातें सीख ली हैं कि आप अपने स्टोर पर अधिक नेत्रदान करना शुरू कर सकते हैं और फेसबुक विज्ञापनों के साथ कुछ बिक्री कर सकते हैं।

अब, यह समय है जब आप इन चरणों का पालन करते हैं और अपना पहला सफल फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाते हैं।



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