आपका लिंक्डइन रणनीति बोलस्टर में 4 उच्च प्रभाव रणनीति

सारांश

लिंक्डइन एक अनोखा सोशल चैनल है। लिंक्डइन की एक सफल रणनीति कर्मचारियों के व्यक्तिगत प्रोफाइल के साथ कंपनी के पृष्ठों की शक्ति को जोड़ती है। और इस पोस्ट में, आपको पता चल जाएगा कि आपके व्यवसाय के लिए लिंक्डइन का लाभ कैसे उठाया जाए।

आप सिख जाओगे

• अपने दर्शकों के निर्माण के लिए व्यक्तिगत प्रोफाइल और कंपनी के पृष्ठों का उपयोग कैसे करें
• लिंक्डइन सगाई को बढ़ावा देने के लिए चार प्रकार के पद
• अपनी लिंक्डइन रणनीति को अनुकूलित करने के लिए एनालिटिक्स की शक्ति

अपनी लिंक्डइन रणनीति को डिजाइन करने के बारे में सोचें क्योंकि आप एक काम प्रस्तुति के लिए चाहेंगे। सम्मेलन कक्ष में जाने से पहले, आप वास्तव में जानते हैं कि आपके दर्शक कौन होंगे, आप किस प्रस्तुति शैली का उपयोग करेंगे, और बातचीत में आप अपने सहकर्मियों को कैसे शामिल करेंगे।

आप अपनी लिंक्डइन रणनीति में एक ही दृष्टिकोण ले सकते हैं। थोड़ी तैयारी (और बहुत सारे विश्लेषण) यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आप अपनी कंपनी और व्यक्तिगत ब्रांडों को इस बढ़ते सामाजिक चैनल पर अपने सर्वश्रेष्ठ में पेश करें। अपने उद्योग में एक प्राधिकरण के रूप में अपने व्यवसाय की स्थिति और प्रक्रिया में अपने नेटवर्क का निर्माण करने के लिए इन युक्तियों का उपयोग करें।

1. अपने दर्शकों के निर्माण के लिए व्यक्तिगत प्रोफाइल और कंपनी लिंक्डइन पृष्ठों का उपयोग करें

अपने ब्रांड के लिए अपने व्यक्तिगत सोशल नेटवर्क का उपयोग करने से अन्य प्लेटफार्मों पर जटिल हो सकते हैं। लेकिन लिंक्डइन वह जगह है जहां व्यक्तिगत सोशल मीडिया और पेशेवर नेटवर्किंग एक साथ आते हैं । पूरी तरह से लिंक्डइन रणनीति, कर्मचारियों के व्यक्तिगत खातों के साथ कंपनी के पृष्ठों की शक्ति को जोड़ती है।

लिंक्डइन कंपनी के पृष्ठ ब्रांड जागरूकता और कंपनी अपडेट या लेख साझा करने के लिए उपयोगी हैं।

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'हमारी कंपनी लिंक्डइन पेज का उद्देश्य मुख्य रूप से अन्य व्यवसायों और निर्णय निर्माताओं को दिलचस्प और सहायक सामग्री प्रदान करना है, जो हमारे उत्पादों में दिलचस्पी ले सकते हैं,' पीटर मॉरेल , विकास विपणन पर विजार्डपिन , एक कंपनी जो कस्टम प्रचारक उत्पाद बनाती है।

हमारी कंपनी लिंक्डइन पेज का उद्देश्य मुख्य रूप से अन्य व्यवसायों और निर्णय निर्माताओं को दिलचस्प और सहायक सामग्री प्रदान करना है, जो हमारे उत्पादों में दिलचस्पी ले सकते हैं।

वह ध्यान देता है कि लोग कंपनी के पेज से आत्म-प्रचार की उम्मीद करते हैं, लेकिन वह कहता है कि उसका निजी पेज सीधे उसके नेटवर्क में लोगों की मदद करने की ओर अग्रसर है, न कि सीधे उसकी कंपनी के प्रचार में।

कंपनी लिंक्डइन पोस्ट कम जुड़ाव पाती हैं क्योंकि लोग ब्रांड से आसानी से नहीं जुड़ते हैं जैसा कि वे लोगों के साथ करते हैं । हालांकि, कंपनी के पृष्ठ अधिक दर्शकों को लक्षित करने और विज्ञापन विकल्पों का भुगतान करने की पेशकश करते हैं। इसलिए यदि आप अपने लिंक्डइन विपणन प्रयासों के पीछे कुछ पैसे लगाने के इच्छुक हैं, तो आप आसानी से अपने लक्षित दर्शकों पर घर कर सकते हैं।

व्यक्तिगत प्रोफाइल विचारों का सामना करते हैं, यही कारण है कि आपकी कंपनी की लिंक्डइन रणनीति में व्यक्तिगत खातों को शामिल करना इतना महत्वपूर्ण है।

'कंपनी के पृष्ठों को व्यक्तिगत पृष्ठों की तुलना में बहुत कम वायरल पहुंच मिलती है,' कहते हैं केटी मिशेल , निरंतर अनुसंधान मंच पर विपणन के प्रमुख UserLeap । 'हम व्यक्तिगत पेजों पर अपनी सभी सामग्री को प्राथमिकता देते हैं और कंपनी पृष्ठ पर ट्रैफ़िक वापस लाने का प्रयास करते हैं,' वह कहती हैं।

गोंग अपनी टीम को प्लेटफॉर्म पर अपने दर्शकों के निर्माण के लिए लिंक्डइन का उपयोग करने के लिए भी प्रोत्साहित करता है। गोंग के कंटेंट मार्केटिंग मैनेजर कहते हैं, 'जब कंटेंट स्ट्रैटेजी की बात होती है, तो लिंक्डिन हमारे प्राथमिक चैनलों में से एक है।' नेहल स्व । 'यह हमें बेहतर-योग्य लीड के लिए दर्शकों को लक्षित करने में मदद करता है, समुदाय में विचारशील नेताओं के रूप में गोंग और गॉन्गस्टर्स [साथियों के लिए गोंग का नाम] स्थापित करता है।'

याद कीजिए: लिंक्डइन रणनीति एक कार्य प्रस्तुति की तैयारी की तरह है, इसलिए अपनी कंपनी के पेज को एलेवेटर पिच की तरह समझें। लोगों को कंपनी समाचार और ब्लॉग पोस्ट के उच्च-स्तरीय अवलोकन देने के लिए अपने कंपनी पृष्ठ का उपयोग करें। फिर, अपनी टीम को गहरी खुदाई करने के लिए व्यक्तिगत पृष्ठों पर अपडेट साझा करने के लिए प्रोत्साहित करें।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक वेबिनार की मेजबानी कर रहे हैं, तो आप घोषणाओं को साझा कर सकते हैं और वेबिनार आपके कंपनी पेज पर क्या कवर करेगा, इसका एक सारांश। इस बीच, आपकी टीम के सदस्य जो वेबिनार के दौरान प्रस्तुति देंगे, वे अपने व्यक्तिगत प्रोफाइल पर अधिक विस्तृत टीज़र साझा करके इसे बढ़ावा दे सकते हैं। यह न केवल आपकी टीम के व्यक्तिगत कनेक्शन तक आपकी पहुंच बढ़ाता है, बल्कि यह आपके ब्रांड को एक आधिकारिक संसाधन के रूप में भी प्रस्तुत करता है।

कंपनी के पृष्ठ से किसी कंपनी की विशेषज्ञता को आंकना कठिन है। लेकिन व्यक्तिगत प्रोफाइल लोगों को दूसरों के पेशेवर इतिहास को देखने और उनके ज्ञान और अनुभव को सत्यापित करने की अनुमति देते हैं।

2. अपनी टीम को अपने लिंक्डइन रणनीति के साथ शामिल करें

लिंक्डइन एल्गोरिथ्म बातचीत पर पनपता है। अपनी मार्केटिंग प्रयासों में अपनी टीम को लाना आपकी पहुंच और समग्र विकास में भारी अंतर ला सकता है।

कर्मचारियों को व्यक्तिगत खातों पर अपनी व्यक्तिगत विशेषज्ञता के बारे में पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करें- दुनिया के साथ अपने ज्ञान को साझा करें (और प्रक्रिया में अपने ब्रांड के साथ उस विशेषज्ञता को संबद्ध करें)।

इसके अलावा, जैसा कि यूजरप्ले के मिशेल बताते हैं, यह एक व्यक्तिगत दर्शकों का लाभ उठाने और उन्हें कंपनी पृष्ठ पर वापस फ़नल करने का एक शानदार तरीका है।

अपनी प्रस्तुति के विभिन्न संस्करणों के रूप में अपनी टीम के व्यक्तिगत पदों पर विचार करें। प्रत्येक व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल अद्वितीय अंतर्दृष्टि प्रदान करती है जो उस व्यक्ति के कौशल और व्यक्तित्व का लाभ उठाती है, जबकि अभी भी आपकी समग्र प्रस्तुति के प्रमुख विषयों के लिए बाध्य है।

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गोंग अपने साथियों को अपने अनोखे तरीके से ब्रांड के लिंक्डइन कंटेंट को साझा करने के लिए प्रोत्साहित करता है। 'हम गोंग टोन का पालन करते हैं, ब्रांडिंग से चिपके रहते हैं, हमारे व्यक्तिगत स्वाद में थोड़ा सा जोड़ते हैं और एक दूसरे के साथ भारी बातचीत करते हैं,' तेनानी कहते हैं। “हम दिन के अंत में एक टीम हैं, इसलिए जब हमारे पास एक जीत या सामग्री का एक नया टुकड़ा या साझा करने के लिए कुछ रोमांचक होता है, तो पूरी कंपनी इस पर होती है। आपका पूरा न्यूज़फंड गौस्टस्टर्स ने भर दिया, ”वह आगे कहती है।

हम दिन के अंत में एक टीम हैं, इसलिए जब हमारे पास एक जीत या सामग्री का एक नया टुकड़ा या साझा करने के लिए कुछ रोमांचक होता है, तो पूरी कंपनी उस पर होती है।

अपनी लिंक्डइन रणनीति में अपनी टीम को कैसे शामिल किया जाए

मान लें कि आप हमारी जैसी रिपोर्ट का प्रचार कर रहे हैं दूरस्थ कार्य की अवस्था । आप अपनी टीम को निष्कर्षों पर अपने अद्वितीय दृष्टिकोण साझा करने के लिए कह सकते हैं। उदाहरण के लिए, टॉम, हमारे उत्पाद प्रबंधक, इस बात पर प्रकाश डाल सकते हैं कि 10% दूरदराज के श्रमिक घर में विचलित होने के साथ संघर्ष करते हैं। अपने आप में, यह केवल एक आँकड़ा है। लेकिन घर के आसपास चल रही एक बेटी के साथ काम करने की अपनी व्यक्तिगत कहानी के साथ, उसने बिंदु घर को बहुत अधिक भरोसेमंद तरीके से चलाया।

आपकी कम मुखर टीम के सदस्य आपकी लिंक्डइन रणनीति के साथ भी जुड़ सकते हैं। अपनी पूरी टीम को कंपनी के पोस्ट और टीम के अन्य सदस्यों के निजी पेजों से जुड़ने के लिए प्रोत्साहित करें। लिंक्डइन कंपनी के पन्नों में एक “ कर्मचारियों को सूचित करें ” विकल्प जो 'कर्मचारियों के महत्वपूर्ण समूह' को एक संदेश भेजता है।

दुर्भाग्य से, लिंक्डइन को यह तय करने के लिए मिलता है कि 'महत्वपूर्ण समूह' कौन है और यह सात कर्मचारियों तक सीमित है, इसलिए कई कंपनियां इसके बजाय आंतरिक संचार पर निर्भर हैं। उदाहरण के लिए, विज़ार्ड ऑफ़ मॉर्सपिन, अपनी टीम को पोस्ट पसंद करने और साझा करने के लिए पूछने के लिए कंपनी-व्यापी स्लैक चैनल का उपयोग करता है।

हालाँकि आप अपनी टीम को सूचित करना चुनते हैं, सुनिश्चित करें कि आप इसे जल्दी से करते हैं। लिंक्डइन पर, प्रारंभिक सगाई महत्वपूर्ण है। सगाई पाने वाले पोस्ट प्रकाशन के 60 मिनट के भीतर अधिक लोगों को दिखाया जाता है और इस प्रकार कुल मिलाकर अधिक जुड़ाव प्राप्त होता है।

ऐसी पोस्ट जिन्हें प्रतिक्रियाएँ मिलती हैं (जैसे, जश्न, खुशनुमा, आदि) और टिप्पणियाँ सबसे अच्छा प्रदर्शन करती हैं, लेकिन लिंक्डइन का एल्गोरिदम टिप्पणियों के साथ पोस्ट का पक्षधर है । मंच सभी के बारे में चर्चा कर रहा है, इसलिए टिप्पणियां मिल रही हैं और हर एक का जवाब है अपने विचारों को 250% तक बढ़ा सकते हैं ।

3. विभिन्न प्रकार के पोस्ट के साथ प्रयोग

जब उपभोग की सामग्री की बात आती है, तो हर किसी की अपनी प्राथमिकताएं होती हैं। विभिन्न पोस्ट प्रारूपों के साथ खेलना लोगों की एक विस्तृत श्रृंखला को पूरा करने और आपके अनुयायियों के जवाब पर अपना ध्यान केंद्रित करने का एक शानदार तरीका है।

4 लिंक्डइन पोस्ट प्रकार के परीक्षण के लिए

1. केवल पाठ

केवल-पाठ पोस्ट की शक्ति को कम मत समझना। हर कोई वीडियो पर क्लिक नहीं करना चाहता है या कभी-कभी एक इन्फोग्राफिक को देखता है, जिसमें लोगों को रील करने के लिए टेक्स्ट पर्याप्त होता है।

केवल-पाठ पोस्ट लिंक्डइन पर अच्छी तरह से काम करते हैं क्योंकि आपके पास कंपनी के पृष्ठों और व्यक्तिगत प्रोफाइल दोनों पर कुछ स्वरूपण विकल्प हैं। आप लाइन ब्रेक को शामिल करके आंखों पर पोस्ट को आसान बना सकते हैं, जैसा कि उदाहरण से दिखाया गया है गोंग का कंपनी पेज , ऊपर।

पहले प्रोफ़ाइल चित्र का क्या अर्थ है

2. लंबे-चौड़े पोस्ट

लिंक्डइन कंपनी के पद हो सकता है जब तक 700 वर्ण , और व्यक्तिगत स्थिति अद्यतन 1,300 वर्णों तक फैल सकते हैं। जब आपको ब्लॉग पोस्ट की तरह हर अपडेट का इलाज नहीं करना चाहिए, तो लंबे समय तक चलने के फायदे हैं।

व्यक्तिगत लिंक्डइन प्रोफाइल पोर्टफोलियो की तरह हैं: हर पोस्ट आपकी गतिविधि टैब के अंतर्गत रहती है, इसलिए लोग आपकी विशेष रूप से व्यावहारिक सामग्री को फिर से देख सकते हैं। विशेषज्ञ अंतर्दृष्टि के साथ विस्तृत पोस्ट आपको अधिक प्रामाणिक दिखाई देते हैं, जिससे आप अपने उद्योग में एक विश्वसनीय संसाधन या विचारशील नेता बन सकते हैं।

गेल मैरी , सामग्री विपणन एजेंसी में सामग्री के निदेशक पशु-पक्षी , उसके उद्योग के लिए विशिष्ट सीखने के अनुभव को साझा करने के लिए एक लंबी-चौड़ी पोस्ट का इस्तेमाल किया।

लम्बे पदों के लिए एक अतिरिक्त लाभ भी है। सामग्री आपके फ़ीड में लगभग 200 वर्णों को काट देती है, जिससे उपयोगकर्ताओं को 'अधिक देखें' पर क्लिक करने के लिए प्रेरित किया जाता है, जो लिंक्डइन एल्गोरिथ्म सगाई के रूप में गिना जाता है।

और जब कुछ एल्गोरिथ्म एक संख्या का खेल है (सगाई की दर, छापों की संख्या, आदि), मनुष्यों में अभी भी बहुत कुछ है जो सामग्री जीतता है और हारता है । मानव समीक्षकों को लंबी, सूचनात्मक पोस्ट देखना पसंद है जो बातचीत (या यहां तक ​​कि बहस) को चिंगारी करते हैं। वास्तव में, लिंक्डइन का कहना है लंबे पदों के लिए अनुशंसित पदों के रूप में चिह्नित होने का मौका है या ट्रेंडिंग टॉपिक्स में वितरित किया गया।

3. मल्टीमीडिया

आप छवियों, वीडियो और लिंक्डइन का लाभ उठा सकते हैं ताकि लोगों का ध्यान आकर्षित किया जा सके क्योंकि वे अपने फीड के माध्यम से स्क्रॉल करते हैं।

लिंक्डइन का 2020 परिष्कृत बाज़ारिया गाइड मल्टीमीडिया का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है, यह देखते हुए लोग 50% अधिक जानकारी रखते हैं यदि एक प्रासंगिक छवि शामिल है। आंतरिक संचार ईमेल प्लेटफ़ॉर्म से इस उदाहरण को देखें संपर्क करें ।

हालांकि कोई व्यक्ति पाठ के पिछले हिस्से को स्क्रॉल कर सकता है, संबंधित छवि में आगामी वेबिनार के बारे में सभी महत्वपूर्ण जानकारी है।

वीडियो और लिंक्डइन लाइव वीडियो पोस्ट और भी अधिक शक्तिशाली हो सकते हैं। अन्य पोस्ट प्रकारों की तुलना में, वीडियो अपडेट प्राप्त होते हैं 5 गुना अधिक सगाई , जबकि लिंक्डइन लाइव वीडियो को 24 गुना अधिक मिलता है।

यदि आप वीडियो से महान नहीं हैं, तो घबराएं नहीं: आप एक साधारण होम सेटअप के साथ छोटे, प्रभावशाली वीडियो बना सकते हैं।

'वीडियो की गुणवत्ता की बात करें तो लाइट सबसे महत्वपूर्ण है,' क्रिस्टन क्राफ्ट में महाप्रबंधक पशु-पक्षी । “एक ऐसा स्थान चुनें जहाँ एक प्रकाश स्रोत आपके सामने हो। दिन के दौरान एक खिड़की का सामना करना आदर्श है। ”

शिल्प आपके लैपटॉप के अंतर्निहित कैमरे के बजाय स्मार्टफोन का उपयोग करने की सलाह देता है, क्योंकि स्मार्टफोन उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो का उत्पादन करते हैं।

और यदि आप कैमरे के सामने नहीं आना पसंद करते हैं, तो आप कंपनी के वीडियो को फिर से साझा करने के लिए अपने व्यक्तिगत लिंक्डइन प्रोफाइल का उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि यह गोंग से।

4. कहानियाँ

कहानियां अब दुनिया भर में व्यक्तिगत और कंपनी पृष्ठों के लिए उपलब्ध हैं।

इंस्टाग्राम जैसा प्रारूप आपको फ़ोटो और वीडियो पोस्ट करने में सक्षम बनाता है (20 सेकंड तक लंबा)। ये पोस्ट पोस्ट करने के 24 घंटे तक देखने योग्य हैं और इसे सीधे लिंक्डइन के मोबाइल ऐप में बनाया जा सकता है।

facebook पर एक पोस्ट क्या है

जब सुविधा विकास में थी, टिम डेविस, लिंक्डइन में उत्पाद विकास के पूर्व निदेशक, कहा कि कहानियां 'अपने प्रोफाइल को हमेशा के लिए सही या संलग्न किए बिना अपडेट को साझा करने के लिए एक हल्के, मज़ेदार तरीके की पेशकश करें।'

डेविस संभावनाओं की व्याख्या करने के लिए आगे बढ़ता है कहानियां लिंक्डइन पर खुल जाती हैं और प्रारूप कैसे शुरू करने और शुरू करने के लिए बाधाओं को कम कर सकता है। 'कहानी के प्रारूप की अनुक्रमणिका काम की घटनाओं से महत्वपूर्ण क्षणों को साझा करने के लिए महान है,' वे कहते हैं। 'फुल-स्क्रीन कथा शैली, टिप्स और ट्रिक्स को साझा करना आसान बनाती है जो हमें स्मार्ट तरीके से काम करने में मदद करती हैं, और जिस तरह से स्टोरीज नए मैसेजिंग थ्रेड खोलती हैं, उससे किसी के लिए कहना आसान हो जाता है, 'और वैसे ... मैंने देखा कि आप लिंडा को जानते हैं, क्या आप मेरा परिचय करा सकते हैं? ''

जब आप काम पर उपस्थित होते हैं, तो आप शब्दों के बिना सिर्फ PowerPoint स्लाइड से चिपके रहते हैं, या दृश्य के बिना कॉपी नहीं करते हैं। आप अपनी बातों पर जोर देने और लोगों को जोड़े रखने के लिए इसे मिलाते हैं। अपने लिंक्डइन पोस्ट शैलियों को वैराइटी करना उसी तरह से काम करता है।

4. अपनी सामग्री का अनुकूलन करने के लिए लिंक्डइन एनालिटिक्स का लाभ उठाएं

यह देखने के लिए कि आपके दर्शकों के साथ क्या प्रयास हो रहे हैं, आप लिंक्डइन एनालिटिक्स को सीधे लिंक्डइन में या तीसरे पक्ष के टूल के साथ ट्रैक कर सकते हैं।

लिंक्डइन पर अपनी कंपनी के पेज एनालिटिक्स तक पहुंचने के लिए, मी (अपनी तस्वीर के तहत) पर क्लिक करें, कंपनी चुनें: [आपका कंपनी पेज नाम], और मेनू बार से एनालिटिक्स चुनें।

लिंक्डइन एनालिटिक्स होम पेज के बाईं ओर, आप अद्वितीय आगंतुकों, नए अनुयायियों, पोस्ट इंप्रेशन और कस्टम बटन क्लिक के लिए पिछले 30 दिनों की गतिविधि देखेंगे। आप इंप्रेशन, प्रतिक्रिया, क्लिक-थ्रू दर, टिप्पणियां, शेयर, क्लिक और सगाई की दर सहित आँकड़े देखने के लिए अलग-अलग पोस्ट के माध्यम से स्क्रॉल कर सकते हैं।

यदि आप एक ही टूल के साथ अपने सभी सोशल मीडिया चैनलों को मापना और रिपोर्ट करना पसंद करते हैं, तो आप इस तरह के टूल पसंद कर सकते हैं बफर । बफर के साथ, आप प्रकाशित कर सकते हैं तथा एक डैशबोर्ड में फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और लिंक्डइन पर अपने सोशल मीडिया प्रदर्शन का विश्लेषण करें। आप यह भी आसानी से जान सकते हैं कि क्या काम कर रहा है और कुछ ही क्लिक में मल्टी-चैनल रिपोर्ट बना सकता है।

एक स्पष्ट लिंक्डइन रणनीति तेजी से भुगतान कर सकती है

लिंक्डइन एक अनूठा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है जिसमें यह न केवल आपके द्वारा प्राप्त की जाने वाली सगाई की मात्रा पर निर्भर करता है बल्कि यह भी बताता है कि सगाई कब और किससे होती है। लिंक्डइन पर ट्रैक्शन हासिल करने के लिए आपको एक सेलिब्रिटी प्रभावित या प्रसिद्ध ब्रांड नहीं बनना चाहिए। गुणवत्ता की सामग्री जो आपके अनुयायियों के साथ जल्दी गूंजती है और अक्सर एक लंबा रास्ता तय करेगी।

मिशेल ने कहा, 'मैंने लगभग पांच महीनों में व्यक्तिगत रूप से अपना लिंक्डइन निजी ब्रांड बनाया है।' “मैं उस समय में 1,000 से 12,000 अनुयायियों के पास गया। जब तक आप सोच सकते हैं, तब तक ऐसा नहीं होता है। एक जगह पर ध्यान केंद्रित करें, अपने व्यक्तित्व को चमकने दें और अपने दर्शकों के साथ जुड़ें! '

लिंक्डइन एनालिटिक्स आपको अपने दर्शकों की विशिष्ट रुचियों को कम करने और उन्हें जोड़े रखने के तरीके खोजने में मदद कर सकता है। मुफ्त में शुरुआत करें 14-दिवसीय बफर परीक्षण , और हमारे लिंक्डइन विश्लेषिकी सुविधाओं का लाभ उठाएं।