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इवेंट मार्केटिंग 101: अपने इवेंट से पहले, दौरान और बाद में उपस्थित लोगों को कैसे जोड़े रखें

एक घटना को विचार से बेचना-बेचना कोई आसान उपलब्धि नहीं है।



और एक घटना के आयोजन की आधी लड़ाई इसे विपणन कर रही है।

जब यह करने के लिए आता है विपणन माध्यम उस ड्राइव अटेंडेंस, प्रचार, और सगाई, सोशल मीडिया सही शीर्ष के पास है। सबसे अच्छा, सोशल मीडिया इवेंट मार्केटिंग समय-समय पर उतना नहीं है जितना आप सोच सकते हैं।





तुम कर सकते हो! दुनिया की सबसे बड़ी भावनाओं में से एक आपकी खुद की घटनाओं में चल रही है और इसे लोगों के साथ जाम से भरा हुआ है। सोशल मीडिया आपको वहां पहुंचाने में मदद कर सकता है।

जब सोशल मीडिया इवेंट मार्केटिंग की बात आती है, तो इसका मतलब है कि जानना क्या पोस्ट करें तथा इसे कहाँ पोस्ट करें संभावित उपस्थित लोगों तक पहुँचने के लिए। हम अपने सबसे बड़े सबक साझा करके मदद करना पसंद करते हैं। यह पता लगाने के लिए कि किस प्रकार के पोस्ट इवेंट-गोअर सबसे अधिक संलग्न हैं, ईवेंटब्राइट में हमारी टीम ने 25 मिलियन से अधिक सोशल मीडिया इवेंट पोस्ट देखे, जिसमें लोगों ने ट्वीट, स्नैप और घटनाओं के बारे में ऑनलाइन साझा किए।


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सोशल मीडिया इवेंट मार्केटिंग के लिए डेटा-समर्थित गाइड (1)

घटनाओं के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करने के लिए प्रो अंतर्दृष्टि के लिए,
सामाजिक मीडिया इवेंट मार्केटिंग के लिए Eventbrite और Buffer की मार्गदर्शिका देखें >>>

सोशल मीडिया ईवेंट मार्केटिंग: यहां वे लोग हैं जो घटनाओं से पहले, दौरान और बाद में बात कर रहे हैं

हम 25 मिलियन से अधिक सोशल मीडिया पोस्ट का अध्ययन किया एक पूर्ण कैलेंडर वर्ष, जुलाई 2013 से जुलाई 2014 तक आयोजकों के 50 सबसे लोकप्रिय आयोजनों द्वारा भेजे गए। इन आयोजनों में संगीत उत्सव (बोनारो) से लेकर धीरज दौड़ (कठिन मुद्रा) तक सब कुछ शामिल था, और हमने कीवर्ड के लिए प्रासंगिक ट्वीट्स पर कब्जा कर लिया। हैशटैग, और ट्विटर / फेसबुक हैंडल।

कैसे इंस्टाग्राम पर लाइव जाने के लिए अनुरोध करें

विशेष रूप से, हमने देखा कि लोग घटनाओं के दौरान, पहले और बाद में क्या बात कर रहे थे। और हमें इवेंट के आयोजकों की सोशल मीडिया रणनीति के लिए कुछ आश्चर्यजनक रुझान और कुछ ठोस रास्ते मिले।

हमारे शीर्ष takeaways थे:

  1. लगभग एक घटना के बारे में कई लोग बात कर रहे हैं इससे पहले घटना के रूप में वे कर रहे हैं दौरान
  2. घटना के दौरान सोशल मीडिया अपडेट की सबसे बड़ी राशि उद्धरण और मल्टीमीडिया साझा की गई (सभी अपडेट का 36%)
  3. शीर्ष रणनीतियों में शामिल हैं: स्पीकर लाइनअप को छेड़ना, एक फोटो बूथ प्रदान करना, मल्टीमीडिया के रूप में उद्धरण बनाना

इस अध्ययन से बहुत सारे अतिरिक्त डेटा और takeaways थे, जिनमें से सभी को हम नीचे साझा करने के लिए रोमांचित होंगे। मूल रूप से जुलाई 2014 के माध्यम से शोध किए गए डेटा को अभी भी काफी वैध और सटीक लगता है जो हम आज सोशल मीडिया की घटनाओं के साथ देखते हैं जो हमारे वर्तमान अनुसंधान और निगरानी में वही रणनीतियां और विषय हैं जो बातचीत पर हावी हैं।

इवेंट मार्केटिंग के लिए इस प्रकार के सदाबहार टेकअवे कुछ ठोस रणनीतियों का सुझाव देते हैं जो कई वर्षों से बड़ी और छोटी कंपनियों के लिए काम करते हैं।

हम आगे आपके लिए इसे तोड़ना पसंद करेंगे।

सोशल पर कैसे शेयर करेंइससे पहलेघटना

टिकट बिक्री को चलाने के लिए प्रत्याशा का उपयोग करें। ऐसे।

सोशल मीडिया इवेंट मार्केटिंग - इवेंट से पहले

जब आपको लगता है कि अधिकांश इवेंट अटेंडर्स फेसबुक को ट्वीट, स्नैप या पोस्ट कर सकते हैं?

शायद घटना के दौरान, है ना?

ठीक है, वे निश्चित रूप से ऐसा करते हैं। लेकिन लगभग बराबर संख्या में उपस्थित लोग और इच्छाधारी उपस्थित लोग घटना से पहले के दिनों और हफ्तों में बात करते हैं।

हमारे आंकड़ों के अनुसार, किसी घटना के लिए लगभग इतने ही पद थे जैसे कि घटना के दौरान ही थे (क्रमशः कुल पदों का 40% और 42%)। यह दोनों संभावित सहभागियों और पंजीकृत होने वाले लोगों को शामिल करने के लिए बिल्डअप को एक प्रमुख समय बनाता है।

अच्छी तरह से संलग्न करने के लिए, यहां उन तरीकों के कुछ सुझाव दिए गए हैं, जिन पर शीर्ष ब्रांडों ने इस पूर्व-इवेंट सोशल मीडिया मार्केटिंग को संभाला है और आप अपने इवेंट की सोशल मीडिया रणनीति के निष्कर्षों को कैसे लागू कर सकते हैं:

1. रचनात्मक तरीके से स्पीकर लाइनअप या विशेष मेहमानों को प्रकट करें

घटनाओं के बारे में सोशल मीडिया पर साझा किए गए कुल पदों में से 14 प्रतिशत के लिए प्रत्याशा और उत्तेजना का कारण है। किसी भी प्रकार के पूर्व-घटना ट्वीट या पोस्ट में यह सबसे बड़ा एकल प्रतिशत था।

इवेंट-गोर्स ने बड़े दिन तक काउंटडाउन पोस्ट किया, या सप्ताह के दिनों में पोस्ट उत्सुकता से अपने सप्ताहांत की योजनाओं के हिस्से के रूप में इस घटना के लिए उत्सुक थे।

बज़ का निर्माण कैसे करें: लाइनअप या विशेष मेहमानों के रचनात्मक खुलासा साझा करें, या उत्साह बढ़ाने के लिए टीज़र वीडियो और छवियों का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, यदि आप साझाकरण को प्रेरित करने के लिए सुंदर चित्रों का उपयोग करते हैं, तो आप अपने स्वयं के उलटी गिनती को घटना - बोनस बिंदुओं पर पोस्ट कर सकते हैं।

2. शुरुआती पक्षी समय सीमा और पंजीकरण खिड़कियों के बारे में अक्सर पोस्ट करें

किसी घटना के बारे में 10 सोशल मीडिया पोस्टों में से लगभग एक को टिकट की बिक्री के साथ करना पड़ता है: एक बार जब वे प्रतिबद्ध हो जाते हैं, तो इवेंट-गोअर अपने दोस्तों को इस घटना में शामिल होने के लिए राजी करना चाहते हैं और ऐसा करने का एक लोकप्रिय तरीका उनके टिकटों को साझा करना है। सोशल मीडिया के पार।

भविष्य के एक सहभागी द्वारा साझा किए गए टिकट ट्वीट का एक उदाहरण है:

बज़ का निर्माण कैसे करें: जब भी प्रारंभिक पक्षी टिकटों की बिक्री या पंजीकरण समाप्त होने वाले हों, तो टिकट खरीदने के लिए तत्परता का उपयोग करके आप इन संभावित सहभागियों को प्रेरित करने में मदद कर सकते हैं।

3. FOMO वाले लोगों के लिए giveaways का प्रदर्शन करें

जो प्रशंसक निश्चित रूप से इस घटना में शामिल हो सकते हैं, उनके पास गंभीर FOMO (गुम होने का डर) है।

बज़ का निर्माण कैसे करें: घटना में शामिल होने के लिए उनके लिए नए अवसर पैदा करके उनके डर को शांत करें। सोशल मीडिया पर अनुयायियों को छूट कोड प्रदान करें, या टिकट या यात्रा वजीफे के लिए सामाजिक प्रतियोगिता बनाएं। आप एक वीआईपी एक्सेस सस्ता के साथ ऊपर और परे जा सकते हैं। वास्तव में अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए अपनी पोस्ट को इन giveaways के लिए एक योग्यता साझा करें।

4. घटना शुरू होने से पहले पर्दे के पीछे की तस्वीरें साझा करें

मंच के पीछे क्या होता है, इसे देखने के लिए बिहाइंड द सीन्स पिक्स शानदार हैं। वे यह देखने के लिए भी महत्वपूर्ण हैं कि मंच बनने से पहले क्या होता है!

घटना शुरू होने से पहले इन पीछे के दृश्यों की तस्वीरों और कहानियों को अच्छी तरह से साझा करें, बातचीत और सगाई को बढ़ावा देने का एक शानदार तरीका है। हमारे अध्ययन से, हमने ब्रांडों और उपस्थित लोगों को कुछ शांत चीजें करते देखा: मैराथन धावक अपने प्रशिक्षण कार्यक्रम को साझा करते हैं, संगीत उत्सव के प्रशंसक अपने संगठन विकल्प चुनते हैं, और यात्री गंतव्य घटनाओं के लिए अपनी यात्रा कार्यक्रम साझा करते हैं।

बज़ का निर्माण कैसे करें: जबकि वे अपनी तैयारी साझा कर रहे हैं, आप ऐसा कर सकते हैं। प्रशंसकों को इवेंट प्रोडक्शन के पीछे के दृश्यों के साथ अंदरूनी सूत्रों की तरह महसूस करें। ये संक्षिप्त झलक संभव उपस्थित लोगों के साथ एक व्यक्तिगत संबंध बनाने में मदद कर सकती है।

उस सामग्री के प्रकार का निर्माण करके, जो घटना के प्रति उत्साही पहले से ही पोस्ट कर रहे हैं, आप ऑनलाइन बातचीत को आकार देने में मदद कर सकते हैं। के लिए सुनिश्चित हो उत्साहित उपस्थित लोगों से भी पोस्ट को रीट्वीट करें - उनके पद संभावित सहभागियों के लिए मुफ्त विपणन हैं।

सोशल पर कैसे शेयर करेंदौरानघटना

सबसे अच्छी तस्वीरें और उद्धरण क्यूरेट करें। ऐसे।

सोशल मीडिया इवेंट मार्केटिंग - इवेंट के दौरान

25 मिलियन से अधिक के हमारे अध्ययन में नंबर एक प्रकार का पोस्ट हमने घटना के दौरान उद्धरण और मल्टीमीडिया था।

लगभग 9 मिलियन चित्र, वीडियो और उद्धरण!

तो हाँ, जबकि सोशल मीडिया इवेंट पोस्ट का उच्चतम प्रतिशत इवेंट के दौरान ही होता है, और सबसे बड़े प्रकार का इवेंट पोस्ट मल्टीमीडिया-आधारित था। पैंसठ प्रतिशत इन-इवेंट पोस्ट में चित्र, वीडियो और उद्धरण जैसे मल्टीमीडिया तत्व शामिल थे । केवल 15% सादे पाठ थे।

यहां टेकअवे: आप इवेंट के दौरान उपस्थित होने के लिए उपस्थित लोगों को प्रोत्साहित करने के लिए अपनी घटना को फोटो-योग्य बनाने के तरीकों की तलाश कर सकते हैं।

यहां कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप अपनी घटना को फोटो-फ्रेंडली बना सकते हैं:

1. एक फोटो बूथ है

एक फोटो बूथ क्षेत्र बनाएं, और उन छोटे विवरणों पर ध्यान दें जो महान इंस्टाग्राम शॉट्स या स्नैपचैट स्नैप करेंगे।

TNW यूरोप सम्मेलन में, एक फोटो बूथ था जिसमें उपस्थित लोगों को मजेदार चित्र लेने और साझा करने की अनुमति थी। तस्वीर के निचले भाग में शांत ब्रांडिंग धारी को नोटिस करें:

और डिज्नी ने क्षण साझा करने के लिए नवीनतम कैप्टन अमेरिका फिल्म के उपस्थित लोगों को सक्षम करने के लिए एक फोटो बूथ का उपयोग किया:

2. वक्ताओं से सामग्री साझा करें

यदि आप एक सम्मेलन या शिलान्यासकर्ता की तरह वक्ताओं के साथ एक कार्यक्रम की मेजबानी करते हैं, तो आप साझा करने को प्रोत्साहित करने के लिए वक्ताओं से प्रमुख उद्धरण ट्वीट या पोस्ट कर सकते हैं। अपने ईवेंट के हैशटैग और @ के साथ पोस्ट को टैग करके स्पीकर को इस सामग्री को वायरल के रूप में फैलाने में मदद कर सकता है - दोनों इवेंट अटेंडीज़ के साथ और घर से देखने वाले किसी भी व्यक्ति के साथ।

यहाँ डिजिटल मार्केटिंग वर्ल्ड फोरम से एक बढ़िया उदाहरण है:

यदि आप अपने ईवेंट के लिए इस तरह की सामग्री बनाना चाहते हैं, तो समय से पहले तैयारी करना बहुत अच्छा हो सकता है ताकि आप अपने उद्धरण वहां से वास्तविक समय में प्राप्त कर सकें जैसे कि आपका ईवेंट होता है। एक और तेज़ विकल्प है जैसे उपकरण का उपयोग करना पाब्लो (30 सेकंड या उससे कम में छवियां) और Canva वास्तविक समय में इस प्रकार की सामग्री बनाने के लिए - और सबसे अच्छी बात, सुंदर, आकर्षक चित्र बनाने के लिए आपको एक डिजाइनर होने की आवश्यकता नहीं है ।

3. बैकस्टेज पिक्स और वीडियो के साथ अनुयायियों को पीछे ले जाएं

आप ईवेंट के दौरान साझाकरण को लुभाने के लिए अपने आकर्षक मल्टीमीडिया पोस्ट भी बना सकते हैं। फ़ोटो और वीडियो साझा करें, जो लोगों को बैकस्टेज दिखाते हैं, या घटना पर लोगों के साथ विशेष साक्षात्कार को उजागर करते हैं। सभी नेटवर्क के लिए तस्वीरें बहुत अच्छी हैं, फेसबुक लाइव वीडियो एक भयानक वास्तविक समय संसाधन है, और स्नैपचैट या इंस्टाग्राम कहानियां पल-पल के लोगों के लिए समझ में आता है।

नेक्स्ट वेब ने एम्स्टर्डम में अपने हालिया सम्मेलन में स्नैपचैट का उपयोग करके और ट्विटर जैसे अन्य नेटवर्क में सामग्री को बढ़ावा देने के साथ एक बड़ा काम किया:

4. प्रश्नों और चुनावों का उपयोग करके अपने दर्शकों के साथ बातचीत करें

आप सहभागियों से पूछने के लिए प्रश्न या मतदान जैसी संवादात्मक सामग्री का उपयोग भी कर सकते हैं, जो कलाकार, बूथ, या भाषण वे सबसे अधिक पसंद करते थे। किसी भी सवाल, मुद्दों, या टिप्पणियों का जवाब देने के लिए आपकी टीम में किसी को नामित किया गया हो, जिसे लोग आपके पास भेजते हैं।

ट्विटर पोल शायद इसे जल्दी या वास्तविक समय में करने के लिए सबसे शानदार पोल विकल्प है।

यदि आप कुछ इंटरेक्टिव कंटेंट बनाने की योजना बना रहे हैं, तो उन सवालों के बारे में सोचना अच्छा हो सकता है, जिन्हें आप पूछना चाहते हैं और आप पहले से क्या कंटेंट चाहते हैं। यह आपके द्वारा लगाई जा रही सामग्री की गुणवत्ता को बहुत बढ़ा सकता है और आपकी घटना के लाइव होने पर व्यस्त दिनों में तनाव के स्तर को कम करने में मदद करता है।

सोशल पर कैसे शेयर करेंउपरांतघटना

अपने प्रेस उल्लेखों का जश्न मनाएं और प्रतिक्रिया के लिए पूछें। ऐसे।

सोशल मीडिया इवेंट मार्केटिंग - इवेंट के बाद

सिर्फ इसलिए कि आपकी घटना खत्म नहीं हुई है, इसका मतलब है कि ऑनलाइन वार्तालाप है। हालाँकि यह सोशल मीडिया अपडेट्स की सबसे छोटी मात्रा के लिए जिम्मेदार है, लेकिन बाद में हुई बातचीत अभी भी कुल संख्या का 18% है। प्रत्येक 5 सामाजिक पदों में से लगभग 1 घटना से अनुवर्ती था।

मुख्य दो कारण जिन्हें हमने पाया कि लोग खुश होने के बाद बात कर रहे थे: प्रेस कवरेज और प्रतिक्रिया। यहाँ उनमें से प्रत्येक पर थोड़ा अधिक है:

1. प्रेस कवरेज

इस घटना के बाद की बातचीत का सबसे बड़ा हिस्सा घटनाओं की मीडिया कवरेज (कुल पदों का 9%) था। यह आपके द्वारा पूरे किए गए जश्न मनाने का मौका है - इसलिए आगे बढ़ें और आपके द्वारा इकट्ठा किए गए सभी महान प्रेस को साझा करके थोड़ा डींग मारें।

यदि आप घटना के बाद कुछ कवरेज प्राप्त करने का लक्ष्य रखते हैं, तो अपने अंतरिक्ष में कुछ पत्रकारों तक पहुंचना और उन्हें अपने लिए अनुभव करने के लिए घटना में आमंत्रित करना सबसे अच्छा हो सकता है।

2. प्रतिक्रिया के लिए पूछें

घटना के बाद की बाकी बातचीत घटना के लिए सकारात्मक और नकारात्मक प्रतिक्रिया के बीच विभाजित है। सकारात्मक प्रतिक्रिया में साझा करें और फिर से प्रकाशित करें, लेकिन नकारात्मक को अनदेखा न करें। के द्वारा जवाब दें अपने विचारों के लिए आलोचकों का शुक्रिया , और अपनी अगली घटना की योजना बनाते समय उनकी प्रतिक्रिया लें।

इस फ़ीडबैक को अधिक क्रियाशील बनाने के लिए, आप अपने अगले ईवेंट को और बेहतर बनाने के तरीके के बारे में जानने के लिए अनुयायियों के साथ एक पोस्ट-इवेंट सर्वेक्षण साझा कर सकते हैं। अपने अनुयायियों के साथ खुले रहें कि आपने उन्हें परिवर्तन करने के लिए कैसे सुना, और वे अगली बार टिकट खरीदने के लिए और अधिक उत्साहित होंगे।

यदि कोई गंभीर रूप से असंतुष्ट है, तो आप पानी को सुचारू बनाने में मदद करने के लिए अपने अगले कार्यक्रम के लिए छूट भी दे सकते हैं। (छूट भी एक शानदार तरीका है जिससे कि खुश इवेंटर्स के साथ वफादारी को बढ़ावा मिल सके।)

आप पॉडकास्ट कैसे शुरू करते हैं

आप के लिए खत्म है

पढ़ने के लिए बहुत - बहुत धन्यवाद! हमें यह सुनना अच्छा लगता है कि क्या यह निष्कर्ष आपके लिए किसी भी घटना के लिए सटीक लगता है, जिसका आप हिस्सा हैं।

क्या यह आपके इवेंट के बारे में सोशल मीडिया पर देखी गई बातचीत को दर्शाता है? अपने दर्शकों को संलग्न करने के लिए आप किस प्रकार की सामग्री पहले, दौरान और बाद की घटनाओं के बाद पोस्ट करते हैं? टिप्पणियों में आपसे यह सुनना बहुत अच्छा होगा!



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