अध्याय 4

फेसबुक कस्टम ऑडियंस और इन-डेप्थ विज्ञापन लक्ष्यीकरण

उत्कृष्ट फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण एक सफल विज्ञापन अभियान की कुंजी है।





आपके पास दुनिया और सबसे अच्छे उत्पाद का सबसे अच्छा प्रस्ताव हो सकता है, लेकिन अगर आप गलत लोगों को लक्षित कर रहे हैं, तो कोई भी नहीं खरीदेगा। इतना ही आसान।

इस अध्याय में, हम तीन मुख्य प्रकार के लक्ष्यीकरण पर चर्चा करेंगे:





  1. फेसबुक कस्टम ऑडियंस और लुकलाइक ऑडियंस
  2. रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण
  3. फेसबुक रीमार्केटिंग विज्ञापन (AKA Retargeting विज्ञापन)

लेकिन इससे पहले कि हम उन में आते हैं, चर्चा करते हैं कि एक कस्टम ऑडियंस क्या है और इसका उपयोग कैसे करना है।

आप स्नैपचैट पर अपनी इमोजी को कैसे बदलते हैं

इसे करने के लिए किसी और का इंतजार न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।


OPTAD-3
फ्री शुरू करें

फेसबुक कस्टम ऑडियंस क्या है?

फेसबुक कस्टम ऑडियंस उन लोगों का एक विशिष्ट समूह है जिन्हें आप अपने विज्ञापन दिखा सकते हैं, जैसे कि आपके पिछले ग्राहकों की सूची हैशेड ग्राहक सूची

आप फेसबुक, इंस्टाग्राम और ऑडियंस नेटवर्क पर आपके द्वारा बनाए गए दर्शकों के लिए अपने फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण को फोकस कर सकते हैं।

फेसबुक कस्टम ऑडियंस का उपयोग कैसे करें

के अनुसार फेसबुक , यहाँ एक कस्टम दर्शक बनाने की सटीक प्रक्रिया है:

  1. अपने दर्शकों के पास जाओ
  2. यदि आपके पास पहले से ऑडियंस है, तो ऑडियंस ड्रॉपडाउन पर क्लिक करें और कस्टम ऑडियंस चुनें।
    यदि आपके पास वर्तमान में ऑडियंस नहीं है, तो फेसबुक आपको ड्रॉपडाउन के बजाय ऑडियंस क्रिएशन बटन दिखाएगा। एक कस्टम ऑडियंस बनाएं।
  3. ग्राहक फ़ाइल पर क्लिक करें
  4. अपनी खुद की फ़ाइल से जोड़ें पर क्लिक करें

वहाँ से, आपके कस्टम ऑडियंस बनाने के पाँच भाग हैं:

  1. ग्राहक फ़ाइल जोड़ें
  2. डेटा मैपिंग संपादित करें
  3. हशेड अपलोड और निर्माण

नीचे, हम प्रत्येक को तोड़ देंगे।

1. ग्राहक फ़ाइल जोड़ें

ग्राहक फ़ाइल जोड़ने के लिए:

  1. चुनें कि क्या आप अपनी ग्राहक फ़ाइल को एक फ़ाइल (.txt या .csv) के रूप में अपलोड करते हैं या उसे कॉपी और पेस्ट करते हैं।
  2. यदि आप अपलोड करना चुनते हैं, तो अपलोड फ़ाइल पर क्लिक करें और अपनी ग्राहक फ़ाइल चुनें। यदि आप कॉपी और पेस्ट करना चाहते हैं, तो ’अपनी सामग्री यहाँ पेस्ट करें’ क्षेत्र में करें।
  3. यदि आप चाहते हैं तो अपने दर्शकों को एक नाम और विवरण दें।
  4. अगला पर क्लिक करें।

टिप: आप एक डेटा फ़ाइल टेम्प्लेट डाउनलोड कर सकते हैं जिसे फेसबुक ने बनाया है, जो आपके सिस्टम को आपके डेटा को अधिक आसानी से मैप करने में मदद करने के लिए तैयार है। क्लिक फ़ाइल टेम्पलेट डाउनलोड करें इसकी जांच करना।

2. डेटा मैपिंग संपादित करें

फेसबुक आपको अपने डेटा का पूर्वावलोकन दिखाएगा और उन्होंने इसे कैसे वर्गीकृत किया है। इस पूर्वावलोकन में आप देख सकते हैं तीन स्थितियाँ हैं:

इसका मतलब है कि फेसबुक को लगता है कि वे जानते हैं कि यह किस प्रकार का डेटा है (लेकिन आप उन्हें गलत कर सकते हैं यदि वे गलत हैं - नीचे देखें) और इसका उपयोग तब करेंगे जब फेसबुक पर आपके ग्राहक फ़ाइल की जानकारी को लोगों से मिलान करने का प्रयास करेंगे। केवल इस प्रतीक वाले डेटा को मिलान के लिए अपलोड किया जाता है।

इसका मतलब यह है कि फेसबुक यह सुनिश्चित नहीं करता है कि यह किस प्रकार का डेटा है या आपने इसे मिलान से बाहर जाने के लिए कहा है। आप उन्हें बता सकते हैं कि यह क्या है (नीचे देखें)।

इसका मतलब है कि डेटा प्रकार की पहचान की गई है (या तो फेसबुक द्वारा स्वचालित रूप से या आपके द्वारा), लेकिन वे एक समर्थित प्रारूप का पता नहीं लगा सकते हैं। आपको अपनी फ़ाइल में डेटा को पुन: स्वरूपित करना होगा या स्वरूप प्रारूप ड्रॉपडाउन (नीचे देखें) से एक प्रारूपण विकल्प चुनना होगा। उदाहरण के लिए, जन्मदिन को डीडी-एमएम-वाईवाईवाईवाई या एमएम / डीडी / वाईवाईवाई जैसे अलग-अलग स्वरूपों में लिखा जा सकता है। डेटा प्रकार को मिलान के बाहर भी छोड़ा जा सकता है (नीचे देखें)।

ध्यान दें: यदि बहुत सी त्रुटियां दिखाई देती हैं, तो हो सकता है कि फेसबुक एक अलग सी परिसीमा (एक गलत) देख रहा हो। परिसीमन वह अंकन चिह्न है जो डेटा बिंदुओं को अलग करने की भूमिका निभाता है। आप अपने माउस को 'डिलिमीटर को संशोधित' करके और एक नया चयन करके इसे संशोधित कर सकते हैं।

फेसबुक आपको अपने डेटा पूर्वावलोकन के साथ तीन अलग-अलग तरीकों से बातचीत करने की अनुमति देता है:

  1. डेटा प्रकार बदलना
  2. मैच विचार से डेटा निकाल रहा है
  3. डेटा प्रारूप बदलना

अपने डेटा के प्रकार को बदलने के लिए, ड्रॉपडाउन पर क्लिक करें और चुनें कि आपने किस प्रकार का डेटा प्रदान किया है। इस ड्रॉपडाउन से आप Do Not Upload को भी चुन सकते हैं, जो फेसबुक से कहता है कि मिलान करते समय उस डेटा का उपयोग न करें।

अपने डेटा के प्रारूप को बदलने के लिए, प्रारूप ड्रॉपडाउन चुनें पर क्लिक करें और चुनें कि आपके डेटा से मेल खाने के लिए फेसबुक को किस प्रारूप का उपयोग करना चाहिए।

ध्यान दें: प्रत्येक डेटा टुकड़े को उपयोग करने के लिए एक प्रकार की आवश्यकता होती है, लेकिन प्रारूपण विवरण केवल कुछ प्रकारों के लिए आवश्यक होते हैं। यदि इसकी आवश्यकता है, तो आप एक 'प्रारूप चुनें' ड्रॉपडाउन देखेंगे।

यदि आपको अपने ग्राहक फ़ाइल के बारे में कुछ भी बदलने की आवश्यकता है, तो फेसबुक द्वारा उपयोग किए जाने वाले पहचानकर्ताओं की संख्या को अधिकतम करने के लिए, अब ऐसा करें। एक बार तैयार होने के बाद, उपर्युक्त चरणों को एक बार फिर से लागू करें। जब आप संतुष्ट हों, तो बनाएं और अपलोड करें पर क्लिक करें।

3. हशेड अपलोड और निर्माण

फेसबुक आपके डेटा को हैश करेगा, इसे अपलोड करेगा और आपके लिए आपके ऑडियंस बनाएगा। यदि आपकी फ़ाइल बड़ी है तो इसमें थोड़ा समय लग सकता है। प्रतीक्षा करते समय किसी अन्य ब्राउज़र टैब या विंडो में काम करना जारी रखें।

अगले कदम

जब हमने आपका कस्टम ऑडियंस बना लिया है, तो हम स्वचालित रूप से अगले चरणों की एक सूची तैयार करते हैं जो आप इसका अधिकतम लाभ उठा सकते हैं। आप उन अगले चरणों में से एक को तुरंत ले सकते हैं या समाप्त करने के लिए क्लिक करें।

और यह सब वहाँ है! अब आपके पास Facebook कस्टम ऑडियंस आपके विज्ञापन अभियान को देखने के लिए तैयार है।

अगली बार, फेसबुक के तीन प्रकार के दर्शकों को डुबकी लगाने दें:

1. फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस केवल फेसबुक कस्टम ऑडियंस हैं जो आपके द्वारा सहेजे गए वर्तमान दर्शकों के लिए जनसांख्यिकी और रुचियों के समान हैं।

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस

उदाहरण के लिए, आप ऐसे लोगों का एक दर्शक समूह बना सकते हैं जो आपके वर्तमान ग्राहकों के समान हों। (अगले भाग में और उदाहरण।)

लुकलाइक ऑडियंस आपके विज्ञापन को बेहतर बनाने के सबसे अच्छे तरीकों में से एक है, क्योंकि आप अनिवार्य रूप से अपने उच्चतम रूपांतरण वाले ग्राहकों से अधिक प्राप्त कर रहे हैं!

प्रो प्रकार: आपके दर्शकों का आकार 1% से 10% के पैमाने पर चलता है, 1% आपके वर्तमान दर्शकों के लिए सबसे समान जनसांख्यिकी और रुचियां हैं। इसलिए अपने अभियानों को 1% से शुरू करें जब तक कि आप एक उच्च पहुंच प्राप्त नहीं करते हैं, तब धीरे-धीरे इसे एक प्रतिशत बढ़ाएं जब तक कि आपका सीपीए आपके बजट से ऊपर न हो जाए।

फेसबुक लुकलाइक ऑडियंस के प्रकार

वर्तमान ग्राहकों के लुक-अप के अलावा, आप अन्य लुकलाइक ऑडियंस भी बना सकते हैं, जैसे:

  • वेबसाइट आगंतुकों
  • जो लोग आपकी साइट पर एक विशिष्ट पृष्ठ पर गए थे
  • आपकी साइट पर विशिष्ट कार्य करने वाले लोग (जैसे वीडियो देखना)
  • आपकी ईमेल सब्सक्राइबर सूची की Lookalikes
  • जो लोग आपके फेसबुक पोस्ट से जुड़े हैं या फेसबुक वीडियो देखते हैं
  • आपके फेसबुक पेज की लुकलेस लाइक

इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस ऑडियंस का एक लुक-अप बना रहे हैं, चरण थोड़े भिन्न होते हैं। हालांकि, वे सभी एक ही शुरुआत पथ का अनुसरण करते हैं।

लुकलाइक ऑडियंस कैसे बनाएं

एक समान ऑडियंस बनाने के लिए, अपने विज्ञापन प्रबंधक पर जाएं, ’सभी उपकरण अनुभाग का विस्तार करें, फिर ike ऑडियंस’ पर क्लिक करें।

फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण

यहां से, Aud Create Audience ’-> ike Lookalike Audience’ पर क्लिक करें।

यहां वह कदम है जो आप क्या करने की कोशिश कर रहे हैं, उसके आधार पर भिन्न होते हैं आपको अपने लुकलाइक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एक स्रोत चुनने की आवश्यकता है।

यह आमतौर पर आपके द्वारा बनाई गई एक कस्टम ऑडियंस है (जैसे कि आपकी ईमेल सूची), लेकिन आप इसे अपने किसी भी पिक्सेल के डेटा, अपने फेसबुक पेज के दर्शकों या अपने फेसबुक पेज की व्यस्तता के आधार पर बनाना भी चुन सकते हैं।

फिर, वह देश चुनें, जिसमें आप चाहते हैं कि आपके दर्शक अंदर स्थित हों। अंत में, अपने दर्शकों का आकार चुनें। मैं 1% से शुरू करने की सलाह देता हूं।

प्रो प्रकार: 'उन्नत विकल्पों' के तहत, आप दर्शकों के आकार प्रतिशत के आधार पर कई ऑडियंस बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप यह देखने के लिए 1%, 3% और 5% दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं कि क्या कोई बड़ा दर्शक आपके रूपांतरण या CPA को नुकसान पहुंचाता है।

और यह सब वहाँ है! अब आप अपने Facebook विज्ञापन के साथ अपने दर्शकों को लक्षित करने के लिए तैयार हैं। अगली बार, हम रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण के बारे में बात करेंगे।

2. ब्याज-आधारित विज्ञापन लक्ष्यीकरण

रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण शायद फेसबुक पर सबसे कम विश्वसनीय लक्ष्यीकरण पद्धति है।

ऐसा इसलिए है, क्योंकि जब तक आप बहुत अधिक ठोस नहीं करते हैं बाजार अनुसंधान , आपके विज्ञापन पूर्ण फ्लॉप हो सकते हैं। यह अंधेरे में डार्ट्स को फेंकना पसंद करता है।

कैसे एक सामाजिक मीडिया योजना बनाने के लिए

रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण भी सबसे जटिल और कठिन लक्ष्य-निर्धारण पद्धति है। यह एकमात्र लक्ष्यीकरण पद्धति है जहाँ आप प दर्शकों पर निर्णय लें, बजाय उन लोगों को अपलोड करने के जो आपके साथ पहले से ही उलझे हुए हैं या खरीद रहे हैं, या फेसबुक को अपने एल्गोरिदम का उपयोग करने से दर्शकों को आपके लिए बनाने का मौका मिलता है।

यदि आपने बहुत सारे वेबसाइट विज़िटर, ग्राहक या फेसबुक पेज से जुड़ाव नहीं किया है, तो ब्याज-आधारित लक्ष्यीकरण आपके एकमात्र विकल्प से बहुत अधिक है। यह एकमात्र तरीका है जिसमें आपको किसी भी पूर्व डेटा की आवश्यकता नहीं होती है

अपनी ig कहानी में कैसे जोड़ें

इंटरेस्ट बेस्ड ऑडियंस कैसे बनाएं

रुचि-आधारित ऑडियंस बनाने के लिए, अपने विज्ञापन प्रबंधक पर जाएं और विज्ञापन प्रबंधक में नए सहेजे गए ऑडियंस बनाएं।

पॉप-अप विंडो में, अपने दर्शकों को नाम दें (इसे एक अच्छा वर्णनात्मक नाम देने के लिए याद रखें ताकि आपको याद रहे कि यह क्या है, जैसे कि such सॉकर मॉम्स 25-45 ’या कुछ और)। अपना देश, आयु सीमा और लिंग चुनें।

फिर, विस्तृत लक्ष्यीकरण बॉक्स देखने तक सभी तरह से नीचे स्क्रॉल करें।

यहां आप एक विशिष्ट रुचि, जनसांख्यिकीय या व्यवहार में टाइप कर सकते हैं।

वैकल्पिक रूप से, आप। ब्राउज़ ’का चयन करके सभी लक्ष्यीकरण विकल्पों के माध्यम से ब्राउज़ कर सकते हैं।

ध्यान दें: मैं आपकी रुचि लक्ष्यीकरण के साथ यथासंभव विशिष्ट होने की सलाह देता हूं। ऐसा इसलिए है क्योंकि marketing ऑनलाइन मार्केटिंग ’जैसे व्यापक मिलान वाले हित, like फेसबुक विज्ञापन’ या। Match मार्केटिंग मार्केटिंग ’जैसे विशिष्ट हितों का भार शामिल करते हैं। यदि आप अपने विज्ञापन को फेसबुक विज्ञापनदाताओं को लक्षित कर रहे हैं, तो आप सभी ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं को लक्षित नहीं करना चाहते हैं, या आपके रूपांतरण को नुकसान होगा।

आपके द्वारा यहां टाइप किए जाने वाले कीवर्ड प्रशंसक पृष्ठों, buzzwords और बहुत कुछ का मिश्रण हैं।

ये पूरी तरह से हिट या मिस हो सकते हैं। उन्हें आम तौर पर दो श्रेणियों में रखा जा सकता है: फैन पेज और अन्य। सामान्य तौर पर, प्रशंसक पृष्ठ लक्ष्यीकरण तब तक बेहतर होता है जब तक आप अपने लक्ष्यीकरण को पूरा नहीं करते।

उदाहरण के लिए, अगर मेरे पास एक शर्ट है जो कहती है कि 'ऑल आई नीड इज माई कैट एंड हैरी पॉटर बुक', ऐसे लोगों को लक्षित करना जो बिल्लियों और हैरी पॉटर को पसंद करते हैं, केवल हैरी पॉटर या कैट फैन पेज को लक्षित करने की तुलना में अधिक परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

स्रोत

ध्यान दें: यदि कोई कीवर्ड पंखे के पेज से जुड़ा नहीं है, तो यह आमतौर पर एसोसिएशन के कीवर्ड जैसा होता है। एक कीवर्ड जिसका अर्थ है कि फेसबुक आपको यह बताने के लिए उपयोग करता है कि आप वास्तव में खुद को पसंद नहीं करते हैं, बल्कि एक फेसबुक के एल्गोरिदम ने आपको दिया है, आपके व्यवहार के आधार पर। जैसे किसी पोस्ट पर टिप्पणी करना, मैसेंजर में किसी चीज़ के बारे में बात करना, या अन्य सूक्ष्म तरीकों से आपने विषय के साथ बातचीत की।

अब जब आप जानते हैं कि रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण कैसे बनाया जाता है, तो आइए हम इन सबसे बाहर निकलने के तरीके के बारे में बात करें।

रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण युक्तियाँ

रुचि-आधारित फेसबुक विज्ञापनों के साथ इसे मारने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

1. हाइपर-टार्गेट अत्यधिक व्यस्त फैन पेज।

अपने विषय के आसपास किसी भी पुराने फैन पेज को टारगेट करते हुए बस ऐसा न करें। आपको खोजने की जरूरत है अत्यधिक व्यस्त प्रशंसक का पृष्ठ। इस तरह से आपको पता है कि यह पेज को पसंद करने के लिए आमंत्रित यादृच्छिक लोगों का एक समूह नहीं है, बल्कि ऐसे लोग हैं जो वास्तव में किसी विषय के बारे में रुचि रखते हैं और उनकी देखभाल करते हैं।

ठोस प्रशंसक पृष्ठ खोजने के लिए, फेसबुक के खोज बार से शुरू करें। अपने लक्षित कीवर्ड (जैसे ter हैरी पॉटर ’) में टाइप करें और आने वाले पृष्ठों को ब्राउज़ करना शुरू करें।

ध्यान रखने योग्य कुछ बातें:

  • सबसे अधिक पसंद वाले लोगों के लिए मत जाओ। पसंद = / = सगाई।
  • उन पर क्लिक करके देखें कि लोग उलझे हुए हैं या नहीं।
  • अपनी खोज को 'कारण या समुदाय' पर फ़िल्टर करने पर विचार करें क्योंकि ये आमतौर पर सबसे अधिक लगे होते हैं।
  • उन पृष्ठों की तलाश करें जो शीर्षक मामले का उपयोग नहीं करते हैं (जैसे that हैरी पॉटर ’के बजाय pot हैरी पॉटर’)। जो भी कारण के लिए, ये अधिक जुड़ाव प्राप्त करते हैं।

लेकिन कभी-कभी फेसबुक आपको कुछ प्रशंसक पृष्ठों को लक्षित करने की अनुमति नहीं देता है। तब आप क्या करते हो?

2. ’छिपे’ फेसबुक प्रशंसक पृष्ठों को खोजने के लिए रचनात्मक समस्या-समाधान का उपयोग करें।

आप किसी पृष्ठ को लक्षित करने का प्रयास कर सकते हैं, लेकिन खोज बार में उसका सटीक नाम टाइप करने पर भी उसे (विज्ञापनों के साथ लक्षित करना) प्रतीत नहीं हो सकता है।

अत्तिला से Iamattila.com के साथ आया थाउन पृष्ठों को लक्षित करने का जीनियस तरीकावास्तव में उन सटीक पृष्ठों को लक्षित किए बिना। ऐसे:

चरण 1। पृष्ठ या समूह पर जाएं और इसका वर्णन करने के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड (और टैग) के बारे में अनुभाग देखें।

चरण 2। एक अभियान सेट करें जहां आप कीवर्ड # 1 और कीवर्ड # 2 और कीवर्ड # 3 को लक्षित करते हैं या फिर बहुत से आप अपने शोध से फिट देखते हैं - जाहिर है, जितना अधिक आप लक्ष्य कर सकते हैं उतना ही विशिष्ट चुनें।

यह वास्तव में उस पृष्ठ को लक्षित नहीं करता है, लेकिन संभावना अधिक है कि फेसबुक का एल्गोरिदम आपके विज्ञापन को उसी दर्शकों को दिखाएगा जो उस पृष्ठ को पसंद करते हैं।

यदि आपको जो पेज मिला है, उसमें टैग नहीं हैं (जैसे ऊपर दिए गए उदाहरण में हैरी पॉटर पेज), तो एक और तरीका है जिसे आप आज़मा सकते हैं।

आप अपने विषय के आसपास कीवर्ड खोजकर कुछ ailable अनुपलब्ध ’फैन पेज पा सकते हैं, जैसे कि कंपनी श्रेणी उनके फैन पेज पर उल्लिखित है। इसका कारण यह है कि प्रशंसक पृष्ठ सभी (सैद्धांतिक रूप से) लक्षित होते हैं, लेकिन कुछ गलत तरीके से टैग किए जाते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि वे अपनी कंपनी का नाम बदलते हैं (और उनके फेसबुक पेज का नाम) तो कंपनी का एक पेज टारगेट योग्य नहीं होगा, लेकिन उस अपडेट को दर्शाने के लिए टैग नहीं बदलते। यदि आप उनकी पुरानी कंपनी का नाम खोजते हैं, तो उनका पेज सामने आएगा - लेकिन यदि आप उनका नया कंपनी नाम खोजते हैं तो यह नहीं होगा।

साथ सही चल रहा है!

3. अपने लक्ष्य के साथ गहराई से जाएं।

ठीक है, तो हैं भार हैरी पॉटर की तरह people यह इतना लोकप्रिय है कि यहां तक ​​कि जिन लोगों ने कभी किताबों को नहीं पढ़ा है या फिल्म को popular पेज ’की तरह देखा है, सिर्फ इसलिए।

अन्य विषयों के टन के साथ एक ही बातें। हर कोई जो 'टाइगर वुड्स' पेज पसंद नहीं करता है, वास्तव में गोल्फ पसंद करता है। रॉबर्ट डाउनी जूनियर के पेज को आयरन मैन पसंद करने वाले सभी को पसंद नहीं है।

लेकिन, कोई ऐसा व्यक्ति जिसे State फर्स्ट स्टेट पोशन मास्टर्स - हैरी पॉटर अलायंस डेलवेयर चैप्टर ’पसंद है? अब वे सही हैरी पॉटर के प्रशंसक हैं, न कि केवल बैंडवागन पर कूदने वाले लोग।

एक अन्य उदाहरण: in डस्टिन जॉनसन ’को पसंद करने वाला कोई व्यक्ति Some टाइगर वुड्स’ को पसंद करने वाले की तुलना में गोल्फ प्रशंसक होने की अधिक संभावना है, क्योंकि डस्टिन का नाम गैर-गोल्फरों में भी नहीं जाना जाता है। जैसे कोई व्यक्ति जो man आयरन मैन सूट ’पसंद करता है, वह आयरन मैन आधिकारिक फिल्म पेज को पसंद करने वाले की तुलना में एक सच्चे आयरन मैन प्रशंसक होने की अधिक संभावना है।

आपको मेरी बात मिलती है - जो लोग किसी चीज़ के विशिष्ट भागों को पसंद करते हैं, वे सतह-स्तर के 'लाइक' की तुलना में सच्चे प्रशंसक होने की अधिक संभावना रखते हैं।

4. हाइपर-विशिष्ट प्राप्त करने के लिए लेयरिंग का उपयोग करें।

ऊपर याद रखें कि मैंने कैसे कहा कि आपको प्रभावी होने के लिए एक व्यापक कीवर्ड के लिए कई खोजशब्दों को लक्षित करने की आवश्यकता है? इसे लेयरिंग कहा जाता है, और यह सफल व्यापक लक्ष्यीकरण कीवर्ड बनाने का एकमात्र तरीका है।

मैंने एक बिल्ली / हैरी पॉटर शर्ट का उदाहरण दिया, जो 'बिल्लियों' और 'हैरी पॉटर' को पसंद करने वाले लोगों को लक्षित करती है।

ऐसा करने के लिए, आपको अपने दर्शकों को 'संकीर्ण' करना होगा।

इसका मतलब है कि आप ऐसे लोगों को लक्षित करते हैं जो पहली रुचि या दूसरी रुचि के बजाय पहली रुचि और दूसरी रुचि को पसंद करते हैं।

आप कीवर्ड जोड़ने के लिए इसे और भी संकीर्ण कर सकते हैं।

फेसबुक पर विज्ञापन कैसे पोस्ट करें

लेकिन क्या आपने ’लोगों को छोड़ें’ बटन को नोटिस किया है?

5. लोगों को बाहर करने से डरो मत।

ऐसे लोगों को छोड़कर आप अपने फेसबुक विज्ञापन से और भी हाइपर-केंद्रित हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आप ऐसे लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो Stream फ़ील्ड और स्ट्रीम ’पत्रिका को पसंद करते हैं, लेकिन फिर शिकारी को बाहर कर देते हैं ताकि आप केवल मछुआरे को लक्षित करें। (बेशक, मछुआरे को निशाना बनाने के इस्तेमाल के बेहतर तरीके हैं, लेकिन आप मेरी बात मान लीजिए।)

Takeaway यह है:

आप सही दर्शकों के लिए हाइपर-केंद्रित होना चाहते हैं जैसा कि आप संभवतः कर सकते हैं। फ़ेसबुक आपको यह करने के लिए उपकरण देता है कि अत्यधिक व्यस्त फैन पेजों का चयन करके, कीवर्ड हितों को ले कर, और गलत लोगों को आपके विज्ञापन को देखने से बाहर रखा जाए।

आपको अपने खरीदार व्यक्तित्व को समझें और यदि आप रुचि-आधारित फेसबुक विज्ञापनों के साथ सफल होना चाहते हैं, तो अपने बाज़ार के अनुसंधान को सटीक रुचियों, व्यवहारों और यहां तक ​​कि अपने लक्षित ग्राहक उपयोगों को जानने के लिए भी करें।

3. फ़ेसबुक रिटारगेटिंग विज्ञापन (AKA रीमार्केटिंग विज्ञापन)

GIPHY के माध्यम से

इसे प्राप्त करें: वेबसाइट के आगंतुकों ने दिखाया कि फेसबुक के विज्ञापन विज्ञापन करना चाहते हैं 70% अधिक संभावना है कन्वर्ट करने के लिए!

फ़ेसबुक रिटारगेटिंग विज्ञापन (जिन्हें फ़ेसबुक रीमार्केटिंग विज्ञापन भी कहा जाता है) बिना किसी प्रयास के आपके ट्रैफ़िक और बिक्री को बढ़ाने के सबसे अच्छे और आसान तरीकों में से एक हैं। वे आपके उत्पादों को उन लोगों को दिखाते हैं जो आपकी साइट पर उन्हें देख चुके हैं।

जब आप वेबसाइट के आगंतुकों और उन लोगों को पुनः प्राप्त कर सकते हैं, जो किसी विशेष उत्पाद को देखते हैं, तो मुझे सबसे ज्यादा कन्वर्सेशन वाले विज्ञापन मिल गए जो छोड़ी गई गाड़ियों को पुनः प्राप्त कर रहे हैं।

Facebook Retargeting Ads कैसे सेट करें

एक रिटारगेटिंग विज्ञापन बनाना आसान है। बस आपको अपने पिक्सेल पर डेटा होना चाहिए।

विशेष रूप से, आपको दो की आवश्यकता है कस्टम रूपांतरण :

  1. जब भी कोई गाड़ी में कोई आइटम जोड़ता है।
  2. जब भी कोई वस्तु खरीदता है।

आपके पास वह डेटा होने के बाद, पहला कदम वेबसाइट आगंतुकों के आधार पर एक नया फेसबुक कस्टम ऑडियंस बनाना है। उन लोगों को शामिल करें जिन्होंने चेकआउट शुरू किया है, लेकिन उन लोगों को बाहर करें जिन्होंने खरीदारी की है (या आपके आदेश को पूरा पृष्ठ देखा है)।

एक बार ऐसा करने के बाद, बस अपने नए कस्टम ऑडियंस को लक्षित करते हुए एक फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाएं। यही सब है इसके लिए!

आप केवल पिछले वेबसाइट विज़िटर के कस्टम ऑडियंस बनाकर या किसी विशेष उत्पाद को देखने वाले लोगों को (लेकिन इसे अपनी कार्ट में नहीं जोड़ सकते) को who वे लोग जो विशिष्ट वेब पेजों के विकल्प पर गए थे, का उपयोग करके वेबसाइट विज़िटर को फिर से सेट कर सकते हैं।

मुफ्त चित्र व्यावसायिक उपयोग के लिए डाउनलोड करें

उत्पादों से परे, आप अपने ब्लॉग की सामग्री को उन लोगों को पुनः प्राप्त करना एक अच्छा विचार है जो इसे पहले देख चुके हैं। यह विशेष रूप से उपयोगी है यदि यह एक बहुत लंबा लेख है, और आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने केवल पृष्ठ पर एक मिनट बिताया है (पूरी बात के माध्यम से प्राप्त करने और सदस्यता के लिए लंबे समय तक पर्याप्त नहीं)।

एक रणनीति जो विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करती है वह हमारे साथ साझा की गई थी रॉस सिममंड्स , एक विपणन सलाहकार जो ईकामर्स स्टोर को विकसित करने में मदद करता है:

रॉस सिममंड्स, विपणन सलाहकार

“ई-कॉमर्स ब्रांड के लिए अपने ग्राहकों के साथ परिणाम देने के लिए सबसे कम अभी तक शक्तिशाली तरीकों में से एक तृतीय पक्ष सत्यापन है। चाहे वह किसी मित्र से मान्यता प्राप्त हो या किसी ब्लॉगर से मान्यता प्राप्त हो, लोगों को अन्य लोगों से सिफारिशें प्राप्त करना पसंद है। इस कारण से, मैं अक्सर ईकामर्स ब्रांड्स को सलाह देता हूं उन लेखों के पीछे मीडिया रखें जो उन्हें उत्पादों या समाधानों के रूप में संदर्भित करते हैं।

मान लें कि आप ऐसे उत्पाद बेच रहे हैं जो युवा माता-पिता को लक्षित कर रहे हैं। इस जनसांख्यिकीय के लिए अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के बजाय एक विज्ञापन के साथ उन्हें अभी खरीदने के लिए कहें - वार्म अप लक्षित दर्शक शीर्षक से एक लेख को बढ़ावा देने से: '2018 में रहने के लिए हर युवा माता-पिता की जरूरतें 8 चीजें' लेकिन इसमें आपके उत्पाद का संदर्भ शामिल है। एक बार जब वे उस लेख पर क्लिक करते हैं, तो आप उन्हें अपने उत्पाद के साथ पुन: प्राप्त कर सकते हैं और रूपांतरण की संभावना बढ़ा सकते हैं। ”

फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण निष्कर्ष

आपने इसे इस अध्याय के माध्यम से बनाया है और फेसबुक विज्ञापन लक्ष्यीकरण के बारे में सब सीखा है!

यदि आप इस अध्याय से और कुछ नहीं लेते हैं, तो इसे याद रखें:

आपके विज्ञापन केवल उतने ही सफल हैं जितने कि दर्शक आप उन्हें दिखाते हैं।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके पास कितना शानदार ऑफ़र है या आपने कितना खर्च किया है एकदम सही विज्ञापन डिजाइन करना और सबसे अच्छा कॉपीराइटर को काम पर रखना। यदि आप गलत लोगों को विज्ञापन दिखा रहे हैं, तो यह केवल रूपांतरित नहीं होगा।

जब कोई विज्ञापन प्रदर्शन नहीं कर रहा होता है, तो आपके दर्शकों को हमेशा पहली चीज़ का परीक्षण करना चाहिए। यदि आपके पास ऑडियंस सही है, तो जांचने के लिए अगली चीज़ विज्ञापन ही नहीं है, बल्कि प्रस्ताव

अगले अध्याय में, आप स्वयं ही विज्ञापन का अनुकूलन करना सीखेंगे। में गोता लगा दो!



^