A / B परीक्षण क्या है?

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ए / बी टेस्टिंग, जिसे स्प्लिट टेस्टिंग के रूप में भी जाना जाता है, एक परीक्षण विधि है जिसका उपयोग एक ही पृष्ठ या ऐप के दो या अधिक संस्करणों की तुलना करने के लिए किया जाता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन सा रूपांतरण या बेहतर प्रदर्शन करता है। हालांकि नाम (ए / बी परीक्षण) दो पृष्ठों की तुलना करने के लिए प्रयोग किया जाता है, यह वास्तव में वांछित के रूप में कई पृष्ठों को शामिल कर सकता है।

A / B परीक्षण कार्य कैसे करता है?

A / B परीक्षण चलाने के लिए, अपने पृष्ठ के किस तत्व (केवल एक समय में) को चुनें, जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं (जैसे, CTA बटन, शीर्षक, प्रतिलिपि, छवि, वीडियो, आदि) और इसे एक संस्करण में बदलें पृष्ठ का।

फिर, इन संस्करणों को एक समान आकार के दो दर्शकों को दिखाएं और यह निर्धारित करने के लिए सांख्यिकीय विश्लेषण का उपयोग करें कि एक सेट रूपांतरण लक्ष्य के लिए कौन सी भिन्नता बेहतर प्रदर्शन की गई है। आप अपना पूरा लैंडिंग पृष्ठ बनाने पर विचार कर सकते हैं या ईमेल अभियान एक चर, जिसका अर्थ होगा दो पूरी तरह से अलग पृष्ठ (या ईमेल अभियान) बनाना और उन्हें एक दूसरे के खिलाफ परीक्षण करना।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका प्रयोग वैध परिणाम देता है, आपको 'नियंत्रण' के रूप में जाना जाने वाला कुछ सेट करना होगा। नियंत्रण केवल आपके लैंडिंग पृष्ठ का अनछुए संस्करण है जो वर्तमान में उपयोग में है या प्राथमिक विकल्प माना जाता है। इसका उपयोग किया जाएगा परिणामों को बेंचमार्क करें । आपके द्वारा बनाए गए नियंत्रण पृष्ठ के विभिन्न संस्करणों को 'उपचार' या 'चुनौतीपूर्ण पृष्ठ' के रूप में जाना जाता है। जब आप अपना ए / बी परीक्षण चलाते हैं और परिणामों का विश्लेषण करते हैं, तो आप तय करेंगे कि कौन सा पृष्ठ संस्करण 'चैंपियन' पृष्ठ (सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन वाला विजेता पृष्ठ) है।

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जब पृष्ठ वेरिएंट पर ट्रैफ़िक निर्दिष्ट करने की बात आती है, तो इसे यादृच्छिक रखना आवश्यक है। अंगूठे का नियम परीक्षण की अखंडता बनाए रखने और निर्णायक परिणाम प्राप्त करने के लिए दोनों प्रकार के पृष्ठों पर समान मात्रा में ट्रैफ़िक भेजने के लिए है - ट्रैफ़िक को विभाजित करने का सबसे आम तरीका 50/50 या 60/40 है। यह याद रखना भी महत्वपूर्ण है कि प्रयोग के लिए आपको एक साथ दो या अधिक विविधताएँ चलाने की आवश्यकता होती है, क्योंकि समय ए / बी परीक्षण में केंद्रीय भूमिका निभाता है।

प्रयोग साफ हो, यह सुनिश्चित करने के लिए, इन A / B परीक्षण सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करें:

मौसमी या समय प्रभाव से बचने के लिए कम से कम 7 दिनों के लिए परीक्षण चलाएं
सुनिश्चित करें कि प्रत्येक पृष्ठ को न्यूनतम 100 अद्वितीय आगंतुक मिले
क्यों आप परीक्षण कर रहे हैं के लिए एक बहुत ही स्पष्ट उद्देश्य (और परिकल्पना) है

आपको ए / बी परीक्षण क्यों चलाना चाहिए?

ए / बी परीक्षण पृष्ठ अनुकूलन से अनुमान लगाता है और आपको ऑन-पेज रूपांतरण में सुधार के बारे में अच्छी तरह से सूचित निर्णय लेने के लिए ठोस डेटा प्रदान करता है। भुगतान किया गया ट्रैफ़िक प्राप्त करना एक महंगा व्यायाम हो सकता है, जबकि अनुकूलन के माध्यम से मौजूदा ट्रैफ़िक से आपके रूपांतरण को बेहतर बनाने की लागत न्यूनतम है और इसे बहुत तेज़ी से प्राप्त किया जा सकता है। ए / बी परीक्षण में भी सबसे छोटे परिवर्तन महत्वपूर्ण राजस्व लाभ उत्पन्न कर सकते हैं।

ए / बी परीक्षण आपको उपयोगकर्ता के अनुभव में सावधानीपूर्वक बदलाव करने और उनके प्रभाव का निरीक्षण करने की अनुमति देता है, यह सुनिश्चित करता है कि केवल उन परिवर्तनों को लागू किया जाए जो रूपांतरण को बेहतर बनाते हैं। सटीक ए / बी परीक्षण आपकी निचली रेखा में काफी योगदान दे सकते हैं, जैसा कि आप दोनों माइक्रो (रूपांतरण पथ में छोटे कदम, जैसे न्यूज़लेटर सदस्यता और उपयोगकर्ता पंजीकरण) और मैक्रो रूपांतरण (राजस्व लक्ष्य) में सुधार कर सकते हैं।