इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अभियान के 6 शीर्ष प्रकार (उदाहरणों के साथ)

यदि आप सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, तो मैंने उस विचार पर पैसा नहीं लगाया है जो आपने देखा है विपणन को प्रभावित करना किसी बिंदु पर, किसी रूप में।

मुख्य प्रभावित करने वाले विपणन उदाहरण जो दिमाग में आते हैं, उनमें प्रचारित उत्पाद के साथ पोज देने वाले एक प्रभावशाली व्यक्ति की क्लासिक (और कभी-कभी चेसिस) इंस्टाग्राम फोटो शामिल होती है।

छोटे व्यवसायों के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीतियों

लेकिन ऐसा न करें कि आपको बेवकूफ बनाया जाए - खेल का मैदान विविध और प्रभावशाली रचनात्मक है।

जो प्रभावशाली विपणन अभियानों को इतना मजेदार बनाता है, उसका एक हिस्सा है। ब्रांड और प्रभावक उन नए विचारों के साथ आने के लिए काम कर सकते हैं जो अपने दर्शकों को उन ब्रांडों को देने के लिए लगे और उत्साहित रखते हैं।

कोई भी बात नहीं है कि आप किस प्रकार के प्रभावशाली मार्केटिंग अभियानों का निपटान करते हैं, ध्यान रखें कि आपका मुआवजा समझौता विभिन्न मॉडलों का पालन कर सकता है। उदाहरण के लिए, आप प्रभावित करने वाले को अपने उत्पाद या सेवा को मुफ्त में दे सकते हैं, उन्हें प्रत्येक पद के लिए एक फ्लैट दर का भुगतान कर सकते हैं, या एक मॉडल बना सकते हैं जो कुछ लक्ष्यों को पूरा करने के लिए उन्हें भुगतान करता है (या अन्यथा पुरस्कार)।

अगर तुम जाओ सहबद्ध विपणन मार्ग, आप प्रभावित बिक्री के प्रतिशत के रूप में प्रभावित आयोग का भुगतान कर सकते हैं।

इस लेख में, मैं उनकी सामग्री के संदर्भ में सामान्य प्रकार के प्रभावशाली विपणन अभियानों पर ध्यान केंद्रित करूँगा। हम उन ब्रांडों से कुछ वास्तविक जीवन के उदाहरण भी देखेंगे जो इसे सही करते हैं।

मैं छह प्रकार के प्रभावशाली विपणन अभियानों को कवर करूंगा:

1. प्रायोजित सामग्री
2. समीक्षा
3. प्रतियोगिताओं और giveaways
4. उत्पाद और सामग्री सहयोग
5. लंबे समय तक राजदूत रहे
6. आपके प्लेटफ़ॉर्म पर 'टेकओवर'

इसे करने के लिए किसी और का इंतजार न करें। अपने आप को किराए पर लें और शॉट्स को कॉल करना शुरू करें।

1. प्रायोजित सामग्री

आइए मूल बातें शुरू करें। सबसे लोकप्रिय प्रभावित विपणन उदाहरणों में से एक प्रायोजित सामग्री है। इस प्रकार का प्रभावशाली विपणन अभियान पहले उल्लेखित सरल, 'क्लासिक' विवरण के अनुरूप अधिक गिरता है। यह आमतौर पर ब्रांडों को प्रभावित करने वालों तक पहुंचता है, यह पूछने के लिए कि क्या वे अपने उत्पादों या सेवाओं में से एक को बढ़ावा देने के लिए तैयार हैं - या इसके विपरीत ... कुछ प्रभावशाली लोग आउटरीच भी करते हैं!

प्रभावितकर्ता के चैनल (ओं) के आधार पर, जिस पर आप सहमत हैं, अंतिम उत्पाद आमतौर पर एक फोटो, वीडियो या ब्लॉग पोस्ट है, जो आपकी पेशकश की विशेषता है।

ये अभियान आमतौर पर ब्रांड को प्रभावित करने वाले अभियान को संक्षिप्त रूप से भेजने के साथ शुरू होते हैं जो कुछ दिशानिर्देशों, निर्देशों और आवश्यकताओं की रूपरेखा देता है।

लेकिन यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपको अपने प्रभावकों को कुछ रचनात्मक स्वतंत्रता देनी होगी।

यह उनके दर्शकों, आखिरकार - वे उन्हें संलग्न करने के सर्वोत्तम तरीके जानते हैं। और यदि उनके पोस्ट प्रभावशाली व्यक्ति के व्यक्तित्व, शैली और आवाज के अनुरूप है तो उनके अनुयायी निश्चित रूप से कुछ गड़बड़ कर देंगे।

यहाँ एक उत्तम दर्जे का है इंस्टाग्राम प्रभावशाली विपणन कार्ल थॉम्पसन, पुरुषों के कपड़ों के ब्रांड हॉकिन्स और शेफर्ड के संस्थापक का उदाहरण।

और केल्विन यंग, ​​एक बधिर यात्री से एक वीडियो उदाहरण जो मनोरंजन करता है और अपने ब्लॉग के माध्यम से प्रेरित करता है विश्व की तलाश करो । उन्होंने फेसबुक पर अपनी सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए यात्रा और टिकट बुकिंग कंपनी बसबड के साथ साझेदारी की।

2. समीक्षा

समीक्षाओं के सबसे आम प्रभावित विपणन उदाहरणों में से एक शामिल है एक ब्रांड अपने उत्पाद या सेवा को मुफ्त में प्रभावित करने वाले को प्रदान करता है, और प्रभावित व्यक्ति विनिमय में समीक्षा पोस्ट करता है।

यदि आपने कोई ve अनबॉक्सिंग ’वीडियो देखा है, तो यह ड्राइविंग बल हो सकता है। इन वीडियो का आधार यह है कि प्रभावित व्यक्ति ने पहले कभी भी उत्पाद को नहीं देखा या उपयोग नहीं किया है, और वे इसे पहली बार कैमरे पर अनबॉक्सिंग और परीक्षण कर रहे हैं।

(हालांकि, ध्यान रखें कि कुछ वेब हस्तियों ने उत्पादों की समीक्षा करने पर अपना नाम तकनीकी उत्पादों की तरह बनाया है। इन मामलों में, वे इन वस्तुओं को एक मार्केटिंग मार्केटिंग साझेदारी के अलावा अन्य तरीकों से प्राप्त कर सकते हैं।)

अपने YouTube वीडियो में, जैक्स स्लेड ने जॉर्डन ब्रांड द्वारा उन्हें भेजे गए मीडिया किट को अनबॉक्स और रिव्यू किया।

प्रायोजित पोस्ट के समान, इस प्रकार की साझेदारी ब्रांड द्वारा भेजे गए व्यापक और लचीले दिशानिर्देशों के एक सेट के आधार पर काम कर सकती है।

लेकिन जैसा कि आप अनुमान लगा सकते हैं, यह गलत हो सकता है या बहुत जल्दी नैतिक मुद्दों में चल सकता है। खासकर यदि ब्रांड को केवल सकारात्मक बातें कहने के लिए प्रभावक की आवश्यकता होती है ... या यदि प्रभावितकर्ता दुनिया को यह बताने से डरता नहीं है कि वे आपके उत्पाद से नफरत करते हैं।

लोकप्रिय रॉक बैंड ब्रेकिंग बेंजामिन के बेंजामिन बर्नले के इस रमणीय उदाहरण की तरह, जिन्हें ईए गेम्स द्वारा अपने स्टार वार्स बैटलफ्रंट गेम की सकारात्मक समीक्षा देने के लिए संपर्क किया गया था:

कहानी का नैतिक है: सावधान रहें कि आप क्या चाहते हैं।

3. प्रतियोगिताओं और Giveaways

हर कोई एक सस्ता प्यार करता है।

ये प्रभावशाली विपणन अभियान आपके ब्रांड, आपके प्रभावकों और उनके प्रशंसकों के लिए एक जीत-जीत हो सकते हैं।

यह विशेष रूप से सच है जब दर्शकों को प्रवेश करने और जीतने के लिए प्रक्रिया सरल है।

आमतौर पर, ब्रांड अपने अनुयायियों को प्रभावित करने के लिए एक मुफ्त उत्पाद या सेवा प्रदान करते हैं।

प्रतियोगिताओं और giveaways शामिल कर सकते हैं:

• प्रभावशाली व्यक्ति के पद से जुड़ना, जैसे:
  • पोस्ट को 'लाइक करना'
  • एक निश्चित वाक्यांश, हैशटैग, या फोटो के साथ इस पर टिप्पणी करना
  • टिप्पणी में 3 दोस्तों को टैग करना
• पोस्ट के बाहर ब्रांड के साथ जुड़ाव, जैसे:
  • ‘लाइकिंग’ या उनके सोशल मीडिया चैनल पर ब्रांड का अनुसरण करना
  • फॉर्म या मेलिंग सूची के माध्यम से साइन इन करने के लिए ब्रांड की वेबसाइट पर जा रहे हैं
  • फ़ोटो, कहानियों, या अन्य प्रकार की to प्रविष्टियों को ब्रांड द्वारा आंका जाना

इस उदाहरण में, मॉडल और फिटनेस प्रभावकार एंजी फ्लेचर ने उन उपयोगकर्ताओं को एक प्राकृतिक जीवन उपहार बॉक्स दिया, जिन्होंने ब्रांड के इंस्टाग्राम का अनुसरण किया और अपनी पोस्ट की टिप्पणियों में एक व्यक्ति को टैग किया।

4. उत्पाद और सामग्री सहयोग

एक-प्रकार के अभियानों के बजाय हमने अन्य प्रभावशाली विपणन उदाहरणों के साथ देखा है, कुछ ब्रांडों ने उत्पादों या सामग्री को बनाने के लिए प्रभावकों के साथ मिलकर काम किया है। यह अक्सर सौंदर्य और फैशन उद्योगों में देखा जाता है, जहां ब्रांड के तहत प्रभावित कपड़े, सामान या सौंदर्य उत्पादों की अपनी लाइन बनाते हैं।

उदाहरण के लिए, सौंदर्य प्रभावित जैकलिन हिल ने अंतरराष्ट्रीय मेकअप ब्रांड मोरफे के साथ मिलकर एक आईशैडो पैलेट बनाया।

मुझे फेसबुक पर आने की जरूरत है

बेशक, यह एक बहुत ही सम्मिलित रणनीति है यदि आप स्वयं उत्पादों का निर्माण कर रहे हैं, और यह उन ब्रांडों में अधिक सामान्य है जो पहले ही अपने उद्योग में अपने लिए एक नाम बना चुके हैं। यदि आपकी कंपनी इस प्रकार के मुद्दों का सामना करती है, तो आप समय के लिए सामग्री सहयोग का विकल्प चुन सकते हैं।

जैसे प्लांट-आधारित फूड ब्लॉगर किम्बर्ली एस्पिनेल ने अपने उत्पाद का उपयोग करके मूल व्यंजनों के साथ आने के लिए मूसली ब्रांड डी मूसली के साथ भागीदारी की।

इन्फ्लुएंसर विपणन उदाहरण इस तरह एक लंबा रास्ता तय कर सकते हैं, विशेष रूप से जब आपके प्रभावकारक आपके ब्रांड को स्पष्ट और प्रत्यक्ष देते हुए कार्रवाई में प्रदर्शित कर सकते हैं कॉल-टू-एक्शन (CTA) ।

इस मामले में, CTA की तर्ज पर कुछ था 'तुम हो! इस मूसली को खरीदें ताकि आप इन भयानक मफिन को बना सकें। '

5. दीर्घकालिक ब्रांड एंबेसडर

जैसा कि नाम से पता चलता है, एक दीर्घकालिक राजदूत एक प्रभावशाली व्यक्ति है जो आपके ब्रांड के साथ विस्तारित अवधि के लिए साझेदारी करता है। आप उन्हें अपने ब्रांड के 'चेहरे' के रूप में सोच सकते हैं, पारंपरिक विज्ञापन अभियानों में किस तरह से सेलिब्रिटी के प्रवक्ता काम करते हैं।

अन्य प्रभावशाली विपणन उदाहरणों के विपरीत, जो एक-बंद या कुछ पोस्ट हो सकते हैं, एक ब्रांड एंबेसडर आपके ब्रांड को कई महीनों से एक साल या उससे अधिक समय तक बढ़ावा दे सकता है।

इस प्रकार के प्रभावशाली विपणन अभियान के शानदार परिणाम आ सकते हैं क्योंकि:

मैं एक यूट्यूब चैनल या एक वेबसाइट का निर्माण करना चाहिए

• राजदूत के दर्शकों के लिए दोहराव आपके ब्रांड को सबसे ऊपर रखता है
• अधिक लगातार प्रचार आपकी कंपनी के प्रसाद की बहुमुखी प्रतिभा दिखाने के लिए अधिक अवसर देता है
• प्रभावक के साथ एक मजबूत संबंध का अर्थ है अपने दर्शकों की आंखों में अधिक विश्वास, विश्वसनीयता और प्रामाणिकता
• वहाँ एक कम है मंथन दर आपकी मार्केटिंग रणनीति में, जो आमतौर पर कम अनिश्चितता और अधिक सुविधा के लिए समान है

यहां, फिटनेस व्यक्तित्व मैट अपस्टन ने खेल पोषण कंपनी साइंस इन स्पोर्ट के लिए राजदूत होने के तीन साल का जश्न मनाने वाला एक ट्वीट पोस्ट किया।

(दो-के लिए एक विशेष: यह एक ब्रांड एंबेसडर है जो एक सस्ता होस्ट करता है!)

6. ‘टेकओवर’ आपके प्लेटफार्मों पर

जबकि पहले पाँच रणनीति में आपके ब्रांड को एक प्रभावशाली मंच पर प्रदर्शित होना शामिल है, इसमें एक प्रभावशाली व्यक्ति शामिल है आपका अपना ।

एक अधिग्रहण में, ब्रांड एक निश्चित समयावधि के लिए अपनी पसंद के सोशल मीडिया चैनलों को प्रभावित करने वाला उपयोग देता है।

आमतौर पर, अवधि एक दिन के बारे में रहती है, लेकिन कुछ विशेष अवसरों या घटनाओं के लिए सप्ताह में लंबे समय तक चलते हैं।

इन्फ्लुएंसर आपके श्रोताओं को रुचि रखने और व्यस्त रखने के लिए पोस्ट, वीडियो और कहानियों के पीछे-पीछे के दृश्य या in दिन के जीवन का आनंद ’बना सकते हैं।

इस प्रभावशाली विपणन उदाहरण का सबसे बड़ा पतन यह है कि आपको आमतौर पर प्रभावित व्यक्ति को अपना पासवर्ड देना होगा। स्पष्ट कारणों के लिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि उच्च स्तर का विश्वास है। और एक अनुबंध भी।

लेकिन अगर आपके पास स्नैपचैट है तो एक अच्छी खबर है: प्लेटफ़ॉर्म ने वास्तव में एक ऐसी सुविधा बनाई है, जो आपके अकाउंट को टेकओवर कहानियों को आपकी लॉगिन जानकारी दिए बिना देती है! इस बारे में यहां और पढ़ें ।

आप इसे न्यूकैसल विश्वविद्यालय के स्नैपचैट खाते से वीडियो संकलन में कार्रवाई में देख सकते हैं, जो न्यूकैसल छात्रों के अधिग्रहण की एक श्रृंखला दिखा रहा है, जो नॉर्वे के स्वालबार्ड में ग्लेशियल क्षरण और जलवायु परिवर्तन पर शोध कर रहे हैं।

निष्कर्ष

अब आपको प्रभावित अभियानों और प्रभावित विपणन उदाहरणों के प्रकारों का एक ठोस विचार मिल गया है। हमने अल्पकालिक चिल्लाहट और प्रायोजित सामग्री से लेकर लंबी अवधि के ब्रांड एंबेसडर रिश्तों तक सब कुछ कवर किया है। उनमें से प्रत्येक अपने स्वयं के पेशेवरों और विपक्षों के साथ आता है जिन्हें आपको एक साथ डालते समय सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करना चाहिए प्रभावशाली विपणन रणनीति ।

लेकिन जब सही किया जाता है, तो आप एक शक्तिशाली अभियान बनाने में सक्षम होंगे जो दूसरे की विश्वसनीयता को बनाता हैअपने ब्रांड और उत्पादों को सही लोगों के सामने, सही तरीके से प्राप्त करें।

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